徐 妍:坚守选择 实现赋能
作者: liuziyang
2018-11-12 14:46:10
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江苏门马广告有限公司 副总经理

徐 妍
 
专业从事视觉创作行业十余年,以“比你想的更多”为服务理念,以“深度合作、赋能共赢”为服务方向,
曾服务过南京青奥会等大型政府活动的视觉表现项目;服务过全国前五百强企业及上市公司的影视创作,
坚持为客户提供视觉可视化的综合解决方案。


 
坚守选择 实现赋能
专访门马副总经理徐妍,聆听她与门马的五个坚持
 
文/本刊编辑部 
 
一次“心”的选择 
 
她已在影视广告行业专业制作十多年,在采访中,徐总不止一次说到:“选择门马,就是我的二次创业。”
 
可以说,加入门马,于她是一次“心”的选择。门马较其他公司,是一家更专注、更专业、更聚焦的影视创作型公司;也是一家专业服务政府企事业单位及上市公司的团队。专注视频创作10多年,同时也在助推中国成长型企业品牌突围,与她以往工作经验密切吻合。徐总可以将之前积累的项目经验,客户资源以及团队管理经验在门马充分发挥出来。徐总直言:门马是一家拥有近百人战斗力影视军团的实力雄厚型公司,公司汇聚两岸三地的创意精英,形成以南京为总部,以上海为分支机构,以北京、广州、台湾为技术资源支持的发展布局。旗下子公司集品牌·公关·展示展览·互动多媒体为配套服务的专业化综合性广告公司。加入门马这个大家庭,她想实现更多赋能。
 
在与徐总的沟通中,她一直在强调“赋能”二字,而在她的工作标准中,更是提出了五个坚持!
 
坚持“比你更懂你”
 
做广告,做影视,面对不同的行业,不同的客户,在对企业、品牌、产品、活动等内容的视觉表现工作前,只有对客户更了解,“比你更懂你”,才能在基础上做好创作表现。徐总说到:“每一次与客户的沟通,都是一次学习的过程;每一次参与项目的服务,都是一次全新的体验。徐总就曾经服务过的全国大型设计院项目进一步说明,从创意前期到制作后期,我们都要清楚建筑行业,建筑为了什么,不同建筑的风格、区域特色、外立面特点、景观亮点等,都意味着画面表现的侧重点不同;又比如面对各大房地产的客户,已经不再是了解项目营销卖点、区位优势、配套服务和自身品牌,更重要的是需要引爆热点,我们的创意小伙伴需要比客户更懂他们的需求,满足他们的宣传需求;再比如我们服务过的高科技、高智能产品项目,只有对行业的趋势,产品的运用和面对的市场群体有分析之后,才能创作出满意答卷。这些项目过程中,考验的已经不是单纯团队创作和制作水平,更考验的是我们不被市场淘汰的能力。而在门马,我们是历经十多年的影视创作,积累了大量的不同行业经验,我们一直坚持:“贴近市场、贴近行业、贴近客户,为客户提供了涵盖影视广告制作、传统广告设计创意策划在内的专业影视广告服务。”


 
坚持“高品质赋能”
 
“用画面演绎精彩,以行动传播品牌,将商业和艺术完美地结合,借助镜头赋予品牌无限价值,门马广告以自己的专业诠释着这份魅力”,徐总始终以“高品质赋能”来要求自己。
 
门马的任何作品都将以“品质、结果”为最终答卷。门马人用实际行动完成了十四年500多条影片的佳绩,从亚青会、青奥会到2018世界智能制造大会,从新华报业传媒到中国江苏大院大所合作对接会,从燕子矶新城到江北新区,从中建八局到中脉科技,从苏宁云商到金陵金箔,从万达广场到海澜集团,为客户的项目和需求高品质赋能。
 
坚持“高品牌赋能”
 
随着品牌强国战略的推行,品牌建设作为业已成为企业发展的关键一环,而历经多年积淀,徐总和门马也在为品牌客户、行业客户的服务中总结了独特的“道”与“术”,10年的团队建设和资源整合,专注于成长型企业的品牌建设与差异化竞争,让门马不仅成为一个全方位实效解决方案供应商,更赢得了广泛的认可。
 
目前,门马聚焦于品牌全案代理和影视创意制作这两个领域,秉承实效创意和实效传播的广告实战派角色,为品牌寻求更多增长的可能和市场突破的策略。为了避免同质化竞争,为自己也为客户找到差异化的特色,门马把“成长型品牌的中国突围之道”作为其核心价值和使命。所谓“品牌突围”,即通过竞争与消费分析、营销策略、品牌规划、创意表现、媒介策略等实现品牌传播规划;通过调研、策划、创作、制作、媒介购买、媒介投放、效果评估等实现品牌传播执行。
 
在2014-2017连续四年中国广告长城奖广告主奖的评选中,门马广告推荐的众多服务客户分别荣获:品牌营销金奖、突出人物贡献奖等奖项,大大提升客户知名度及影响力的同时,拉动了客户的年度销售。门马广告也同时荣获“金伙伴奖”在南京影视广告业界同行中起到标杆作用。
辛勤的耕耘加上出色的实践,门马荣获南京十佳广告企业、中国优秀广告创意公司、中广协战略合作伙伴、江苏3A级广告企业、“金梧桐”奖:《最具投资价值文化企业》等荣誉称号,而这些荣誉也见证了徐总在其中的付出。
 
今年8月,由广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办的“ADMEN国际大奖”颁奖盛典在北京国际饭店会议中心盛大举行。在此次评选中,门马广告推荐的朗坤集团 “朗坤由你飞·全渠道曝光营销”在众多案例里脱颖而出,荣获ADMEN国际大奖整合营销类金奖,证明了门马与客户相互品牌赋能,为客户想得更多。
 
坚持“专业团队赋能”
 
徐总坚信:门马的优秀不仅来源于对细节把控的“专业”,更源于门马创作团队的“专业”。从前期策划、剧本编写、现场拍摄,到后期剪辑、特效包装,他们有着强大的专业支撑和丰富的经验积累。同时,门马深刻地认识到学习和进步的重要性,“致天下之治者在人才,成天下之才者在教化”,门马常常带领团队去阿里、百度等大公司培训学习,引进国内外影视广告专业人才,为门马展翅再添羽翼。
 
坚持“激活管理赋能”
 
管理过上百号团队,有着丰富管理经验的徐总,在团队管理上也时刻在思考,怎样才能激活团队管理活力,赋能企业发展。徐总说到:“我们作为管理者能创造的价值到底是什么?在未来整个组织管理中最核心的价值到底是什么?其实就是我们怎么去赋能和激活人。”第一就是从管控到赋能,我们在讲公司平台势能时,不再是命令和管控,而是从授权跟赋能的方向改变;第二是从胜任力到创造力,赋予团队能力和职业成长。徐总说起她作为一个领导人,应该成为一个“无为”的管理者。她最近花了很长时间看《道德经》,才明白为什么《道德经》是给更高领导人写的。第三即从个体价值到集合智慧,门马团队是有共同目标、协同行为和共同语境的,核心是要把大家“连接”起来,一定要让组织成员相信所有的东西都是真实的。激活团队能量,互相赋能,是门马人一直在前行的动力。
 
在采访结束后,徐总感慨到,从客户服务到品牌打造,门马一直坚持帮助客户实现价值最大化,实现品牌全赋能。然而,我们会为过去的成就倍感自豪,却从不留恋于曾经的荣耀。创造力、想象力才是补充广告能量的营养剂,如果作品让你惊喜,它便拥有了生命,如果不吸引你,那就是浪费时间。因此,我们力图让每一件作品都绽放其独有的价值和魅力。
选择比能力重要,赋能更比能力重要。选择门马,赋能共赢!
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