说到中国服装品牌，不得不提以美国为风暴眼的“金融海啸”。服装与金融风暴有何干系？

　　品牌与产业链的关系
　　有这样一个形象的故事：
　　5个亚洲人和一个美国人共同落难荒岛，为了生存，他们决定5个亚洲人负责打猎、捕鱼、烧火做饭，而美国人的任务就是在海滩散步后回来吃饭，然后给5个亚洲人留下点剩饭,以便他们第二天有体力继续劳动，再为他服务。
　　“睁开眼睛就开始购物，直到闭上眼睛。”
　　美国疯狂的消费观恶化了全球经济结构。而这种过度消费模式是依靠亚洲、拉美等发展中国家的制造业作为支撑。除了输出订单，美国还输出一样东西——品牌。美国在控制了全球经济的同时，也拥有了全世界最雄厚的品牌资产。因此,如果没有品牌，我们注定会沦落为给别人做嫁衣的制造大国。当上游稍打个喷嚏，下游便会伤风感冒。
　　中国的服装生产和出口从1994年起位居世界第一，在世界市场上占有近20％的份额，中国服装出口占我国外贸出口额超过八分之一，却没有哪家自有品牌出口的额度能占到总出口额的0.5%。服装业过度依赖别国订单的制造生产模式将企业带入了一个恶性循环当中。解决这一问题的办法只有一个：建立自主服装品牌，才能改变我们在产业链中所处的位置。

　　服装品牌的本质是什么
　　90年代中后期，一些在加工制作贸易中迅速庞大起来的中国民族服装企业，以及一些自然成长的服装企业,渐渐意识到品牌的价值，开始积极谋划品牌转型，逐渐涌现出一批服装品牌。
这些服装品牌经过市场经济的洗礼，已渐渐脱离本土品牌的身影，透过民族品牌的表象依稀可以看到国际品牌的轮廓。时值今日，服装已逐渐摆脱了功能性定位的束缚，真正开始去探寻服装的本质。
　　服装的本质是什么？答案在消费者那里。无论哪个年龄层的消费者都不会拒绝服装的一个重要特性：时尚。服装品牌的建立必然是以引领时尚潮流为根本，将品牌所表达的概念通过服饰传达给消费者。对于服装品牌的时尚性，并不单纯地指服装的款式、风格的时尚化，服装品牌的时尚性是一个系统的理念，包括服装所蕴含的生活态度、生活方式等。
“先定义你的生活方式，再选择适合你的产品和服务。”美国西北航空提出这样一个概念。你的生活方式决定了你的选择！那么服装传播时需要考虑的是，你带给消费者的生活方式是怎样的？乐观的、执着的、享受的或奢华的，这些取决于你的定位。

　　服装品牌的无界性
　　科特勒当年被问及中国哪个行业会出现世界级品牌时，他的回答是：娱乐及时装成衣。虽然近几年国内服装业发展迅速，但要塑造世界知名品牌，让世界接受中国服装品牌，还需要相当长的时间和准备。因为创建品牌不仅需要时间的积淀，　　需要媒体的传播，更重要的是要在消费者心目中树立起品牌形象。
　　随着国外大批服装品牌的进驻，国内消费者渐渐将目光转移到那些标榜着历史性、时尚感、国际大牌明星代言的国际大牌，它们不断变换着身姿，以不变或多变的姿态虏获越来越多的消费者加入它的粉丝群。中国服装品牌的国际化进程的加快是必然之举，这种变革也是当务之举。
　　品牌的形象是循序渐进地走入消费者心中的，同时也是随着品牌的成长循序渐进不断提升。
　　2007年中国人均GDP2600多美元，按照经济规律来讲，人均GDP1000美元以下是功能消费；人均GDP2000-3000美元会诞生大批时尚消费者，而服装是时尚消费占比最大的一类。
　　一个崛起的大国一定会有自己的世界性服装品牌，中国服装品牌自强有道。□