互联网媒体不断发展，大数据技术更广泛地被应用于广告领域，使得企业对于数字广告效果的要求不断提高，而传统广告公司因为缺乏对新媒体业务的了解，所以纷纷出现业绩的下滑。有业内人士指出，广告行业的传统服务模式将很快会被彻底颠覆。作为拥有大规模流量方的媒体，急需将流量变现;而作为企业则需要将产品信息更加匹配地推送到大众面前。在这当中，品友互动担任起程序化购买的“智能机器人”角色，帮助传统广告公司迎接新时代。大数据时代，技术驱动与创新是品友互动核心的竞争实力，如何和广告业现有生态链结合，实现真正的互联网+，而这也将直接改写市场格局。 
 

关于品友互动的DSP技术平台，2008年品友互动开始做广告技术，就是想用技术平台和大数据的方法把广告变得更有效，所以这个市场很像SaaS应用软件行业。用户越多，系统就会越聪明，用户就会积累更多，然后这个系统又会更加聪明，它里面有算法、数据和产品功能，用的人越多越好越升级。这就是一个资源的聚集，产生了产品的升级，就会让客户更加青睐。系统中有一类最重要的用户就是广告公司，更令人骄傲的事所有国际4A公司都已经选择和品友的系统合作。 
 

精准锁定目标人群人群
 

在广告的世界，那些专门负责搜集流量的企业归为广告交易平台;但有些企业则开发一种软件去专门负责数字广告的投放，比如品友互动。广告交易平台与品友互动的关系可以比作“大海与雷达”，作为网络“海洋”的广告交易平台中有无数网民，其中就有广告主想要影响的目标人群，我们把它看做是海中的鱼儿，但大海只提供平台，不负责售卖;而程序化购买DSP平台作为帮助品牌广告主在网络广告海洋里捕获用户关注的“雷达”，用程序化、数据化、智能化的方式锁定目标人群。

的确，市场中并不乏这类平台，但“雷达”的好坏和角色的切分决定了一切。而此类平台对于完成交易和行业平衡来说至关重要。这种撮合实现了最高效的市场分配原则。以前是大家各自投放，资源不对等也不匹配，所以后来才出现了不同的分工，有专门聚合流量的，有专门帮广告主挑选投放平台的，通过这种角色的分割，市场效率便达到了极致。

值得关注的是，品友互动帮助广告主“挑选”每次广告展示曝光的过程，完全由纯机器操作。每次交易实时产生，是以每一次曝光为单位的。可能这次曝光值一块钱，下次就变成了两毛，系统完全根据每一次曝光的价值来出价是非常重要的。好处是定价可以完全按照市场经济来决定，虽然看起来好像环节多了，但是效率更高也更加科学。对于单个广告主来说，投入产出比提高，对于媒体来说，则是售出率的提升。

 

数字化技术改写市场格局
 

曾有数据表明，到2015年预计有3万家传统广告公司将面临灭亡。媒体形态与时俱进，传统媒体被新兴媒体冲击，而越来越多的企业广告主都在不停削减传统媒体的投放预算。那些曾经的传统广告公司因为不能适应时代的发展而节节败退，生存还是灭亡，只是传统广告公司如何抉择的时间问题。而随着数字化时代到来，创新型公司也迎来麻雀变凤凰的机会，利用数字化技术的低成本复制和高效传播能力，才是未来改写市场格局的上佳利器。 
 

传统广告公司转变，迎接这场技术革命有最好的解决办法：品友互动的技术创新会产生一种累加作用，一种趋同效应。如果说品友互动机器人脑中有个智能芯片，这套芯片系统是有自己智能的算法，能够进行自主的机器学习，随着时间和服务过广告主数量的累加，这个机器人会变得越来越聪明。广告公司不应该担心好的DSP成为自己的竞争对手，而应该选择像品友这样的公司合作，转换成自己的工具。所以对于任何一个传统广告公司来说，不是应该自建系统，而是选择市场里最好的那个“机器人”，在此基础上发挥自己策略和服务能力的优势，为广告主创造更大价值。技术，研发，数据的壁垒已经形成，像品友互动这样专注的技术公司投入八年取得的优势，是任何一家广告公司难以匹敌的。所以如何最好地使用系统，甚至建立自己独特的一些产品功能，是广告公司可以继续探索的。

 

打造O2O一键通解决方案
 

传统广告机构除了需要变通，跟上潮流也十分重要。时下O2O十分火热，对于如此热门的话题，有关O2O，品友互动正在做两件事情，有很大的机会。第一是M2O。品友互动通过移动程序化广告，快速、有针对性地引导消费者进行Offline的购买或者互动。第二，品友互动已经与全球知名零售商业智能和数据分析服务商合作，打造“O2O一键通”，即Offline to Online，帮快消品牌和零售商打通销售和广告投放的大数据，实现线下数据指导线上广告投放的效果。很多快销品在进行新品推广时，通常传统线上投放广告与线下铺货的时间节奏很难匹配，比如产品在全国做了广告，但很多地方都没货。“O2O一键通”解决方案的好处是当快消品牌的新品推出时，零售终端的数据一旦有了销售，就说明这个货品已经上架，这就是一个可以开始投放数字广告的信号，品友的DSP系统就在零售店所在的市场投放广告，这是一个打通Offline date到Online date的整个过程。对于广告主，特别是快销品行业来说，这就是一个最完美的结果，已在美国已经成功实践，并且效果非常好。
 

今年5月20日品友互动会在上海举办全球程序化广告峰会，2011年11月品友互动主办了第一届峰会，在当时听过DSP的人不到一百人；但在第四届时，主会场来了七百多家广告主，程序化广告能够使数字营销效果显著提升的模式得到认可。但与此同时行业中有些并不是真正做DSP的投机分子，所以说市场需要净化，行业则需要标准。这次峰会WPP，宏盟集团，电通-安吉斯集团，阳狮集团等全球最大的4A公司的高管和程序化购买的负责人都会悉数到场，进行精彩分享，相信对于广告公司如何和技术公司完美结合提供最好的范例。
 

显然，对于真正热爱行业的人来说，专业和笃定才是真正的成功者特质。而黄晓南身在其中，所以对于程序化购买和DSP更像对待自己的孩子一样，付出着无私的爱。如今，程序化购买的出现让整个中国数字广告生态链的广告投入和产出比，营销效率大幅度增加，技术驱动与创新必将改写市场格局，而程序化购买将对广告行业进行颠覆性革命。作为行业领头羊，品友互动需要承担更多的责任，接受更多的挑战。