国内品牌强势圈地
作者: 田涛
2009-09-24 09:38:22
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尽管没有世界杯的群星闪耀,2007年夏天举行的亚洲杯赛事仍然受到了热爱足球的中国球迷的欢迎。拥有独家转播权的CCTV-5在亚洲杯期间的全天收视率较去年同期增长25.8%,收视份额增长27.7%。而在赛事直播期间,CCTV-5的收视份额更是增长接近70%。小组赛中国对伊朗收视率达到3.87%。CCTV-5打造的“风云赛场”对于亚洲杯的转播,令CCTV-5的收视提升非常明显。
在本界杯赛上,伊拉克复制了2004年欧洲杯上的“希腊神话”,而在另一块硝烟弥漫的战场,广告主之间的角力同样精彩。对于借助大型体育赛事进行有效的品牌营销,业内早已达成共识,而对于体育营销这块以往由国际知名品牌唱主角的舞台,国内企业同样跃跃欲试,而亚洲杯正是提供了一个难得的机遇。风云赛场的品牌效应更是在这一场品牌盛宴中吸引了众多实力企业参与其中。
根据中央电视台体育频道策划部门资料显示,亚洲杯期间CCTV-5广告投放主要品牌有:ING、罗蒙、安踏、特步、七匹狼、九牧王、才子、洋河、华润漆、征途等。其中国内企业占据主要份额,显示出强势的圈地劲头;而像ING这样国际品牌客户的加入,也让我们看到,国际企业对于中国市场体育营销所带来的巨大的广告效应和社会效应也给予了非常的关注。
CTR媒介智讯的数据表明,CCTV-5原先的广告结构主要以衣着、娱乐及休闲、交通等为主,而在2007亚洲杯赛事直播期间,电脑与办公自动化产品、家居用品和金融投资产品“异军突起”,增幅分别达到3126%、1357%和512%。更多行业的企业投身“体育营销”,为CCTV-5带来更具实力的品牌客户。亚洲杯期间,在CCTV-5新增投放以及追加投放的品牌数量达到81家,为CCTV-5带来了客观的广告收入。
  体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化二者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心日中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。在本届亚洲杯期间,国内的网络游戏公司《征途》同样上演了一场营销好戏,亚洲杯期间该公司在CCTV-5的广告投放大幅增长,它正是瞄准了CCTV-5在观看亚洲杯的广大年轻观众中的影响力,巧妙地公众视线的余光,使品牌得到更大范围的传播和认同。
后记:虽然本届亚洲杯已经结束,但是2007年品牌的体育盛宴才刚刚拉开帷幕,相信有了这次亚洲杯的演练,在CCTV-5的牵头下,国内企业能更加从容不迫的迎接即将在9月开幕的女足世界杯,在新的品牌营销大战中拔得头筹。
数据来源:CTR媒介智讯、CSM。
2007年亚洲杯主要广告投客户
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