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笑傲风雨 气贯长虹
 在这次对今晚传媒广告有限公司总经理王克的专访中，始终让人感受到今晚传媒集团在体制改革、机制创新后所焕发出的勃勃生气；感受到今晚传媒广告有限公司在投身大传媒、搏击大营销后所激发出的飒飒英气；感受到今晚传媒广告人在与时代同进、与市场共荣中所迸发出的咄咄勇气。
中国传统的生命学认为，气，乃不断运动着的充养人体的一种无形物质，是维持生命活动的动力和功能，故有“气者，人之根本也”之说。因此，庄子曰，“人之生，气之聚也。”
人的生命活动是由气的运动变化而产生的，人生如此，一个国家、一个团体，乃至一个企业、一个媒体又何尝不是如此。在这次对今晚传媒广告有限公司总经理王克的专访中，始终让人感受到今晚传媒集团在体制改革、机制创新后所焕发出的勃勃生气；感受到今晚传媒广告有限公司在投身大传媒、搏击大营销后所激发出的飒飒英气；感受到今晚传媒广告团队在与时代同进、与市场共荣中所迸发出的咄咄勇气。
气势：以集团的名义
明人李校曾有名言：“元气流行者寿，元气滞者夭。”这就是说气需要新陈代谢、吐故纳新，机体方能茁壮成长、健康长寿。今晚传媒集团正是基于这样一个与时俱进、改革创新的理念，展开了一次又一次的体制改革和体制创新。
在经营上，集团实行了“党委领导与法人治理结构相结合的领导体制”，建立健全了宣传与经营“两分开”的管理体制，将经营部门完全剥离了出来转制成企业，实行了公司化运作。在经营中充分发挥和依靠集团的“四个优势”：即领导支持的优势；品牌的优势；新闻宣传的优势；丰富关系的优势。
同时，又以新的制度来为新的发展提供机制上的保障。集团在已有编委会的基础上，建立了经营管理委员会，目的就是要形成切实有效的办报和经营的“双轮驱动”。
关系理顺了，思路明确了，因此，气息得到调理，气机得到疏畅，今晚传媒集团比以往显得更加元气充盈，更加气势磅礴！
于是，今晚传媒的气势之大已不止于区域——
2006年，今晚传媒集团举办了210多项活动，有100项活动被中央主要媒体和其他媒体报道，有十几项重大活动在全市和全国引起了强烈反响并受到海外传媒的广泛关注。
像“天津五大战略举措创新评选活动”、“环渤海节能环保自主创新100评选活动”、“中尼科学家首次穿越喜玛雅拉山科学探险考察活动”、成立“环渤海媒体合作组织”都印证了《今晚报》是中国报业名副其实的著名品牌——
在2006年5月，世界报业大会在莫斯科召开，公布了“全球报业发行百强”，中国的2100多家报纸只有25家入围，其中包括《今晚报》；
在2006年6月，世界品牌大会在北京人民大会堂召开，公布了“中国500最具价值品牌”，有45家报纸、电台、电视台和网站入围，其中包括《今晚报》；
在2006年8月，由国家新闻出版总署主办的“中国报业竞争力年会”在北京召开，公布了“全国晚报都市类报纸竞争力20强”，其中依然包括《今晚报》。
今晚传媒的气势之大已远远不止于国内——
于是，在相继推出了《今晚报?美国版》、《今晚报·欧洲版》、《今晚报·南美版》、《今晚报·澳洲版》、《今晚报·加拿大版》之后，2007年再增加3至5块海外版，其中的《今晚报·非洲版》、《今晚报·德国版》、《今晚报·加西版》将陆续推出，最终形成覆盖各大洲的系列海外版，让中国的传媒、中国报纸在海外产生更为深远的影响。
于是，今晚传媒的气势之大也远远不止于报业——
如今，今晚传媒广告有限公司，今晚发行快递公司、今晚网络公司、今晚物业管理公司、今晚大酒店有限公司、今晚报业贸易公司等，都是良性企业，都是赢利的企业。
在2007年，今晚人力资源开发服务公司、今晚文体产业公司都是剑已出鞘；今晚传媒发展战略研究所、知识产权学院、“今晚社区之家”更是蓄势待发……
于是，在今晚传媒未来的舞台上，一个大传媒、大产业的格局已经成就，一个大发展、大提升的气势已经展现！
气魄：以市场的名义
2006年8月25日，在今晚传媒集团成立一周年之际，今晚传媒广告有限公司横空出世，以彻底的市场姿态向世人展示今晚传媒集团在文化体制改革中又迈出的最坚实的一步；同时也向世人宣告，今晚传媒集团的整体改制已经基本完成。
在谈起今晚传媒广告有限公司的成立与运营，王克总经理提起这样一段对话——有记者问龙永图先生：中国加入世贸组织最大的好处是什么？龙先生答：再也走不了回头路了！
的确，走向市场是需要勇气的。尤其是对于中国的媒体，要想斩断计划经济的丝绦，要想摆脱旧体制的镣铐；要想舍弃体制输血的温床，要想创造市场造血的机制，我们必须具备告别的气魄，必须具备探索的气魄。
“我们真的别无选择。”王克总经理坚定地说道：“因为，在市场中求生存，从经营中寻发展是现代传媒的必由之路！当然，我们有气魄由‘传媒经营’向‘经营传媒’做彻底的转变，其底气还是来源于前面我们所说的整个集团所显现出的前所未有的品牌影响力和发展潜力。”
在今晚传媒广告有限公司成立不到一年的时间里，已经完成了向企业体制的转变，已经建立了全新的管理机制，已经真正做到了公司化运作。因此，为贯彻“以服务促经营，以活动促经营，以经营促广告。”的经营理念提供了体制上的保证力，为实施“创新型经营，深层次服务，和谐式互动，人性化管理”的经营策略提供了机制上的推动力。
在产业新闻与行业专刊方面已经完成了有机的整合，版面和受众这两个媒体广告经营的核心资源也因此爆发出了前所未有的能量；在单纯的报纸广告业务方面也实现了历史性的突破，户外广告、社区终端广告、网络广告、杂志广告的经营，已经初步形成了对传统的广告经营进一步的延伸；对媒体以外的资源利用上，通过各种各样的活动，已经做到了更为广泛的拓展与占有。所有这一切，都最终为集团搭建了一个多元化的产业平台。
特别是在活动营销方面，2006年的今晚传媒广告更是百花齐放、精彩纷呈：
借势宠物展，“集报游戏”进一步深入人心；“天津最具影响力品牌100活动”全面打造今晚广告影响力；“今晚报·天津国美汽车集结赛”与天津女排一起强势出击；“2006天津春季汽车展”引爆津门购车热；“今晚世界杯·品牌世界杯”将企业品牌与世界杯通过足球宝贝代言这一链条有机联系起来；联合承办“亚洲杯足球预选赛”让今晚传媒广告品牌扬名国际体坛；“环渤海节能环保自主创新100评选”续写公关营销新篇章；“黄金周看房直通车”惠及百姓，让今晚传媒广告誉满津城；强势参展第十三届中国广告节，以其鲜明的品牌特征和强势媒体的风范吸引了大批参观者，业界朋友纷纷来到展位前洽谈合作……
在市场竞争的大趋势面前，在市场营销的大举措背后，今晚传媒广告的确显现出了前所未有的大气魄。
气度：以伙伴的名义
近一时期，在中国广告界有一个与国际惯例相悖的现象正在悄然蔓延，其直接的结果就是广告代理公司的边缘化。
形成的原因是，中国经过改革开放、市场经济化的二十多年，无论是企业还是媒体，都已经熟悉和掌握了市场运营、广告运作的一些基本原理以及一些基本技能和技巧，尤其是对于一些大型企业和主流强势媒体，他们的企划部门已经完全具备了广告公司的职能和水平。因此，出于更为相信自己的原因，或出于提升利润率的原因，或出于能够更好地完成资源整合的原因，或出于减少中间环节、节约中间成本的原因，因此，他们已经摈弃与广告公司的合作，而直接去面对广告客户。
这样一来，广告公司在大企业、大媒体面前，就显得有些“多余“，长此以往，广告公司的生存就会出现危机。
对此，王克总经理的观点是：“现代化社会注定是一个分工细化的社会，一个经济个体不可能把各种事情都一起做好，精力分散、管理分散就势必不能聚精会神地思考，就不能全神贯注地做事。”
“再有，我们的代理公司都是与我们长期合作，荣辱与共，一路风雨兼程走过来的伙伴，我们不能置他们的利益于不顾，在这个问题上我们是讲究原则的，绝对不会唯利润论。从集团的要求来讲，我们要始终坚持“合作三原则”：第一，一定要讲诚信，做到诚实而守信用，先做人再做事，表里如一，说话算数；第二，做到诚恳而实在，实实在在地对待合作伙伴，不摆架子，不耍大牌；第三，一定要双赢，不能我赢你输，也不能我输你赢，要互惠互利。”
说到这儿，王克总经理透露了一个“内部消息”：
“正是基于这个原则，在集团进行经营体制改革的大环境下，我们筹备组建了由广告代理公司参股的股份制广告公司——今晚联众传媒广告有限公司，由今晚传媒集团控股，各个代理公司都是股东，和我们都是平等的、公平的，都对公司的经营有着应有的权利。这个公司所做的每一个决策都要经过大家的讨论，每一个过程都要接受大家的督察，每一个结果都要面临大家的质询；每一笔的收支都要通过大家的审核。这样一来，代理公司的利益就和媒体紧密地捆绑在了一起，他们的利益也就得到了根本的保障，他们就会和今晚传媒心往一起想地做好广告经营，劲往一起使地谋求新的发展。”
“当然，这是需要气度的！”最后，王克感慨地说道。
气质：以今晚的名义
古人云：“气乃神之祖，精乃气之子。气者，精神之根蒂也！”这就是说，人的精神是来源于内在的气，而自身的气势、气魄和气度又是不同境界之“气”的外在表现。
的确，有什么样的气势、气魄和气度就会有什么样的精神。因此，在今晚传媒集团的大传媒气势下，在今晚传媒广告的大市场气魄下，在今晚传媒广告股份有限公司的大合作气度下，今晚传媒人表现出了一种非常显明的优秀气质。
那今晚传媒人的气质是什么呢？答案很简明，就是一个实字——注重实际、脚踏实地、认真实干、讲究实效。
因此，今晚传媒人的座右铭就是——“成事”。
“成”是做成，“事”是事情，就是要“做成事情”。要“想做事，会做事，做成事，不出事”。
今晚传媒人始终认为，做事情，表态是重要的，在过程中努力是重要的，但这两条又不是最重要的，最重要的是最终的结果，是最终能否把事情真正做成。
说到这儿，王克总经理特意介绍了他们集团向全体员工大力提倡的“四个意识”：第一，要干人们通常认为难以干成的事，这件事挺好干何必用你去干，这件事很难干，别人都认为很难干成，这才让你去干，而且一定要干成；第二，要相信事在人为，关键是“人为”，不同的人干同一件事，会出现截然不同的结果，但我们干事就一定要是最好的结果；第三，要锐意创新，不能因循守旧，不能墨守成规，不能循规蹈矩，那样只能碌碌无为，而我们干事必须要有创新的思维，有创新的举措，才能出现不同寻常的发展；第四，要有克服困难的毅力，干事遇到困难是一种常态，而任何成绩都在是不断克服困难中取得的，我们遇到困难决不低头、决不畏缩，必须咬紧牙关去克服。
“苍天之气，清净则志意治，顺之则阳气固。”今晚传媒不正是凭靠着心无旁骛的专注而实现了“志意之治”，凭靠着顺应时代的进步而达到了“阳气之固”吗？
因此，我们有信心、有理由相信，今晚传媒的明天一定会有一个气势磅礴、万象更新的新气象！
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