项目背景及目的：
 

2014年是传统意义上的体育大年，举世瞩目的足球世界杯于今年6月12日至7月13日在巴西盛大开幕，足球和世界杯注定是今年最受关注和热议的话题。如何借势世界杯为品牌创造更好的营销机会是未来广告一直思考的问题。过去3年中，未来广告在赛事合作业务领域取得了长足的进步，也积累了丰富的经验。年初经过未来广告与赛事主办方的多次研讨与策划后，有着百年历史的南美超级德比杯被引入中国。巴西与阿根廷这两支世界顶级球队于北京时间10月11日，在鸟巢进行一场世界杯后的王者对决。
 

赞助项目正式发售后，国内智能手机的领军品牌OPPO第一时间与未来广告进行了接洽对赞助项目进行详细的了解，最终正式签约南美超级德比杯的独家冠名项目。

 

核心策略及实施方案：
 

该项目为赞助企业OPPO提供的是集顶级球队球员肖像使用、电视广告宣传、赛事产品植入、赛场内外品牌宣传展示、鸟巢外场展示空间、球员参与的公关活动、微博微信营销、票务款待及公交、楼宇、户外、平媒等全媒体宣传于一体的体育营销整合解决方案。以南美超级德比杯这场足球盛宴为基础，为OPPO打造了一场精彩的世界杯年营销大事件。从而提升企业品牌的认知度和美誉度。



组图：无论是演播室背景带有OPPO的LOGO 还是比赛现场外围等赛事所有的宣传均使用含有企业标识的赛事冠名标识，使OPPO品牌得到了最大限度曝光，最后一张图片为CCTV-5电视宣传片播出频次（截止2014年8月上旬）
 

企业通过签约该项目，获得梅西、内马尔等顶级球星的肖像使用权，能够给受众制造一种与世界杯直接关联的印象，从而提升企业品牌的认知度和美誉度。赛事所有的宣传均使用含有企业标识的赛事冠名标识，使OPPO品牌得到了最大限度曝光。而作为赛事的直播媒体CCTV5也为企业量身打造了多档赛事宣传片，进行全天多频次的曝光，极大的提升了其品牌的传播效果。企业利用球员肖像在世界杯前、中、后期进行足球主题营销宣传的同时，围绕该赛事自行组织一系列的营销活动，包括新款手机的发布、公关宣传活动、促销活动、并对其经销商、合作伙伴和忠实消费者进行款待和答谢。一场在鸟巢举办的赛事为整个项目提供了一个完美的高潮点。

 

营销效果展示：
 

1.冠名宣传片+产品广告—覆盖全国观众

以CCTV5赛事宣传片为例，7月14日至8月4日期间CCTV5全天时段高频次播出赛事宣传片，宣传效果从票务预售的情况上即可看出，票务预订上线当日部分档位门票就已售罄，足以判断宣传片的传播效果。
 

2.地铁、公交、杂志—宣传直达北京生活圈

赛事同时在其他媒体进行推广，其中包括地铁、楼宇、公交和杂志平媒广告、宣传覆盖真个北京生活圈，最大面积捕捉受众眼球。
 

地铁灯箱广告（北京地铁灯箱4/6封广告100块，覆盖1,2,5,10等线路，投放周期6周、 开始投放时间7或8月 ）
 

公交车体广告（北京公交车身广告覆盖4条线路，20辆车，时长1个月，投放时间6-7月）
 

3.新媒体互用营销—精准捕捉球迷粉丝

在项目执行中微博、微信作重点宣传手段进行了充分利用，粉丝见面会的招募、签名球衣的抽奖、慈善晚宴等活动均通过新媒体进行了良好的推广与宣传。
 

4.嘉年华活动+球星见面—体验式营销点燃球迷热情

在赛事落地方面，整合项目也为企业做了更多的内容事件策划，以企业名誉举办球队欢迎活动、允许企业招募球迷见面会人员、企业领导
 

为赛事开球颁奖，同时国家体育场鸟巢南广场将以南美超级德比杯的名义举办设立了一场丰富多彩的足球嘉年华活动时间将贯穿整个黄金周期间，活动为冠名企业提供了不少200平米的场地供给企业进行产品宣传展示使用。此外还有大量特殊的品牌传播形式要在比赛前后和期间才能呈现，故暂时无法呈现。




票务网站宣传
 

5.现场呈现+转播植入—引爆品牌宣传高潮

10月11日晚上8点CCTV5将对赛事进行全程直播，赞助企业OPPO作为赛事冠名商拥有独一无二的展示空间。呈现形式包括演播室大屏幕、手机现场摆放、赛中冠名角标、特约播出标版，现场比赛的LED广告也将通过电视转播呈现给观众。
 

总结：OPPO全程“记录巅峰时刻”，用极致影像为广大球迷奉献赛场内外的至美时刻，分享足球带来的快乐和感动。OPPO与赛事主办方携手引进南美超级德比杯，是为了在世界杯后，让广大中国球迷能够近距离地接触世界顶级球星和足球赛事。□