吕云芳:声视俱现 整装待发
作者: liuziyang
2018-12-18 11:07:18
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声视俱现 整装待发
 
专访云南广播电视台副台长吕云芳
 
未来已来,这是当下广电媒体都必将面对的蜕变时刻。新的时代、新的市场环境,广电媒体新的升级呼之欲出。
 
移动互联网风起云涌,促使传统广电媒体不得不做出改变。而新的时代,作为地方喉舌的传统媒体,在脱贫攻坚、推动区域经济发展等各个方面承担着重大使命,展示出强大影响。挑战和使命之下,诸多无法回避的矛盾和问题,需要用新思路、新方法、新举措来破解难题、化解矛盾、推动发展。
 
2018年下半年,云南广电开始酝酿“统一管理、集中经营、统分结合”的广告经营模式,加强和创新广告管理工作,以适应广告需求结构的变化。变的是广告经营结构,而背后牵动的却不仅仅只是广告。本刊编辑部特别采访了云南广播电视台副台长吕云芳女士,通过对这次改革的梳理,找到云南广电的发展模式及未来发展方向等问题的答案。
 
整合聚力+多频共振 开启广告运营新篇章
 
广电媒体经营分分合合由来已久,中国广电人在没有任何可借鉴参考的前提下,一直走在媒体经营的实践路上,总结经验教训,努力前行。而云南广电此次将要迎来的改革却与以往任何一次都大有不同。这是一次全媒体、全广电的大整合。
 
吕云芳女士介绍道,云南广电在充分考量集中经营与分散经营辨证关系的基础上,决定成立全媒体广告经营中心,从2019年开始整合全媒体广告经营等相关工作,将云南广电的七大媒体、七大频道、网络媒体、IPTV/OTT等多平台深度融合,对广播、电视、报纸等媒体的广告投放进行统一分配、统一管理。此举将内容、渠道、平台的经营管理,内部打通、里外贯通、跨界融通,为广电传统广告与融媒体广告经营,作出有益探索。
 
对云南广电内部的各个媒体频道来说,这一改革涉及到各方利益分配,也涉及到众多员工的分工安置,更涉及到所有广告客户的关系梳理,牵一发动全身。统一全媒体,集中宣传形成轰动效应,个性宣传则最大化谋求传播效果,这都需要正确处理集中经营与分散媒体的关系,注重发挥媒体自身优势,进行统一的安排和考量。这对于管理者,都无经验可以循。
 
而对广告主而言,这无疑是一个利好消息,从前为了最大限度发挥各个频道的积极主动性,分而治之,各频道相互竞争共同进步,也带来诸多负面影响,如过多投放同质产品让受众无所适从,恶性竞争损耗商家利益、引起媒体内耗。统一经营以后,各媒体广告部门不再各自为政,而是更理性地选择优质品牌,在整合大媒体平台上,发挥最大优势为品牌服务。
 
整合广告、统一管理已成为大势所趋,多频共振的新篇章即将开启。
 
视频+音频 双拳出击打造融媒体传播矩阵
 
云南之美、云南特色、云南魅力,这不仅是云南广电内容打造的核心和重点,也成为各频率、频道的形象标识。云南地区拥有浓郁的民族文化风情,绿色的生态文化场景和得天独厚的人文地理特色,独特的地理位置赋予了云南广播电视台强大的生命力。云南广电面向全国、整合云南,辐射南亚东南亚等43个国家和地区,拥有经典品牌纪录片《经典人文地理》制作团队以及大型真人秀、节目制作团队,是高性价比的西部强势省级媒体平台。
 
目前,云南广电拥有新闻+纪录+综艺的视频节目和新闻+百科+财经的音频广播节目,同时通过节目打造和线上传播,发展了多种线下节日或公益活动,如孔雀天空音乐节、都市频道观众节、大马旅行团等,已形成完备的传播矩阵,培养了固定的视听受众。
 
在视频节目方面,云南广电着力打造时政民生、纪录综艺、休闲娱乐类节目——《云南新闻联播》《都市条形码》聚焦民生热点,纪录片《云南》《香格里拉》展示云南风土人情,《中国情歌汇》《无敌双子星》娱乐制胜,打造高品质综艺……系列节目根植云南,满足受众不同需求,有态度、有深度、有温度地为云南及南亚东南亚地区打造优质传播平台。与此同时,为落实陈豪书记有关积极推介云南优势产业和特色经济的要求,云南广电推出展示云南企业优质品牌的“中华滇字号”形象广告,以公益广告为先导开展宣传贫困地区优质农特产品活动,获得了全省各地的积极响应。
 
借势发力、关注民生,云南广电用心制作视频节目,成绩斐然。都市频道市场份额已持续14年稳居本土第一,两大王牌民生栏目《都市条形码》和《大口马牙》表现优异,官方微博连续四年蝉联地面频道微博传播力榜首,微信公众号影响力进入全国地面频道前十行列。此外,云南广电IPTV用户净增53.36万户,累计达247万户,OTT用户净增40万户,累计达140万户。
 
在音频节目方面,云南广电拥有七大类型化电台,全省覆盖率达93.3%,市场占有率保持在60%以上。FM 91.8云南交通之声为云南车载媒体第一品牌,曾荣获“省级电台交通频率TOP10”荣誉称号,是政府发布道路信息的首选平台;FM 97云南音乐台在省内综合实力排名榜上位居音乐电台榜首,且真正实现点覆盖全包围,是省内唯一类型化状态音乐广播;FM 105.8云南新闻广播是省内最具权威性和影响力的三大省级新闻平台之一,也是省委、省政府信息发布的唯一广播媒体。不同广播节目满足了不同受众的需求,更拓宽了政府发布信息、民众获知新闻的渠道。
 
祖国东南+外交之窗 滇南广电实力反哺
 
2017年2月20日,五百多位中外嘉宾在外交部蓝厅共同观看了由云南广电制作的蓝厅八分钟——《魅力云南 世界共享》,共同领略了震撼人心的云南之美。
 

 
云南地理位置优越,生态环境优美,有着神奇壮美的卡瓦格博,大地雕塑元阳梯田,变幻莫测的东川红土地和“纳西神山”玉龙雪山等多处美景,仿佛被大自然精心雕琢。同时,云南是我国民族种类最多的省份,各民族节庆活动多,节日内涵丰富,形成了独特的“云南文化”。作为“南亚东南亚之窗”,多年来,云南凭借独特的地理位置和秀美的风光景色,成为祖国东南的新名片和我国对外开放新阶段的主力军。
 
云南广电依傍当地美景和特色文化,出品了《手工云南》《香格里拉》等一系列精品纪录片;毗邻南亚东南亚国家,在西南区域形成了较强的影响力;着力提升硬件设施,建成国内最大新闻演播室及首个4K演播室……云南水土养滇南广电,在云南省发挥自身优势,主动融入和服务于国家“一带一路”建设的今天,带有鲜明地域特色的云南广电也将成为全国甚至南亚东南亚具有较强竞争力和影响力的省级电视媒体。
 
党的十九大报告明确指出,要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。广播电视广告管理工作作为广播电视管理工作的重要内容,需要顺应管理形势变化和整个社会发展的方向,立足现行管理要求,跳出固有框架,不断创新管理理念、管理手段、管理方式,增强管理效果,为广播电视事业产业发展提供重要保障。
 
2018年,云南广播电视台以清晰的发展思路,迈出了全面深化改革、推动高质量发展的步伐。2019年,云南广电将围绕省委、省政府中心工作,着力推进事业和产业发展,全力打好“三大攻坚战”,做到“四个坚持”,实施舆论引导工程、广告转型升级工程、对外传播工程、人才培养工程以及党的建设五大工程,整合全媒体资源,共创新业绩,推动新发展,实现新跨越,将云南广电建设成为具有云南民族文化特色、反映时代特征、在全国有较强影响力、西部一流、辐射南亚东南亚国家
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