汤集安:因为热爱 所以极致
作者: liuziyang
2018-11-30 10:48:13
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湖南卫视总编室副主任·原品牌推广部主任
汤集安

湖南邵东人,现任湖南卫视总编室副主任。“三湘名博沙龙”发起人之一。个人微博“潇湘卧龙’’粉丝超过156万。中国传媒大学、西北师范大学、浙江传媒学院客座教授。以话题制造和事件营销知名的一线实操品牌专家,青年诗人、书法家。




因为热爱 所以极致
做一个永远的媒体人

■  本刊编辑部

前言    
他是诗人和书法家,热爱写作,初中就开始发表文章,到高中一共发表了三百多篇;热爱书法,创作了数百幅书法作品,曾经两次举办个人书法展览;
他是湖南卫视的金牌推手,电视剧《人民的名义》、电视综艺《爸爸去哪儿》、《歌手》、《声临其境》、《幻乐之城》,他都隐身幕后,但他擅长话题制造和事件营销,以及新媒体运营;他的团队获得过湖南广播电视台“十大最佳团队”荣誉称号;他本人也从湖南广电一万多名员工中通过层层公开海选,被评为“十大最佳员工”。
他是社交媒体大V,他的个人微博“潇湘卧龙”粉丝超过156万。2014、2015 连续两年和马云、“微信之父”张小龙、《今日头条》张一鸣、学界泰斗喻国明等大佬一起蝉联“中国新媒体百大人物”;
在传统媒体式微的当下,唱衰电视的论调在中国传媒环境中不时甚嚣尘上,一些电视媒体人不想被时代碾压纷纷出走,而他始终坚守在中国电视的第一线。从写作到新闻记者再到品牌推手,从传统媒体到新媒体,可以说他完整地见证了新时代媒体的转型之路。
他,就是湖南卫视总编室副主任汤集安先生,一个永远会把热爱的工作做到极致的媒体人。

因为热爱,“媒体人”是第一符号
“一朵花开,春天也就盛开,所有人的眼睛亮了”。
这是汤集安先生在他自己的诗歌《一朵花的皈依》中的一句话。全国统一高考语文考过湖南省单科状元、学生时代被评为“全国十大优秀文学少年”、“第三代校园文学领袖人物”,汤集安先生不仅有着文人身上的浓浓书香气息,同时还像他生长的家乡地处湘江水边的湖南一样,热情似火,而这份热情最直接的体现,就是对工作的热爱。
汤集安先生本科学习的是土地管理与房地产开发专业,1999年毕业之后先去了行政机关工作,但热爱写作的这颗“小火苗”一直在心里没有熄灭。两年之后,他通过招聘考试进入了长沙电视台,成为了一名新闻记者。从深度调查记者做起,到现在的湖南卫视总编室副主任,已经过去了十七个年头,在面对永无止境的创新挑战时,汤集安先生总能找到最初的那份激情和勇气。汤集安先生坦言:“没有职业疲劳感,因为是自己热爱的工作。工作是安身立命之本,‘媒体人’是我的第一符号。”
“把爱好做到极致,就能成为一方专家”,汤集安先生就是因为他对事业保持坚定的热爱,所以才总是力图将工作做到极致。

把握时代节奏,做时代的先行者
“媒体人要随大势而变,要把握时代的节奏,做时代的先行者”。
传统媒体面临受众群体大量流失,传播力、影响力、权威性持续下降等问题,为应对挑战,各家传统媒体纷纷顺势而为进入新媒体领域。想要媒体融合转型成功,改变传统媒体人思维方式首当其冲。
传统媒体出身的汤集安先生对新媒体传播思维有着惊人的理解速度,他制造过全民讨论和热议的话题,带领团队成功打造了类似“2015中国十大年度娱乐事件”等26个营销经典案例,是当之无愧的 “湖南卫视金牌推手”。
或许,这得益于汤集安先生对于媒体本质的认识。他说:“新时代的媒体以内容为王,而宣传推广也已经不是原来的锦上添花,而是新媒体时代一种新形式的内容呈现。用制造话题热度和创意手段做好宣传推广,是每一个优秀作品走向成功的必要因素。”

做真正的内容,把好内容传播出去
“我们坚持‘小大正’的创作理念,让温暖、感动、阳光、正气充盈着电视荧屏,积极激励广大电视观众向上向善”。
《幻乐之城》是湖南卫视2018年是以“全原创”的综艺模式打造的“新物种”,宣推的重任依然由汤集安先生牵头推动,。作为国内原创综艺的先行者,他率先在业内提出了“中国电视新物种”这一品牌定位,并全程把它做实做透。后来,我们看到“中国电视新物种”这一品牌定位成为各大媒体争相报道《幻乐之城》的主基调,同时这个定位被多档综艺节目或晚会竞相模仿。
在汤集安先生眼里,现在的宣推不是传统意义上的锦上添花,而是做真正的内容,并且要把好内容传播好。
他说:“我们把大型活动和综艺节目当做连续剧去做宣推,每周要有不同的剧情去吸引人,有话题和事件。而电视剧,因为其本身有剧情,那么我就希望它能够像大型活动一样,每周都有新的高潮、新的进展。”

媒体是社会公器,保有最善良的姿态
“保有一种最善良的姿态,去坚定自己的信念,用温暖、阳光、感动和正义充盈自己的事业和目标”,
在《幻乐之城》收官之后,汤集安先生在微博上写到:“回想《幻乐之城》,满满的都是普通人之间的关爱、信任、温暖!从临危受命赶赴一线接手后前两周每天只睡4小时,到播出以来每期热度不减各种传播指数领先……小组每天碰头造话题策事件,全心投入,快乐工作,快乐学习,快乐生活,感恩前行!此之谓:快乐中国,立根树魂,青春扬益!”
在《幻乐之城》第二期,贾乃亮演绎了一位聋哑外卖员的故事,其中的一句台词“是你理解错了人生”引起观众共鸣,宣推小组便以此为话题,引发了网友对“平凡人也有梦想”的热议。永远关注人的故事,关注“大时代”下的“小人物”,汤集安先生特别善于发现节目中独特的人文追求。
即便是现在奋斗在娱乐营销领域,汤集安先生始终没有忘记自己作为媒体人的新闻理想。他说:“无论传播的手段和方式怎样改变,媒体是社会公器的这个本质是不变的。如何顺应形式的改变,找到一个最合适的方式把价值、力量和意义发挥到最大,是我们应该思考的。”

结语
都说,这是媒体人最坏的时代,也是媒体人最好的时代。
当媒体行业越来越市场化的时候,新闻初心和媒体生存诉求的冲突也将越来越严重。是的,产业媒体化,媒体产业化,介已无界。当大家都在谈论新媒体野蛮攻城略地,传统媒体将死的时候,从汤集安先生身上,我们看到,即便平台会不断迭代,但是内容永远不会消失,内容传播者也不会消失。作为行业的先行者和引领者,这些优秀媒体人必将加速推动中国媒体环境的转型发展。
正如,只要理想不死,它们终将开花。□

   


 
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