开启中华古文明的品牌建设之路
作者: liuziyang
2017-05-04 10:39:35
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【创意达人】

 
山西大学文学院广告系主任
 
韩志强
 
山西大学文学院广告系主任、硕士研究生导师,是山西广告教育主要创始人之一,山西广告行业及文化创意产业发展的引领者和积极推动者,曾挂职于山西广播电视总台并担任广告经营管理中心副主任和山西卫视副总监。中国广告协会学术分会常务委员;中国高教学会广告教育专业委员会常务理事、副秘书长;山西省版权协会副会长;太原市广告协会副会长;《广告研究》杂志编委,担任学院奖等诸多国家级广告赛事的评委。
 

 

开启中华古文明的品牌建设之路
 
专访山西大学文学院广告系主任韩志强
 
文/本刊编辑部
 
导读:平遥县位于山西省西部,拥有2700多年的历史,是中国境内保存完整的明清时期古代县城的原型,有300多处知名古迹。1997年,平遥古城被联合国教科文组织列为世界文化遗产;2006年,平遥把春节文化融入旅游业之中,以中国式的亲情向游客展现传统年味,11年来,平遥中国年已经成为文化旅游深度融合的主打产品,吸引了无数海外宾客。2017年1月20日,平遥中国年的logo终于在千呼万唤中展现在了世人眼前,他的设计者——国内知名品牌战略规划与创意策划专家、山西大学广告系主任韩志强老师也感慨道伴随着logo的面世,平遥中国年终于正式走上了品牌建设之路。今年4月,趁着学院奖走进山西这个契机,我们再次采访到了韩老师,有幸能够听他亲自讲述logo设计过程中的故事。
 
Logo初印象:传统与现代碰撞出的璀璨
 

 
历经多年的建设,平遥中国年成为继平遥古城、国际摄影大展之后,又一张令人瞩目的国际化名片。但是在韩老师看来,一种强势文化在品牌建设的道路上必须有一个清晰的载体去传承,遗憾的是,平遥中国年在多年的沉淀与打造中恰恰缺少这样的一个符号载体,所以这种遗憾也就成为了他应邀创作平遥中国年logo的初衷。作为一名典型的中国知识分子,韩老师怀着一种强烈的“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的社会责任感,在此次设计之前,韩老师曾为山西拟过“好一个山西”的传播口号,得到了业内广泛的传播和赞誉,于平遥,他也一直为经典文化的推广贡献出自己的智慧和力量。
 
在韩老师眼中,平遥是中国的,也是世界的,是古老的,也是新潮的,所以平遥中国年一定是以“国际化、年轻化、互动性”为核心理念,充满时尚、动感、活力、明快的古城年俗文化系列活动。Logo是世界现在文明的产物,而平遥蕴含着中国传统文化的精髓,如何让二者完美统一,让古老的中国平遥既不适传统风韵又充满国际时尚感成为了这次创作的关键也是难点。韩老师在采访的过程中表示:“Logo是最难的设计,也是最容易的设计,全世界经典的Logo太少了”,他认为一个经典的logo除了具有识别性、独特性、传播性、审美性、色彩性外,还要有文化挖掘性、历史承载性和未来延展性,这样的logo才是真正具有生机与活力的。
 
深度解读:唤醒前世 勾勒未来
 
 

 
从上空俯视下来,平遥古城犹如一只巨大的“神龟”,故平遥也被称作一座龟城。在韩老师收集设计资料时,他从文献中看到一段关于龟城来历的传说:南海的海龟从渤海湾到内陆,经黄河、汾河,来到平遥,后被神仙捆住前肢留在此地,为平遥人造福。得此灵感,韩老师从海龟的传说联想到“龟城”的建设布局,平遥古城有六座门,分别代表海龟的头、尾、四肢,城中纵横交错的街道仿佛一个“年”字镶嵌其中。“年”的笔画与六个城门有着惊人的巧合,体现了“人在年中,年在城中,城在心中”的理念,而在平遥举办中国年,是冥冥中承载着中国传统文化的传承使命。而后,韩老师采用抽象色块与具象“年”字的图底相互映衬,简单直观,易于表达,鲜艳的色彩充满生机与活力,淋漓尽致的体现出“平遥中国年”的厚重与沉淀、时尚与动感、年轻与激情、热情与参与。韩老师说色彩是国际通用的语言,“红、绿、青、黄、白”表达了平遥古城 “五业兴旺、行行出彩”的美好愿望,在使用中具有较强的延展性与传播性,有利于文化旅游产业中特色产品的创意设计与市场开发。虽然logo的面世成为了平遥中国年发展中的重要节点,但是韩老师还是提出Logo只是平遥中国年品牌构建的统领,接下来,平遥还是要从价值观、文化策略、品牌管理、文创产品设计推广等方面同时发力,围绕中国年,根据国际市场需求,设计延伸更多的文创产品,助力推动平遥的文化旅游业走向世界。
 
创意星球 实训有道
 
作为中国大学生学院奖的评委,韩老师在采访的过程中和我们谈起了大学生创意的问题并盛赞了创意星球和众行道这两个概念。他认为在中国传统的教育体制下,学生的创作天性被压抑住了,这样中国人本就薄弱的创新与冒险精神显得更加单薄。当代中国的教育者已经意识到创新与创造的重要性,但是在这块投入的力量还是十分有限。韩老师表示在中国,广告创意训练是真正培养学生创新思维的途径。作为一个道家文化的研究者,韩老师对清代发展起来的“实学”理论情有独钟,他希望所有参与学院奖的高校师生和众行道国际商学院的企业家都把自己放在一个创意的高度而不是简单的训练角度,把理论应用于实践,再把实践上升到实战、实训的高度,让知识以我为主,为我所用,成为一名真正的创意“战将”!
 
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