关键词：营销观念  乐观指数：4

以内容为依托吸引网民关注
　　我们所理解的视频广告，除了近几年来一直处于蓬勃发展状态的富媒体广告外，还包括依托于网络视频内容的广告形式。而后一种广告形式，由于网络技术的发展，尤其是宽带条件的改善，视频传输所受到的限制越来越小，这种依托于视频内容的广告逐渐开发出来，是一种新的广告形式，更值得业界关注。但无论是传统的网络广告还是新出现的网络广告形式，都是以内容为依托的广告，根本上都要依附于有价值的内容。没有能吸引网民关注的内容，就无法引起用户的关注，广告价值很难体现。

发展多种形式展现无限空间
　　正是基于这种认识，一直重视并持续关注网络视频发展的搜狐视频在经过2006年网络世界杯的洗礼后，视频技术不断发展和完善，陆续推出了多个具有独立知识产权的视频节目，并先后推出了娱乐和体育两个最受网民关注和喜爱的专门提供网络视频的频道。依托于这些全新的网络视频节目，根据娱乐和体育内容对网民的吸引程度和广告主的产品诉求，我们重点开发出了适合于视频娱乐节目特点的新广告形式，除了按钮广告、焦点图、悬停按钮、对联广告、全屏广告等硬广告外，还探索出了更具视频特色的片头广告、口播广告、TVC广告、视频角标广告、背景产品置入广告、手机特型视频框广告等。这些广告形式不但广泛借鉴电视的展现形式，更发挥了网络媒体的特性，一些形式已经带给网民耳目一新的感觉。目前探索的多种广告形式，展现了网络视频广告的无限空间，带给业界更多发挥的可能。半年多时间的良好运行态势，使我们更加有信心将这种形式在业界广泛推广，让更多的客户认可并主动尝试，相信这种广告形式一定会为广告主创造更大的价值。

利用互动特点，突显观念优势
　　从最简单的意义上说，网络视频广告在很大程度上是广告在媒体形式上的转移，这样就很容易将广告主引导到网络上来，在经过一段时间的尝试后，他们会慢慢认识到新媒体的魅力和价值，投放到网络媒体上广告份额就会逐渐提升。正是从这个意义上说，网络视频广告是传统企业“触网”的很好的切入点，热衷于传统媒体的企业更容易被吸引过来。从长远发展来看，视频广告要想得到更大的发展，必须在借鉴电视媒体广告优势的基础上，发挥网络媒体的特性，更多体现出互动特点，让广告和用户之间产生交互作用，这样才能更多体现出新媒体广告的作用和效果，才能在与传统的强势媒体的竞争中逐渐占据优势地位。
　　在网络视频媒体的营销上，搜狐网络视频最大的优势就是观念的优势，是一种先发优势。目前，搜狐视频的技术在国内互联网公司中位居前列，所打造出的娱乐和体育栏目已有十多档，节目制作能力和节目形式开发与电视机构相比毫不逊色。有了这样的内容基础，再对广告进行深入开发，在这方面，已经得到业内专业人士的认可。
　　搜狐目前已经推出了娱乐播报和体育播报两个专业的网络视频频道，下一步将进一步优化节目制作，推出更多好的节目，不断完善视频技术，开发出更多更能体现出网络媒体优势和特性的广告形式，为广告主提供更多选择，带来更大营销价值。视频广告技术的发展速度很快，只要一步一步扎扎实实地去开发和完善，用户的体验会一天天好起来。相信经过一段时间的培育后，这一新的具有更大发展空间的广告形式一定会有突破性的进展。