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实战金案
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《它来了》
本广告结合默片的风格，采用拟人化的手法让演员在舞台上表现日常生活中脱发的现象，也由此表现霸王洗发水对头发的保护。用一种受年轻人喜爱的喜剧风格讲述产品的功能，试图用趣味化的内容和喜剧化要素，激发年轻受众的兴趣，以形象化的表达加深对产品功效的输出，形成良好的传播效果。
罗睿祺 张谷昊 赵珮洁 廖桢玉 胡越洋
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弹力青年
我们在调查中洞察到当代青年易陷入负面情绪，渴望起伏不惧的弹力生活。对此，本策划以“弹力青年”为核心主题，融入匹克的品牌理念，通过线上线下相结合的方式，从三个阶段帮助青年群体减轻焦虑，逐步成为“弹力青年”。推动消费者对匹克黑科技的认知提升，增强对匹克态极跑鞋的吸引力，进一步树立国货黑科技形象。
吴羽欣 江美芝 徐鑫 阮思瑶
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《小瓶子健康历险记》
以“藜麦燕麦粥”产品本身的形状——一个有曲线的小罐子作为灵感出发，这个设计不同于市面上普通粥类食品“直上直下”的包装，能够直观凸显出藜麦燕麦粥健康，0糖，0添加，健康轻食的特点。
所以我们将小罐子拟人化，采用定格动画的创意，将这一特点放大。通过小罐子“熬夜玩电脑”“吃早餐”“运动”三个场景，分别凸显出藜麦燕麦粥在“食材原料，优质营养”“低热量，健康轻食”“全藜以赴好身材，帮助健身塑性”三个维度的产品优势。
“熬夜玩电脑”篇，是借用“上帝创造你时添加了什么”的网络热梗，融入了藜麦燕麦粥“优质产地食材，满满谷粒”和“低热量”的产品特点。原本小罐子身材直上直下，身体里有很多不健康的“香精、色素、食品添加剂、糖分”，的造型，后来经过把这些不健康的物质倾吐出来，加入了“膳食纤维、零糖、低脂”的元素以后，就变成了凹凸有致，“s”型曲线的“藜麦燕麦粥”。将网络热梗和产品卖点相结合，更好打开年轻人市场。
“吃早餐”篇，借用小罐子在薯片和健康谷物之间犹豫做选择，投射到年轻人群体当下的饮食问题，一方面想享受美味——薯片，但热量高，一方面又想健康饮食，获得好身材，小罐子做出了选择。直击年轻人饮食方面痛点，展现产品优势。
“运动”篇，我们巧妙运动前后两个对比，凸显藜麦燕麦粥是健身运动“好伙伴”的卖点。一开始小罐子举不起大哑铃，后面通过锻炼，成功举起来，变成了超人藜麦燕麦粥。
三个小场景，模拟了年轻消费群体的三种生活横截面，把小罐子拟人化，使广告更赋年轻、俏皮的感觉，更好的迎合年轻人市场，打造一种年轻、健康的观念。
傅镜铭 刘乐溪
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素力高—轻松get理想型萌宠
我们考虑在创意方面偏重于新一代年轻人的养宠态度以及养宠的痛点，从养宠物的“我们”入手，在动画情节的基础上，以大胆的色彩和画面元素来展现我们想要表达的品牌调性。
补佳佳 冯宇洁
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《三月半搬家攻略》
本策划根据品牌策略单所提供“三维功法·三围管家”的广告主题，提出“三月半搬家攻略”的营销主题。根据碧生源旗下三款爆款产品（纤纤茶、奥利司他胶囊、荷叶绿茶）组合出售以及结合消费者减肥困难程度，定制四个等级“肉肉搬家套餐”。在“三月半”时间内，将那些在减肥困难户体内安家不走的肉肉实行被迫执行“搬家计划”，搬走负隅顽抗的肉肉，搬走为身体带来负担的脂肪，搬走减肥困难户们的负能量的同时，也让自律、自信和健康等“新朋友”入驻到身体里，宣传推广碧生源品牌在体重管理领域的专业实力，通过创意内容触达消费者痛点，倡导大家拥有时尚健康的生活状态。
许嘉 张雯灵 潘俊杰
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西部战痘客
我们从“战痘”这一点出发，用拟人的视角让主角大战痘痘怪，女主带着班赛和达芙文结束战痘。剧情简洁易懂，富有想象力。带着些许夸张的表现手法把班赛和达芙文的作用表现了出来。
李飞达 贠世轩 吴鹏辉 黄宇航 李萌 吴嫣衍
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《YOUNG学生，精致省》
我们从痛点出发，发现命题所给的目标对象普遍存在对热爱的事物向往的生活存在“爱而不得”的现象；我们分析痛点，得出他们想拥抱热爱，想过上精致的校园生活，但由于高价商品服务+低生活预算而被迫对现实让步；因此，为解决大学生热爱与预算矛盾的痛点，将京东校园特点与场景痛点精准匹配，我们推出主题为“YOUNG学生，精致省”的线上线下联动营销方案。
何龙辉 姚娆 何梓轩 王馨雨 单逸茗
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年轻永不止步
车型选用的是长安汽车UNI-T，车身动感十足，外形大方帅气，未来感很强，十分符合大部分年轻人的审美。汽车乘着鱼群冲出云霄，打破限制冲出重围，鱼儿的跳跃也体现出动力低碳和年轻有活力。UNI-T使用的是蓝鲸新一代发动机，汽车周围伴随着蓝鲸共同前进引领时代。领头的大雁也暗示着蓝鲸发动机科技先进领跑着时代。汽车上显示的世界地图体现了长安汽车的智能交互和国际化的发展，也是迎合了年轻人爱到世界各处旅游冒险的心理，吸引更多的年轻人。画面所有物像都朝着一个方向前进，还有照进来的阳光，预示着长安汽车的发展会不断的进步，科技不断进步，一路冲向未来，在未来创新的发展道路上一片光明。
许本慷
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《“膜法”一片就够了》
创作目标：我们选择的是膜法世家·绿豆清洁泥膜作为我们的广告目标，其本身具有强大的清洁力和保湿效果，我们认为采用抽象对比的方式，能够更好的体现出膜法世家对比其他品牌，所具有的独到优势。
创作思路：采用拟人化的表达方式，画面左侧为普通面膜，画面右侧为膜法世家绿豆泥膜，通过真人出镜模拟保湿、去黑头等画面，以简约活泼的画风，对比普通面膜，突出了膜法世家“不粘腻”“清洁”和“祛黑头”的强效。将面膜功效拟人化的表现方式也更具想象力，更易给观众留下记忆点与深刻印象。
成员分工：我们创作团队拥有丰富的专业技能和知识储备，拥有新闻、广播电视、视觉设计、数媒影视、经管等专业背景。
在合作过程中，团队经过多次讨论，从分镜脚本到拍摄，最终确定了该创意思路，并且分工明确，通过多次的沟通，形成了现在的视频作品。
王轩雨 杨扬歌 俞璐铭 何家瑜
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花YOUNG充能计划
大学生活忙碌且充实，过于忙碌的同时，对于生活质量的要求也会逐渐降低。在几经磨砺，对于生活逐渐力不从心，年轻能量逐渐耗尽时，通过进入京东福利社——花YOUNG充能空间，吃喝玩乐应有尽有，充分享受福利充能。花YOUNG能量100%，继续向前冲！
李沛芸 袁宝忆 金佳乐
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商盟云展厅
