广告目标：通过“匠心做新闻”的概念，进一步提高公共频道在大众中的认知度，扩大频道影响力；通过“匠心酿好酒”的概念，深化宣酒在消费者心中的精品产品质量，持续打造宣酒品牌，让品牌更加深入人心。

策略亮点：以“十周年”为核心，结合宣酒营销内容重点、营销时间节点，策划全年系列主题活动，将公共频道的推广与宣酒的推广深度融合在一起，通过宣传片、新闻报道、节点主题活动、落地推广等多角度，达到全年有声音，阶段有爆点。

创 新 点：结合宣酒营销节点，策划春节特别主题活动“回家过年”，在主题新闻报道、车站推广活动及“宣酒·回家过年”专题线上互动中多方面展现宣酒元素；将宣酒酿造大师高传强作为“大匠了不起”评选活动的“大匠”之一，在节目录制时将宣酒酒厂环境、企业精神、产品品质等内容，自然地融入其中，进行全面展示。

广告效果：“公共频道十周年系列主题活动”在保证全年曝光频次的基础上，加强了节点上的传播声音力度，为宣酒的销售更添助力。活动的口号是“匠心·做有力量的新闻”，主题围绕“匠心”开展，与宣酒一直传递的用“匠心”打造精品白酒的理念一致，在公共频道传递“匠心”做新闻的同时，将宣酒的理念同样强化传递。

泛媒体时代，消费者注意力被分散，获取信息来源已多渠道多线化，互联网与电视媒体的对冲，正面抢夺广告份额。媒体洗牌加剧，同质化严重的今天，省级地面媒体需要走差异化道路，需要做到内容营销，吸引广告主的注意。

2017年是安徽公共频道开播十周年，作为对数字“十”有着特殊情节的中国人，这是个值得祝贺的事情，同时也是一个可以做内容营销的亮点，以“公共频道开播十周年”为核心，打造公共频道的热点营销事件！

一、项目背景

十年时间，公共频道以新闻为切入点，成为一个年创收突破2个亿的频道，增幅6500%。

十年时间，宣酒从一个籍籍无名的区域小品牌，借助公共频道的在地传播，成为安徽连续畅销的民酒品牌。

十年之际，双方如何深化传播，升级合作，让广告与节目更好地融合，是此次策划的重点所在。公共频道与宣酒虽处于不同行业，但有一个共同性，即“匠心”。用匠心做新闻，用匠心做白酒，这个结合点，让节目与广告融合互通。

二、消费者洞察

公共频道收视人群与宣酒消费人群相吻合。

安徽公共频道以本土新闻和新闻时评为主打节目，关注百姓所关心的话题，打造“探窗口”、“涓涓行动”、“寻找良心秤”等一系列有口皆碑的主题报道，受到观众一致认可和好评。

宣酒一直将自己定位为中档白酒，在中档消费宴请、普通家庭消费方面占有重要市场份额，其目标消费人群正与公共频道的收视人群相吻合。

三、传播目标

通过“匠心做新闻”的概念，进一步提高公共频道在大众中的认知度，扩大频道影响力。

通过“匠心酿好酒”的概念，深化宣酒在消费者心中的精品产品质量，持续打造宣酒品牌，让品牌更加深入人心。

四、传播策略

以“十周年”为核心，结合宣酒营销内容重点、营销时间节点，策划全年系列主题活动，将公共频道的推广与宣酒的推广深度融合在一起，通过宣传片、新闻报道、节点主题活动、落地推广等多角度，达到全年有声音，阶段有爆点。

五、项目内容



（一）全年——定制版宣传片

1.主要内容

公共频道十周年定制版宣传片，从多个角度对频道进行阐述。

2.宣传片版本设计

版本1——十周年回顾版：回顾十年发展历程，每一个重大事件中，出现的公共频道身影。

版本2——十周年匠心版：十年坚守新闻理念，精工雕琢新闻，不断超越创新。

版本3——十年读书月嘉宾恭贺版：“新安读书月”作为公共频道精心打造的品牌性活动，也迎来十年的变化过程，邀请参与“新安读书论坛”的嘉宾，为公共频道发展送上祝福。

版本4——吴京恭贺版：《战狼2》在全国热映并引起话题后，公共频道借着吴京来合肥宣传电影的时机，在采访后邀请吴京为公共频道开播十周年送上祝福。

版本5——十周年主持人版（正在制作中）：公共频道的十三位主持人，就是十三道风景。十年一路走来，他们感触更多，也有更多的话要说。

3.播出安排

公共频道全天时段，高频次播出，贯穿全年。所有宣传片的落版均带有十周年logo和5秒宣酒冠名标版。



“大匠了不起”活动颁奖典礼现场

（二）“回家过年”主题活动

1.活动内容

春节是白酒销售旺季，因此结合宣酒营销节点，策划特别主题活动“回家过年”，聚焦春运主题，特派记者分头出击，为观众带来最新鲜实用的服务资讯、最真实最震撼的春运现场、最生动最感人的回家故事、最及时最立体的现场直播。活动由“主题新闻报道+线下活动推广+新媒体专区”构成。

2.活动亮点

（1）在报道中融入宣酒元素

设置“宣酒回家过年特别报道小组”，有特别定制的话筒标，同时在新闻报道的最后，由记者口播“宣酒·回家过年”小组特别报道。

除常规关于春运动态信息的资讯类报道外，公共频道还将关注点放在春运路上的人的命运、情感与故事，捕捉他们一路上发生的点点滴滴的故事。在报道过程中，将宣酒作为礼品赠送给这些有故事的人。

（2）在各地市车站开展推广活动，现场多方面展现宣酒元素：在合肥淮南、阜阳、亳州、宿州等地汽车站、火车站，围绕春运主题开展落地推广活动。在活动过程中，通过宣酒吉祥物萱萱，将宣酒展示环节贯穿在推广中。另外，现场的物料布展，融入宣酒元素。

（3）“回家过年”主题活动二维码互动：特别设计“宣酒·回家过年”专题互动页面，与微信用户互动，说心愿抢红包。同时专题活动页面的二维码通过电视进行传播，让手机小屏与传统电视大屏互动共振，让传播效应实现最大化。

（4）定制活动宣传片

（三）安徽公共频道开播十周年庆典

1.活动内容

2017年3月1日是安徽广播电视台公共频道开播十周年的日子，十年前的3月1日，同样在这个春意盎然充满生机的日子，安徽广播电视台公共频道正式改版播出，为树立频道形象，扩大频道影响力，公共频道在2017年3月1日当天，举办系列庆典活动，庆祝频道开播十周年。

2.庆典展现方式

在3月1日当天，公共频道选择合肥市的杏花公园举行庆典活动，活动现场从成长、奋斗、期望三个部分来诠释十年历程，同时在过程中与活动现场观众、电视观众进行摇红包互动，并在电视和微信两个不同平台同时开辟特别直播窗口进行直播。

（四）“大匠了不起”评选活动

公共频道以“匠心”打造新闻，宣酒用“匠心”打造产品品质，因此围绕“匠心”，公共频道与宣酒共同打造“大匠了不起”评选活动。

1.活动主要内容

在安徽全省范围内，寻找身怀绝技、投身实业、在平凡岗位做出不平凡业绩的劳动者，他们用专业、敬业，诠释“工匠精神”，他们是这个时代的财富，是整个社会的财富。公共频道采用纪录片手法，将这些“大匠”风采进行展示。

2.具体操作

（1）启动、推广阶段：推出《大匠，了不起！》的宣传片，发出征集活动，并通过“公共频道”、 “新闻故事会”、“夜线六十分”等公众号，向社会各界征集拍摄线索。

（2）拍摄展示阶段：通过前期征集线索，遴选出10个最具典型意义，最具有宣传价值的“大匠”，作为报道对象。以公共频道主持人的寻访为线索，带着观众一起去拜访那些在平凡岗位努力进取的“大匠”，体验他们的工作，关注他们的生活，一位“大匠”一期节目，此类的小片更具新闻性，凸显出速度、灵活性。

（3）收官活动：举办颁奖典礼，为首届“大匠，了不起！”评选活动的10名获奖者，颁发奖杯和证书。

3.活动亮点

（1）将宣酒的酿造大师高传强，作为活动“大匠”评选人物之一，并且在宣酒酒厂录制一期。在介绍高传强过程中，将宣酒酒厂环境、企业精神、产品品质等内容，自然地融入其中，进行全面展示。

（2）活动启动仪式选择在宣酒酒厂进行，宣酒酒厂被评为4A级景区，在启动仪式中，展示出宣酒酒厂的优美环境。

（3）在活动结束后，邀请评选出的十位江淮大匠，游宣酒小窖，探讨工匠精神。对宣酒再一次进行热点传播。

（4）根据活动不同阶段，定制不同宣传片：征集篇、颁奖礼篇。

（五）系列主题报道

1.主要内容

公共频道作为新闻频道，用新闻的视角见证了合肥的变化、安徽的变化、中国的变化，公共频道开播十年，这个社会同样在不断变迁，从城市、人物入手，通过不同角度，围绕“十年”开展系列报道。

2.报道内容

（1）“十年·普通人”系列报道

公共频道十年来关注过众多有着各种各样故事的人，十年过去了，这些人因为公共频道的报道，生活发生了哪些变化，又出现过哪些故事，公共频道将挑选有代表性的人物，再次进行关注，并将过去的素材与现状进行对比。如安徽五胞胎等。

（2）“十年·十六城”系列报道

十年时间，对频道来说不仅仅只是一个10周年庆典，对于频道用新闻见证发展的安徽省来说，也发生了翻天覆地的变化。以十年变迁为主线，将16个地市的发展再次用新闻视角进行记录。

（3）“十年·心动”人物回访系列报道

对早期心动人物进行回访，讲述十年变化，从人物的变迁折射出时代的发展，力求以情动人。

（六）收官之作——中国首届小窖节暨安徽公共频道十周年庆典晚会（正在执行中）



左图：安徽公共频道十周年logo
右图：“宣酒·回家过年”地推活动现场

1.主要内容

计划在9月23日，举办一场十周年庆典晚会，作为整个活动的收官之作，同时将宣酒筹备的“中国小窖节”内容融入其中。

庆典晚会前期，先在省内进行十场社区达人海选，通过前期活动预热，层层推进，不断炒热气氛，形成省内关注的热点事件，最后邀请获奖选手参加庆典晚会。另外邀请著名主持人和达人秀选手，增加活动的关注度。

2.主要活动构成

十场选秀地推活动+9月23日当晚庆典直播

六、推广策略

安徽公共频道十周年主题策划用新闻报道、定制化宣传片、节点活动、落地推广……不同类型推广形式，打响组合拳，强化传播效果！



融入宣酒元素的不同活动主题海报

1.电视屏幕

（1）宣传片

全年特定系列主题宣传片，多个阶段分别释放。全年不低于1800次播出。

各节点活动，如“回家过年”、“大匠了不起”、“十周年庆典”等，特别制作活动宣传片。活动宣传片与定制主题宣传片同时在屏幕不同时段出现，霸屏全年。其中回家过年播出频次为80次，大匠宣传片播出290次。

活动落版均融入宣酒元素，并带有5秒冠名标版。

（2）新闻报道

十周年主题报道：从不同角度展开，十年普通人、十年十六城、十年心动人物等，其中已经播出完毕的“十年普通人”报道共计10期，后期两档主题报道计划共计26期。

活动报道：“回家过年”新闻报道期数共计40期；“大匠了不起”共计20期新闻报道、8期人物展播。

每次新闻播出前，播出5秒活动冠名标版和15秒企业商业广告。

（3）现场直播

3月1日的庆典活动，公共频道开辟特别时段，对现场进行2个小时的特别直播。

演播室电脑背板：演播室电脑为含有宣酒权益的十周年logo

角标：直播过程中，左下角方框内，出现宣酒logo。

主持人口播：直播过程中主持人口播提及“十周年”内容，均带入“宣酒”。

（4）启动仪式

节点活动“回家过年”启动仪式，与落地推广相结合，现场人气十足，相关新闻报道在公共频道《新闻第一线》中播出。

节点活动“大匠了不起”启动仪式的相关新闻报道，除了在安徽公共频道播出外，还在安徽卫视《安徽新闻联播》、安徽经视《第一时间》播出，扩大活动影响力。

（5）颁奖典礼

为“大匠了不起”活动的最终结果举行颁奖典礼，在安徽广播电视台3600平米演播厅举行并录制，在晚间开辟特别时间段播出。

2.微信平台

在《安徽公共频道》新闻微信公共平台，配合各节点活动，进行传播推广，预热活动：

“回家过年”13期推送

“十周年庆典”16期推送

“大匠了不起”14期推送

3.线下推广

截止到目前，安徽公共频道十周年特别策划共举行多场落地活动，具体有：

“回家过年”共计十场地推活动，其中合肥4场、淮南、阜阳、亳州、宿州等各地市共计6场。

“十周年特别庆典”1场。

配合整体策划的推广活动，目前已执行黄山、舒城、阜阳三站，还有七场待执行。

收官活动的社区达人选秀活动，目前已执行合肥一场，还有9场待执行。

另外，在线下推广中，现场展示宣酒元素：

活动搭建舞台的主视觉背景体现宣酒元素。

现场主持人串词中融入宣酒等信息。

现场互动环节设计中，将宣酒产品植入其中。

活动现场根据场地实际情况布置产品堆头、摆放易拉宝等进行品牌宣传。

4.平面设计

本次主题策划活动，为更好的传播推广，在平面设计中也根据不同活动特点，设计不同主题海报，其中均融入宣酒元素。

七、活动整体效果

1.巩固宣酒销售

宣酒作为安徽一线白酒品牌，全年销量十多个亿，销售重要节点集中在春节、端午、中秋等传统节日。“公共频道十周年系列主题活动”在保证全年曝光频次的基础上，加强了节点上的传播声音力度，为宣酒的销售更添助力。

2.对宣酒品牌影响力的巩固和提升

公共频道十周年系列活动的口号是“匠心·做有力量的新闻”，主题围绕“匠心”开展，与宣酒一直传递的用“匠心”打造精品白酒的理念一致，在公共频道传递“匠心”做新闻的同时，将宣酒的理念同样强化传递。为强化这一理念，特别策划了“大匠了不起”主题活动，深化“匠心”精神。□