成功电视的力量

中国广告协会电视分会省级电视台广告部主任工作会议在京召开

    2009年6月份对于中国来说似乎是个经济分水岭，对于电视广告来说也是经营的分水岭，广告主结束了观望态度，加大传播预算的广告投放态势明显，在这个特殊的盛夏，中国广告协会电视分会6月20日在北京召开全国省级电视台广告部主任工作会议意义深远，责任重大，关键时期互通信息，建立电视媒体和政府机构的沟通平台尤其重要，来自全国省级电视台广告部主任、副主任等30多个电视台代表，50多人共同商讨有关政策，有关经营，如何与新媒体融合及成立省级电视台广告工作委员会等议题。
    会议由中国广告协会电视分会秘书长、常务副主任金国强主持，在介绍了所有到场代表时，隆重欢迎黑龙江电视台新上任广告部主任南晓阳加入电视广告行业大家庭。金国强秘书长表示在这个大家庭中，每个成员都是兄弟姐妹，竞争中更要精诚团结，合作与共赢，特别感谢北京电视台为本次会议积极的筹备和大力支持。

加强政策监管，与政府管理机构互通信息
    国家广电总局传媒机构管理司节目处戴振宇处长现场发表了重要讲话，传达了总局的最新政策信息，尤其对电视购物内容的监管将更加严格，严格审查有关电视频道播出购物内容的时间、时长、商品内容等。引起参会代表热烈讨论的便是9月1号准备公布2004年国家广电总局颁布的广播电视广告播放管理暂行办法《简称17号令》实施以来不断修改的最终条款令，将于2010年1月1号正式实行，对电视广告的播出时长，插播广告时段，黄金时间广告时长的限制等诸多政策调整和法规约束，尤其是购物内容定性为节目内容标准审查还是广告内容审查，从法律程序上和条款上将更规范化，体系化，但同时对整个电视广告会带来影响，制度的出台必将规范一些不正规的常规广告，当然也会影响未来的电视广告容量及资源情况等。
中国广告协会电视分会一直致力于为全国电视广告服务工作，并作为政策信息的沟通和桥梁，金国强秘书长也表示，近期内将积极调研各台建议，及时反馈给总局领导，促进有关广播电视管理新规定的条款更加合理化，更加完善，更加顺畅实施。

融合新兴媒体，拓展经营空间
   国家广播电影电视总局王太华局长也曾提出要高度重视互联网、手机广播电视等新媒体的发展，抢占新阵地，抢占制高点，电台、电视台要成为新兴媒体发展的主力军。面对2009年整体经济形势的影响，如何拓展经营空间，节流开支积极与新媒体融合则是每个电视广告经营者考虑的问题，重复常态的媒体推介形式出现某些瓶颈，在一定程度上不太适应社会形态发展，需要增加新元素进行补充和创新变革。中国广告协会电视分会也一直倡导电视媒体应该积极关注，介入甚至掌握新媒体，这是大势所趋。
    传统推广模式在一定程度上已无法适应电视媒体快速的发展需求，无法完成信息的即时互动、资讯整合、广泛传播等。现代信息社会，需要建立一个新形态下的电视广告销售体系，完成电视媒体的网络常态推广和渠道解决方案，CTR副总裁田涛在会上提出了中国电视媒体要建立全国电视网络营销联盟的策略。中华广告网董事长姜杉就由中国广告协会电视分会、CTR市场研究、中华广告网联合推出的“全国电视媒体营销网”简要介绍，这是一个电视媒体资源在线推介采买平台，得到了与会者的肯定。

全面构建电视媒体与广告主的沟通平台
     电视广告经历了以节目为中心的内容为王时代，以数据为中心的收视率时代，目前已经发展到了以市场为中心的广告主时代，电视媒体需要建立与广告主的实效沟通平台，中国广告协会电视分会不仅重视电视广告这个大家庭内部的协调和沟通工作，同时一直为电视媒体搭建与广告主的沟通平台积极尝试，其主办的《广告人》杂志通过杂志内容改版，栏目设置，自主品牌活动“实战广告案例奖”的评审、颁奖会等活动营销上将电视媒体融入广告主的活动体系中，穆虹总编现场简单阐述了“2009年，全面打通广告主与电视媒体的沟通渠道”的核心内容，诠释了在中国广告协会电视分会指导下，为电视广告谋实事，搭平台的核心思想和理念，从而带动整个电视广告行业和广告主行业实效沟通的良性循环。

中国广告协会电视分会省级电视台广告工作委员会组织结构产生
    本次会议的重头戏之一是落实2009年度中国广告协会电视分会常委会议中的下半年重点工作，面对省级台，省会台，城市台庞大的成员单位，管理体系上需要分级分层次分步骤的管理，在年初常委会议上就已经规划并成立中国广告协会电视分会省级电视台广告工作委员会组织架构的工作，其候选单位和候选人产生于中国广告协会电视分会常委代表中（16家省级常委代表），由常委推荐，并遴选出其中7家常委单位组成理事长单位候选单位。
    在各台会议代表全票通过的选举体系下，考虑区域特点（其中直辖市区域1个名额）、经营及经济实力情况、人员相对稳定性（必须为现任广告部主任）等各项因素，在本次会议中各台代表全票选举通过7家理事长单位，理事长为湖南卫视广告部主任樊旭文，副理事长为辽宁电视台广告部主任崔军，山东电视台广告部主任宋士忠，安徽电视台广告中心副主任查道存，江西电视台副台长兼广告部主任张晓建，重庆广播电视总台广告部主任郭列亚，四川电视台广告部主任张建勇。
    在会后的理事长单位沟通会上，金国强秘书长及其7家理事长单位一致推荐湖南卫视广告部主任樊旭文为理事长，其余6家为副理事长，以7名理事长单位构成的组织架构和7名广告部主任构成的成员班子，将设常务副理事长1名，由领导机构中的副理事长单位每年轮值，大家纷纷表态首先要内部团结和谐，互通有无，共同决策，分工明确，尽职尽责的尽最大努力做好这个团队的带头人，该组织机构的成立，聚集中国电视广告行业具有影响力的省级电视台的龙头力量，将在中国广告协会电视分会的指导下，全面落实常委会讨论通过的各项工作，分担责任，从而为整个省级电视行业发展带来信心和长远规划，并完成体系建设。
    随后达成共识，接下来将积极热情的委派专人协调和沟通日常事务，马上成立秘书处，充分发挥各台核心凝聚力和经营思想，执行并完成中国广告协会电视分会常委会讨论通过的全年工作计划，中广协电视分会省级电视台广告工作委员会将承担沟通、合作、共赢、行业自律等历史使命，在中国广告协会电视分会指导下，共同为省级电视广告的行业发展出谋划策，共赢未来。

营销上借势行业平台，树行业标杆形象
    最后，金国强秘书长与大家商讨了中国广告协会电视分会常委会讨论通过的下半年的重点工作，规划首届全国电视广告节目营销周的草案，如何集约化召开电视媒体推介会，省时，省力，实效。2009年10月份第16届中国国际广告节将在南宁召开，如何借势广告节的整体平台有效的服务电视媒体，诸如中国传媒论坛、广告节媒介形象展览会，广告主评奖等等系列活动。也感谢广西电视台积极热情的作为东道主希望招待来自全国各地的兄弟单位，如何搞一场电视广告人与广告主的联谊活动也将是和广西电视台下一步讨论的重点内容。

   发稿前，有代表发邮件告诉我们，“盛夏的北京多雨，难得开会时那么阳光灿烂，本次会议不仅为我们透露了多雨季节注意防雷，政策雷区，同时也为我们带来了阳光，带来了希望，带来了经济寒冬后的温暖。”秘书长金国强也深有感慨的说，能为大家办实事，是我们内心的使命。看来，这次会议是成功的，是实效的。