国家平台搭载匠心精作 CCTV-3尽显开年领跑之势

 

文/北京中视电传传媒广告股份有限公司

 

CCTV-3综艺频道依托于中央电视台，是我国唯一的国家级综艺旗舰频道，以“领航中国综艺”为频道定位，见证时代变迁，引领中国文艺。持续不断的频道改革和内容输出使频道2016年全天收视率较同期涨幅超过20%，白天和晚间多个时段涨幅超过30%。2017年，CCTV-3以“精神颜值”引领“百花齐放、百家争鸣”的综艺市场，从博大精深的中华文化中汲取灵感和营养，从内容布局上继续夯实“国家舞台”的铮铮实力。

 

一、再掀收视热潮，彰显大台实力

 

1.名列前茅，收视抢眼。2017年1-3月央视频道整体呈现强势格局，上星频道排名前十的频道央视占据七席，其中CCTV-3凭借特殊节目编排位列第三，表现强劲。

 

图表：2017年1-3月上星频道收视排名top10（单位%）
 

 

2.首战告捷，新年迎来“开门红”。春节为中华民族的传统节日，晚会类节目备受瞩目，CCTV-3力图使春节荧屏更为丰富多彩，围绕新春题材的创新特别节目，内容独具匠心，推高频道整体收视率。

 

图表：2017年1-3月央视及CCTV-3春节与非春节期间收视率同期对比（单位%）

 

 

3.春节优势突出，再现高收视率“神话”。2017年春节期间CCTV-3频道收视再创新高，较2016年春节上涨6%，频道兼具高成长性及高爆发性，市场潜力巨大。

 

图表：2016-2017年CCTV-3春节期间收视率同期对比（单位%）


 

二、三大综艺矩阵，长效布局全年

 

1.文艺与情怀的“交融”：品牌栏目铸就频道高峰收视。十档常态周播节目为CCTV-3的频道根基，独享周间黄金时间综艺空白，收视率常年破1%，其中《星光大道》、《非常6+1》等老牌综艺热度不减，节目内容创新升级，在“百姓舞台”的定位中不断嵌入文艺、情怀等精神气质；《开门大吉》、《越战越勇》凭借超高的影响力及竞争力成为央视综艺节目新标杆，深受广大观众喜爱并且收视率长期稳居全国综艺节目排名第一阵营。
 

 

 

2.文化与民俗的“传承”：特别节目感受假日视听盛宴。CCTV-3逢节日即推出大型特别节目，以“传统文化”为主线，以“民俗”为底色，以期在欢乐祥和的节日氛围里，聚焦百姓关注，弘扬民族精神。2017年开年之际，CCTV-3推出超过10档新春题材的特别节目，内容出新持续霸屏，多档节目收视突破2%，强势打造“假日现象级”。
 

 

 

3.文字与情感的“碰撞”：季播节目《朗读者》清新突围。2017年2月《朗读者》正式与观众见面，CCTV-1、CCTV-3双平台联动播出。节目内涵正如同主持人董卿的开场白一样“朗读者，就是朗读的人。朗读是传播文字，而人则是展现生命。将值得尊重的生命和值得关注的文字完美结合，就是我们的《朗读者》。”“慢下来”用朗读做电视，这便是真正稀缺而有价值的电视文化。

 

三、聚焦国家平台，释放传播价值

 

1.汇聚家庭受众，凝聚消费力。以家庭观众为核心，男女比例基本均衡，汇聚大量25-55岁具备较强消费水平的观众，公务员、私营企业占绝大比例，高端人群将吸引更多品质客户。

 

图表：2017年1-3月CCTV-3观众构成（单位：%）
 

 

 

2.全国无短板，彰显开拓力。CCTV-3在全国各省份全天收视表现强劲，整体收视均衡，无短板市场，其中排名前五的省份共计23个，29省全部位列前十名，全国影响力显著。

 

图表：2017年1-3月CCTV-3分省收视排名（单位：%）

 

3.各时段上涨明显，传播全天候。CCTV-3全天五大节目带全面打通，2017年开年收视再创新高，超过90%以上时段均出现大幅增长，品牌传播一触即发。

 

图表：2016.10-2017.3 CCTV-3频道分钟收视曲线对比（单位：%）

 

4.中视电传独家代理，强强联手让品牌价值最大化。北京中视电传传媒广告股份有限公司自成立至今已近二十载。二十年间，中视电传在以央视权威广告资源运营为核心业务板块的战略布局下，不断成长为国内领先的综合广告服务商。2017年，中视电传在延续已有的CCTV-8电视剧频道全频道广告资源独家代理权、CCTV-6电影频道黄金电影中插广告资源独家代理权、CCTV-7军事农业频道晚间时段广告全国代理权的基础上，更喜获CCTV-3综艺频道全频道广告资源独家代理权，成为2017年我国唯一的CCTV-3广告资源运营商，多元化的央视广告资源使中视电传拥有了更加丰满的传播羽翼，是客户赢得中国市场最可信赖的品牌传播资源整合平台。

 

结语：有一种综艺叫央视综艺。在坚持“以人民为中心”的创作导向下，CCTV-3整合优势资源，依托《星光大道》、《开门大吉》、《非常6+1》等品牌栏目，强力联动、层层出彩，为普通百姓提供展示自我的平台，打造传播正能量的节目价值。从“造星梦工厂”的《星光大道》到“精神颜值担当”的《朗读者》，央视综艺始终肩负着引领主流文化，满足全国观众综合文化娱乐需求的重任，不断以“创新”打造差异化竞争，以丰富多元化的方式引导观众感悟到中华民族精髓，以引领文化为使命和担当。