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没有意外的人生，肯定会意外地乏味。

我进入广告行业，就是各种意外组成的一个意外。

小时候想过干这个做那个，拿着玩具枪就想去当兵，学了画画就想做画家，学了乐器就想做演奏家，看见了几片甲骨就想去做考古学家，考进了中文系就想做作家，进了大学当了老师就想做教授……就是没有想到过做广告。大学教书7年，因为一次骑车意外受伤住院，看到了奥美的招聘广告，投了一封简历，第一轮已经被扔进垃圾桶了，又意外地被老板董洽翻了出来，然后头上贴着纱布从医院里偷跑出来面试，惨不忍睹的形象成了老板眼中的一个意外，3000多人应聘，对面试感觉不太好的我居然被意外地录取了。

刚开始在奥美做了半年，一直找不到做广告的感觉，怎么做，总监、老板和客户都觉得不对，差点儿就放弃广告行业，老板们出于人道主义鼓励我再坚持一下，结果做了一套稿子，意外大获总监点赞，仿佛醍醐灌顶，忽然知道该怎么做广告了，一个原本做事三心二意的人，在广告行业一干就是25年，这又是一个意外。

第一次提案汗透衣背，居然还通过了，第一回收获了成功的意外惊喜；第一次接手一个濒临死亡的品牌，居然起死回生，第一回感受了创意的意外力量；第一次做肯德基时觉得自己的文案好幼稚，结果却在店里听到孩子们欢欣地说着我写的广告词，第一回体会到了共鸣的意外感动；第一次创意获奖，而且还是海外，并且上了封面，第一回赢得了虚荣的意外满足……在上海奥美的5年，从一个说话都会脸红的男生，到一个嬉皮笑脸说话滔滔不绝的人，不仅改变了思维方式，改变了为人个性，更是改变了生活态度，我的意外改变，让我的老同学和老同事们都感到意外了。

离开了上海奥美自己创业，为小天鹅做了个按大拇指的广告，意外地火了；创业正酣时，被奥美TB（宋秩铭）“勾引”，来到广州奥美梁荣志麾下任职创意总监，又是一次意外；率领广州奥美团队，做统一方便面，结果引发长达一个月的媒体争议，这次的意外胆战心惊却又窃喜；创建同盟广告，第一年就7战7捷，开个公司原来并不是那么难，这样的意外体验真有点儿太意外了；做美加净广告，蒋雯丽代言，引发网络口水战，闹得惊天地动，意外到觉得很对不起蒋雯丽，不过传播的效果却蛮对得起客户的让自己偷笑了；做统一老坛酸菜牛肉面，广告词火了一地，这酸爽，意外得让人不敢相信……25年的广告生涯，客户量的惊人增长，让我开心的同时，也不免嘀咕，好像他们赚钱都比我们多多了，要不咱也做个企业玩玩？但一直苦于继续做广告，这个也让我对自己如此地干一行爱一行专一行，大大地有点儿意外。

从第一天做创意开始，就明白创意就是需要与众不同，创意，就是要“创意外”，就是要意料之外情理之中。每一个创意的出现，也是充满着意外，尽管我们一直在说严密精准的策略分析，但是从策略跳到每一个创意，其实还常常是一次意外。每一次创意的诞生，即使你对消费者分析得再透彻，你创意得再深透，还是会遭遇来自各方面的各种意外阻击，从团队成员到上司、到老板、到客户、到广告法、到媒体、到消费者，每一次的意外阻击，都有可能让你的创意意外夭折，需要你有着令人意外的坚强，在被虐中出人意料地保持微笑，并且还能从意外中以最快的速度走出来，想出下一个意外，来收获意外的惊喜。

25年的广告生涯，从老板、教师、前辈们那里学到了很多，也一直很热心地将学到的和消化的知识努力地传授给后辈，尽管面对一轮轮的新一辈，不断地回到原点让我觉得有点儿疲累,有点儿厌烦,有点儿感觉自己成了祥林嫂，让我渐渐失去了耐心。但是每次看见他们的成长，又会觉得很开心，尤其是其中不少已经不出意外地超越了我，功成名就，更是让我意外地赞叹的同时，还有了很多意外的压力，当然还有各种心里的小羡慕。

20多年前，曾经人人羡慕的传统广告行业，在今天互联网时代忽然成了人人看衰的行业，今天你大师明天你专家的、今天你概念明天你模式的、今天你网红明天我主播……互联网传播中每天都在发生着变化，让人疲于奔命无所适从的同时，还让我们平添了各种数不清的意外。一个年过半百的老广告人，忽然发现自己不会做广告了，不得不冒充年轻赶潮流，混迹在“8090后”之中口吐一个个流行缩略语和新名词，不但没有被弄趴下，还越玩越觉得好玩，听年轻人的歌，说年轻人的话，被公司年轻人称为“90后”，那种飘飘然的自得，让我陶醉得也很意外。

好多年前，同盟广告就已经在嚷嚷着涉足互联网传播却一直不见大的起色，那种无力感，让人意外地无力。两年前，一个接一个互联网行业的创业企业来到了同盟，不断的意外惊喜，让我们感到很意外。客户的下载量突飞猛进，客户的订单来不及接，客户的成交额翻了好多倍，客户的规模从比我们小到比我们大太多太多……更意外的是，我们在互联网创业企业身上学到的东西，在传统广告客户上也开始提升了我们的竞争力，意外，还真是可以带来意外惊喜。

已经做了25年的广告，未来会怎么样？再做25年？应该不会了，不然真的太让我意外了。尝试一些新的？看看有什么意外？如果毫无意外地走入养老，走入目光呆滞的岁月，那对我来说才是最大的意外，没有惊喜，只有惊吓。□



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