多年来，凭借在营销手段上的不断创新，在2007年“影响中国——2006网络盛典”颁奖典礼上，361°与世界500强品牌可口可乐、三星同获“影响中国年度创意营销奖”。361°从2003年介入网络营销以来，每年都在不断地尝试创新。从单纯的品牌广告到植入式的网络营销，再到体验式互动营销，361°网络营销的创新推动了近年来网络营销的变革，特别是361°整合线上线下资源的立体式营销传播理念，更为361°的08起飞提供了有力支撑。

361°大胆试水网络营销
　　成立之初，361°就清楚地意识到要迅速提高公司及产品的曝光度和知名度，靠传统的媒体如电视、报纸、广播等进行传播，有效但却已是强弩之末。而且当时市场上充斥着大量的同品类、同质化传播，造成了消费者视觉疲劳，使其麻木甚至反感，效果不佳。因此，在大多数同类品牌固守电视营销时，361°于2003年开始大胆试水网络营销。
　　当时，以腾讯等为代表的互联网在中国正方兴未艾，日新月异地向前发展，网络媒体对消费人群的影响力越来越大，绝大多数15～30岁年青群体已经融入了新的网络生活。他们喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，具有鲜明的主体意识，拥有很强的消费欲望和消费能力，与361°年轻的品牌形象和潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。而网络媒体强大的互动功能，以及全方位的视觉表现形式，刚好对传统媒体进行了有效补充，为361°实现全方位、立体式、差异化的传播提供了可能。
　　建立立体式多角度的营销策略，充分运用网络营销与消费者互通的特性，为361°一直倡导的线上线上、高空地面相接合的立体式综合传播策略提供了可行性方案。另外，网络媒体与以往的传统营销形成一种错位与互补，并借助网络留下的“消费者痕迹”，开辟出一条新的营销渠道，做到有的放矢，进行精准营销，实现营销传播的开拓与创新。

“赛事共享，会员共建”，361°
　　网络营销突破
　　2007年，361°与腾讯合作进一步提升，以“赛事共享，会员共建”为合作理念，打造会员俱乐部，一路引领网络营销突破向前。主要体现在以下方面：
　　一是强化互动，加深品牌文化建设，强化体育频道和游戏频道的关联性，强化网络互动空间，以腾讯“敢玩社区”为核心，举办各种网民互动活动，包括“运动武装”、“娱乐篮球”、“跑吧”、“羽毛球俱乐部”、“无线俱乐部”、“网络联盟店”等板块。通过整合各个板块的内容和功能，进行以产品为核心的传播策略向以用户为中心的传播策略转变。
　　二是改变以往简单的“产品加内容”的传播方式，以网络为中心进行整合传播：以腾讯及361°官网为媒体平台，构建产品宣传阵地，手机无线为嫁接桥梁，通过手机短信发布活动宣传或领奖通知，强势整合线上线下资源，打造从用户到客户的角色转移链，最终拉动终端销售。
合作期间，腾讯还对361°重点推广的赛事“羽毛球奥运计划”、“羽毛球全民计划”、“361°娱乐篮球”、“361°CUBS大超联赛”、“厦门国际马拉松”等提供完整的赛事支持，以赛事视频技术为核心，提供优势资源进行配合，联合361°进行大规模、强力度的赛事宣传。   

创新网络营销，助力361°08起飞
　　2008年，为进一步扩大品牌资源的影响力，与媒体资源嫁接后形成立体效应，并推动　　361°进行新一轮的网络营销布局，强化品牌文化的构建和渗透，361°在与腾讯网升级战略合作的基础上，全面整合优势资源，加大与SOHU、MOP、校内网、校园联盟网等合作力度，在网络营销方面积极蓄力2008。
　　361°2008网络营销对品牌理念及品牌资源进行整合与梳理，强化361°2008年度公益传播主题“中国，勇敢做自己”在网络中的表现。在主视觉“飞”的大背景下，整合公司上下游资源链中的优势资源，通过一系列对体育明星、草根明星的故事塑造，举办大型奥运互动社区来强化全民互动，在互动中彰显361°奥运营销主张的全民性、民族性、公益性的精神实质。在对品牌活动资源的梳理上，强化厦门国际马拉松、361°娱乐篮球、CUBS大学生篮球超级联赛、羽毛球等品牌资源之间的运动文化关联性，凸显勇者文化线上线下的立体式传播，并上升至全民性、公益性。在“中国 勇敢做自己”口号的统领下，361°2008战略全年分为“起势、蓄势、造势和收势”四个阶段，网络营销充分配合各个阶段的线下活动传播，成功进行了相关的事件营销。
　　圣火传递期间，5月12日四川汶川地区发生8.0级地震，全中国乃至全世界都将焦点对准汶川，对准整个中华民族的抗震救灾行动，奥运火炬传递也因此提出“共渡难关、加油中国”的口号，361°以最快的速度投身到抗震救灾中。5.12地震事件发生不到一个月，6月9日，361°总裁丁伍号荣任昆明火炬手，传递梦想与关爱。针对这一连续性事件，361°积极捐款捐物总价值近千万，并充分发挥网络的及时性、互动性与号召力，从公益角度出发，制定事件营销策略，联合腾讯、Sohu体育、猫扑等权威媒体展开“多一度热爱，献一份爱心——众志成城，抗震救灾， 361°在行动”系列公关宣传。以专题为主要内容承载、硬广曝光、公关造势，整合当前现有的优势网络资源，以“雪灾，让我们看到人间的温暖；疾疫，让我们的生命更加坚强；地震，激发中华民族的力量。龙的传人从不被困难征服，中国，勇敢做自己！”为脚本，制作大篇幅硬广，进行抗震救灾宣传，并联合合作媒体对抗震救灾事件进行深入报道。
　　361°爱心企业形象及社会责任感得到广泛好评，在361°赈灾公益专题页面上，网友们对灾区的祝福和对祖国的支持自发留言数超过2万条。6月9日，在361°总裁丁伍号进行火炬传递结束后两小时，腾讯各奥运报道频道、搜狐各奥运报道频道、MOP等平台同步上线火炬传递图文报道，及时准确地传达了361°民族企业“传递梦想与关爱”的精神理念。
　　2008年8月1日，361°喝彩中国T恤彩绘大赛正式启动，在为期一个多月的活动时间内，整个活动互动重心将由线下活动转至网络，网络平台则分阶段进行有计划、有步骤的传播，除了在前期进行大规模活动告知与作品招募，同时展开论坛、社区公关，在各大网站进行跟踪报道、热点跟踪，引导并加强网络舆论影响、名人效应、互动传播，并在后续阶段对活动进行升华传播，提升活动意义，达到品牌快速占领消费者心智的效果。
　　2008北京奥运，是中国诸多品牌特别是体育品牌营销急需破局的真正开始。奥运后，大多数赞助商和非赞助商又将重新回到同一起跑线上。各大品牌如何借助奥运对中国经济、文化等带来的巨大推力，更加全面地完善和开创新的营销模式，以期实现品牌自身的长远发展，将是一个摆在我们面前的新的挑战和机遇！