秦全耀:表面怪异,实则深入人心
作者: 秦全耀
2009-09-24 10:00:36
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表面怪异,实则深入人心
由恒源祥招聘“左撇子”说起


      2007年8月“国际左撇子日”前,上海老字号企业恒源祥公司发布了一则“优选左撇子”中层管理人员的招聘启事,公司允诺,其职位年薪将从10万元到25万元不等。广告中称“年龄40岁以下,拥有三年以上纺织行业工作经验和本科以上学历,具备基本的英语读写能力,对于惯用左手者条件可适当放宽……”恒源祥人力资源相关人员解释说,据国外权威的科学研究证实,左撇子的智商特别是创新思维能力要优于惯用右手者。

      对此,一些应聘者认为公司是搞“右手歧视”,让人无法接受;更有人指责“厚左薄右”是变相的就业歧视,由此引起了此间各界诸多议论。但明眼人一看就能明白,恒源祥的掌门人百分百就是个左撇子,否则不会如此敬重厚爱左撇子。

      中国人有个不成文的习惯,喜欢京剧的振兴京剧,喜欢昆曲的振兴昆曲,喜欢评弹的振兴评弹,喜欢左撇子的振兴左撇子。怪异吗,一点都不怪异。

      十几年来很多人都熟悉的“恒源祥,羊羊羊”,曾振兴了一个企业,也成就了一个品牌。而到了2005年底,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥,牛牛牛”。几年过后,从今年2月6日除夕夜开始,“恒源祥”的电视广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多广告界人士炮轰。

      为什么要炮轰恒源祥呢?除了涉嫌低俗之外还有人认为这是一则只有品牌,没有产品的“三无”广告。企业如此不惜巨资大频率播出此广告,无疑是一种浪费,打来打去消费者仍然一头雾水,知其然不知其所以然,不知恒源祥是干什么的,到底又为何物?因此恒源祥广告在他们看来十分怪异。

      如同“招聘左撇子”的广告,让我马上意识到老总是左撇子一样,笔者认为恒源祥的广告虽然表面似乎有些怪异,但骨子里又绝对深入人心,其思维也是逻辑推理。试问恒源祥的“羊羊羊”,有人误把它当成涮羊肉的吗?恒源祥的“牛牛牛”,有人误把它当成卖牛奶的吗?恒源祥的十二生肖又有人把它当成动物园屠宰场吗?普遍没有。总之,看了广告的老百姓们比专家们预想的要聪明。

      也不排除有少数人弄不明白,但却引起了他们的关注和兴趣,他们会在街谈巷议的酒桌上炕头上提出问题 “那恒源祥是干什么的”?用电视广告的传播又引发了媒体讨论、群众议论的传播并由此解疑和得到普及,这正是恒源祥广告的高明之处。

 

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