罗岚:二孩来了! 金鹰卡通引领亲子合家欢
作者: qifangfang
2016-01-11 09:17:48
7525 153

【传媒领袖】




湖南广播电视台金鹰卡通频道总监、湖南金鹰卡通有限公司董事长兼总经理:罗岚

二孩来了! 金鹰卡通引领亲子合家欢

文/金鹰卡通卫视

 

中共十八届五中全会审议10月29日通过十三五规划建议,将全面实施二孩政策。据人口学专家预测,在全面放开二孩的背景下,“全面二孩”每年带来的新增人口将在300万-800万之间,亲子时代即将从“1+6”模式向“2+6”模式转变,新增婴童意味着亲子类媒体将有更多的收视储备潜力,亲子传播和亲子消费的配合让市场潜力富有巨大的想象空间。
 
二胎来袭 亲子媒体迎无限商机

在“二孩”家庭中,妈妈们对亲子类媒体有更高的收视黏性,两个孩子的收视需求的叠加,以及错龄成长周期的延长,将妈妈们牢牢锁定在亲子类媒体。

更重要的是,对于许多以孕期妈妈和婴童为目标消费群的商家而言,亲子类媒体蕴含巨大的营销潜力。罗台表示,全面“二孩”政策的实施,使得亲子类媒体的价值进一步凸显,作为中国第一亲子平台,金鹰卡通卫视在2015年取得了不俗的收视成绩:在2015年1-10月份,金鹰卡通卫视在全国网数据中取得了0.33%的收视率和2.28%的市场份额,居所有省级卫视排名第3位,仅次于湖南卫视和浙江卫视,其中4-14岁核心用户以及以家长为主的家庭观众全国网均排名第2位,仅次于湖南卫视!较2014年同期,收视份额涨幅为20.63%。

亲子观众的大数据更加有力地阐释了金鹰卡通卫视依托亲子能量得以在电视遥控器红海中脱颖而出的根本原因,即抓住“孩子”这个家庭“核心”,并以此绑定传统中国家庭的六位主要成员。“全面二孩”新政也将更有利于金鹰卡通卫视做亲子电视领导品牌的战略规划,而金鹰卡通卫视也立志于引领电视平台亲子时代“合家欢”。
 
厚积亲子以“合”薄发,创新引留综艺新格局

合,本意为“关闭”,而金鹰卡通卫视亲子“合家欢”的“合”,诠释为“引留”聚合。

1.引!覆盖引流影响9亿人口

金鹰卡通卫视从2010年开始布局中国第一亲子电视的大战役,每年在覆盖落地上投入过亿预算,是名副其实的全国卫视,覆盖领域比肩一线省级卫视媒体。截至2015年10月,金鹰卡通卫视完成了北京、天津、上海、重庆、湖南、浙江、福建、山东、广西等29个省份(直辖市)的全境覆盖,便捷到达9亿电视观众。2015年6月30日起,金鹰卡通卫视全面实现高标清同播,成为全国第一家高清卡通卫视。
 
2.留!节目、动画加剧场,内容创新贯通全年

金鹰卡通卫视在内容创新上血气方刚。遭遇综艺虎狼之争,金鹰卡通卫视守正出奇,继《中国新声代》《疯狂的麦咭》《爱上幼儿园》三大亲子类招牌季播后将在2016年再创三档优质亲子季播,即《人偶总动员》《创新运动会》《嘭,发射!》,实现六大品牌节目通播全年。

《人偶总动员》将打造国内首档真人偶秀,运用全家老少都喜欢的人偶,诞生电视业内新IP。金鹰卡通卫视紧扣奥运热点,2016年将隆重推出《创新运动会》和《嘭!发射》的奥运双季播,《创新运动会》将奥运28项大热门夺金项目游戏化,打造大型明星亲子家庭伙伴竞技秀,共同协作,陪伴成长;《嘭,发射!》为奥运年量身定制,颠覆创新关卡、创新亲子参与,致力于打造最受亲子家庭关注的运动型水上闯关类节目。
 
在常规节目方面,金鹰卡通卫视在保持原有四大常规节目《飞行幼乐园》《童心撞地球》《童趣大冒险》及《玩名堂》精彩纷呈的基础上更将重磅推出《爱宝贝 晒一晒》UGC亲子互动晒爱秀,将真正实现观众、电视和网络的全线打通,通过UGC互动让4亿父母成为节目内容生产者。

而作为中国最受孩子喜爱的卡通频道,金鹰卡通卫视在动画片版块更是“励精图治”:《爸爸去哪儿2》继承芒果优质IP基因,花费3000万重磅投资打造的2016年动漫周播精品大剧,将成为综艺IP转换成动画IP经典案例;《一起来看流星雨》由湖南卫视收视年度冠军自制剧转换为动漫, 由Hello Kitty日本团队精心设计,目前这部片子已预授权到香港、台湾、日本等市场,预售单价已超《秦时明月》等一线动漫品牌;《元气拯救队》第三季将生动的刻画阳刚帅气动漫人物形象,目前已获得韩国投资,版权预售到欧亚地区,且各大玩具制造商纷纷要求深入合作;另外,2016年,金鹰卡通卫视还将推出《逗比狗狗泥巴坨》,用温馨和陪伴打动观众,呈现一部合家欢的走心温情大戏。

剧场方面,2015年国内电视平台十大最受欢迎的动画剧场中,金鹰卡通卫视强势占据“收视第一”的半壁江山。在动画剧场独占鳌头的基础上,2016年金鹰卡通卫视还将匠心独具地推出晚十点档《美美家庭剧场》。此外,以浪漫、阳光、温情、诙谐的亲子家庭电视剧为特色,《虎妈猫爸》《小儿难养》《二胎时代》《三个奶爸》《酷爸俏妈》……网罗超高收视精品大剧好剧,每天两集放送。剧场剑锋直指时间充裕、情感细腻、收看惯性更强的家庭女性观众,实现片源升级,年龄升级!更独立吸引目标受众,收视更强劲!打造备受家庭观众青睐的时尚电视剧剧场,改变后晚间观众年龄结构,构建收视新亮点。






 
内容产品转换亲子互动时光,为中国幸福“家”代言

“家”,金鹰卡通卫视致力于做中国幸福家庭的代言人,家庭视角、亲子符号,营造全民亲亲美美的亲子文化氛围。

1.家氛围:全屏无死角营造亲子文化

2016年,金鹰卡通卫视频道ID、频道宣传片、节目尾字幕、剧场宣传全面传递亲子家庭关爱口号;六大季播节目、七大常规节目无条件扩张家庭参与度、关注点与信息量;十二大动画剧场加美美家庭剧场无死角覆盖“2+6”亲子家庭生活乐点,全荧屏引领“亲亲宝贝 美美家庭”亲子文化。

2.家视角,亲子节目引发全家关注

2015年,金鹰卡通卫视季播活动全部带入了家庭视角,加大了家庭的元素和份量。《疯狂的麦咭》第二季邀请了曹格和姐姐、杨威和杨洋洋等明星家庭,留住“亲子时光”的话题真实触动亲子观众;《爱上幼儿园》节目里张庭和钟丽缇两位“妈妈老师”截然不同的教育方式拧开热议开关,让妈妈群体重新思考并梳理母子关系;《中国新声代第三季》首创亲子听伴团概念,百位父母长辈全程参与,与孩子们一起票选最适合孩子们演唱的歌曲。
 
互联网+衍生“TV+”,黑马逆袭的线上线下“欢”体验

“欢”,金鹰卡通卫视的“欢”并不仅仅止于荧幕,更融入了观众互联网+的“欢”体验。

1.亲子电视+线下,建亲子娱乐产业链

2015年,金鹰卡通卫视《爸爸去哪儿亲子嘉年华》在青岛、长沙、昆明等城市分别接待游客近5万人次;《麦咭音乐节》,10月在长沙浔龙河山谷开唱,吸引4万亲子家庭在草坪上搭起帐篷,享受美好的音乐时光;动漫舞台剧《麦咭历险记》全国巡演……2016年,金鹰卡通卫视还将打造中国第一个电视主题乐园——麦咭乐园,充分结合线上节目,打造线上线下互动体验型主题乐园,为孩子和家庭打造一个休闲娱乐产业链。

2.亲子电视+新媒体,创品牌营销生态圈

罗台表示,除了优质的电视节目,金鹰卡通卫视还创新打造“TV+新媒体”,即官方微博、官方微信、官方网站、麦咭快乐家APP四大互联网小屏同步发展的全新媒体营销生态圈。

2015年,金鹰卡通卫视系官方微博话题多次进入美兰德微博榜单前二十,也是新浪微博综艺热点榜单的常客。依托精彩的节目内容与庞大的明星阵容,成为电视圈“话题性事件”的策源地;金鹰卡通卫视官方微信粉丝量以相对去年900%的速度突破10万大关,以新鲜的节目内容和实用亲子家庭生活资讯成功入主年轻辣妈这一家庭主要购买力群体;而麦咭快乐家APP注册用户更是达到了300万,每日为超过10万家庭提供专业的移动端亲子娱乐互动内容。2016年金鹰卡通卫视官网更将改版全新动漫网站,打造中国动漫发布第一平台。
 
作为一家亲子卫视媒体,金鹰卡通卫视除了频道四大自有新媒体外,还将加速 “融媒体”整合,打通六大社会主流媒体系:即主流视频网站、主流报纸媒体、主流杂志、主流知名广播电台和微博微信社交大号。2015年,《中国新声代》第三季碎片化视频全网强势整合点击超15亿次,其中李成宇与谭芷昀合唱的一首《you raise me up》更是火到境外,小学员因此受邀参加美国CBS著名节目《Ellen Show》。“亲子电视平台+自有新媒体系+社会主流媒体系”的融媒体营销生态圈将在二孩来临的“亲子时代”助力金鹰卡通卫视积攒超高品牌影响力,最终为亲子家庭贡献更多的互动“欢”体验。
 
结语

十年砥砺,金鹰卡通卫视从一个专业卡通频道转变成亲子中国平台,以“合”薄发,为“家”代言,带来家庭“欢”体验,打造亲子电视“合家欢”!对于“虎狼之势”的电视行业,各大频道更是不断地拼模式、斗内容,以在竞争与淘汰的水深火热中争得不败之地。而在此等沸锅之中,芒果双子星之一的湖南金鹰卡通卫视却如一枝甘露划过舌尖,让人清鲜如怡。

随着二孩时代来临,金鹰卡通将以更创新、更优质、更温馨、更互动的思维为每个家庭奉上新鲜电视大餐。正如金鹰卡通卫视提出的“亲亲宝贝,美美家庭”口号,用爱与快乐陪伴所有亲子家庭的幸福生活!

7525
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。