李吉锋:每一只狮子都是未来的王
作者: liuziyang
2018-07-03 11:25:32
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李吉锋
华狮品牌全案机构 创始人、总裁


华狮品牌全案机构(以下简称华狮)创始人、总裁,中国设计师沙龙CDS发起人及常务理事,设计师互联网社区古田路9号合伙人,耿丹学院艺术设计院外考官。入行近20年来专注在品牌服务领域,擅长整合营销策划、品牌策划、品牌视觉创意等品牌相关工作。2004年创办华狮至今,带领团队为各类外资及大中型国有企业提供了从视觉到全案的多项品牌服务,业务遍布互联网、金融、房地产、快消等多个领域。



每一只狮子都是未来的王
本刊编辑部
“这是一个充满成就感的行业,每一个项目,都是从无到有的诞生,这种成就感是其他很多行业所无法比拟的,也正因为这种成就感,让我一直走到现在,当然,还会继续走下去。”这是华狮品牌的创始人李吉锋,在接受记者采访时的开场白。
作为郑州大学广告系的第一届毕业生,李吉锋创办的华狮品牌并没有只在广告传媒领域关注发展,而是专注在“品牌视觉建设”方面,所有一切的创意策划,都需要视觉的表达才能够让用户所感知。在十多年的品牌服务中,华狮自创了“准确行销论”“品牌肖像法”等创意、设计理论,也由此发展成为以创意、数字、活动三大事业部为一体的品牌全案机构。
李吉锋是一个非设计出身的设计管理者,他对待商业设计,往往跳出设计本身,从需求洞察、从项目定位角度把控。在访谈之前他刚结束了一个设计内部提案的会议,以及另一场客户接洽的工作。他说:“设计是一种表现形式,不是目标,因为我们最终的目标是为客户的品牌服务。” 
 
从量变到质变,一只狮子的文化
作为一家2004年成立的公司,华狮在外界看来可能已经是一家十分成熟的公司了,但在公司员工和李吉锋看来,华狮依旧是一个大广告潮流下的小创业公司。关注和学习潮流的发展,带着发展的眼光,保持着一份危机感和学习意识来为别人提供品牌服务。危机感是作为一个服务公司所必须具备的,但作为创意产业,华狮一直崇尚快乐文化和开放竞争的文化环境。一个创意人,在愉悦的环境和心情的基础上,才能更有创意和创造力。而这个理念转化成了一个口号,一句Slogan成为华狮公司的核心文化——“快乐是一种力量”和“每一只狮子都是未来的王”。
李吉锋说他希望每一个华狮人,都能够在快乐力量的基础上,未来都能够成为独当一面的创意人。在团队管理和建设上,李吉锋也在努力践行和实现着他的愿望。“用我们同事对外的说法是,我们是一个幸福的小团伙。”李吉锋的同事这样形容他们的团队。华狮公司在很多细节方面都在为他们的员工考虑,尽可能地使大家在工作生活上更加舒适,创造更加开心的环境。除此之外,每年的春天、夏天、九月份和年会四个时段,公司都会组织集体游玩,至少四次。而入职两年以上的员工每年都会有一次带薪旅游的休假。种种公司福利,都是作为一个创意产业公司尽可能为大家创造“快乐”的方法,各项完善的福利政策都是华狮在为“快乐是一种力量”这句口号所实践的基石。
谈到对于Slogan“每一只狮子都是未来的王”的理解,李吉锋说:“这其实是一种理想,要想实现每一只狮子都是未来的王,主要还是要靠个人的发展。”对于创意公司来说,最怕的就是跟不上时代节奏,无法为别人提供与时俱进的创意策划服务,员工们在一起通过做“狮想会”分享他们自己擅长的东西,李吉锋说,他不怕大家在学习上花时间,最怕的就是大家不在学习上花时间。通过学习去不断的武装自己,让自己变得更加强大。对于一个公司来说,铁打的营盘流水的兵,相聚的目的其实是为了分开。如果说“快乐是一种力量”是一种实现,那么“每一只狮子都是未来的王”更像是一种期许。华狮公司就是这样,通过快乐力量的累积,量变引起质变,而我们也相信在未来,这只狮子一定会成为真正的王。
 
从需求着手,一只狮子的设计理念
作为一个广告人出身的设计管理者,李吉锋对于设计,有着属于他的理解。他认为设计不是目标而是手段,是一种表现形式。公司在做一个项目时,最终目标是为了客户的品牌服务,而品牌服务又分为两个层面:第一是为了提升、建立客户的品牌形象;第二是帮助其提高销量,而帮助其提高销量往往是其根本目的,但提升品牌形象从另一方面来说也是为了帮助销售。因此,在整个过程中,无论是活动策划、数字策划或是品牌形象策划,最终都要通过设计把它表现出来,所以设计只是一个表现手段。曾经有个客户问李吉锋:“李总,你们公司的设计风格是什么?”李吉锋说:“没有风格,我们设计的风格就是按照客户的风格走,如果全按照我的风格走,设计出来的东西就是千篇一律的,这是不对的,这是我对设计的理解,它是一种表现形式。”
“没有风格”“客户的风格就是我们的风格”。李吉锋将这两句话深入地贯彻进了他的团队,深度地执行在他的每一个项目中。在李吉锋看来,这个观点在设计师看来,其实是最难理解的。因为每一个设计师都有其鲜明的特色,带有其个性化和风格化的特征,这是他们所具备的优点,谁都不希望把自己擅长的东西边缘化。当把设计看成是一种形式的时候,就很容易把它看作边缘化。而实际上,形式往往更重要。因为当设计成为唯一的手段时,所有的思想都将要靠设计师表现出来。李吉锋经常同自己公司的设计师讲:“千万不能就设计而论设计,做设计一定是画大圈来求小圈。比如说做一个LOGO设计,一定得把它放到一个大的营销环境里头做。”尽可能多的让项目团队成员了解项目行业的现状,行业里有哪些公司有什么特征,以及要做的这家公司在行业里的地位等尽可能多的行业信息。这是华狮的员工在做一个项目前所必须准备的。对于李吉锋而言,他认为好的设计,不是从设计角度出发,而是从甲方出发,知道甲方要什么,才能更好地表达。
 
变与不变,一只狮子的未来
随着时代的发展和技术的进步,李吉锋关注着一切新鲜的、最先出现的事物。他坦言一直把自己当作“95后”,在未来可能还会将自己当成“00后”。时刻保持一颗好奇心是在行业里可以获取一手动态,保持不败之地的方法。时代的需求不同了,创意产业服务公司的业务操作也就出现了很多改变。在以往的品牌服务中,品牌的载体很多是传统物料,而现在90%达到电子化使用,平面不平,2D、3D的概念也会逐渐消失,未来是多态视觉的时代。这也正引导着广告公司需要往多态思维改变,用多态思维去指导策划和创意工作。而对于与技术直接接触的设计师们来说,将会面临更多的挑战。李吉锋认为,首先,在未来设计师应该多关注UI和交互设计,因为平面这一概念将会越来越弱;其次,设计师最重要的是扩大视野,不能只关注设计,一定得关注营销领域的东西,包括学习策划,这些知识的积累对设计很有帮助。
但是无论时代怎么变,总有些东西是万变不离其宗的。李吉锋说:“用户属性的分析是不会变的。” 当创意公司面对一个新的领域,没有太多先行经验的情况下,这时对于用户习惯的把握就显得尤为重要。所有的创意创新,归根结底都会回到用户的角度上,在提供品牌服务时更重要的是去考虑我们所拥护的用户会怎么去想,换位思考,从需求提供给予,总是不会错的。创新、接受新的事物、跟上潮流,也是十分重要的。
华狮从做品牌设计起家,目前已经形成华狮天下品牌全案机构。旗下分为三个业务模块,品牌策略与创意、数字行销推广、线下公关活动。正因为这三个模块的划分,让华狮可承接的业务项目,从独立项目到品牌整合的都会有机会存在。而华狮的业务客户已经遍布在互联网、房地产、金融、科技、新农业以及快消等各类行业,所承接项目,从独立的品牌LOGO设计项目到整合营销推广都已十分成熟。
每一只狮子都是未来的王,而我们今天正见证着这只狮子,以踏实的脚步,矫健的身姿,王者归来!

华狮为PN男装设计的整体包装方案及周边设计
 

 

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