2019芒果TV:八大综艺系列+“好看”剧集青春袭来
作者: liuziyang
2018-12-12 16:10:46
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2019芒果TV:八大综艺系列+“好看”剧集青春袭来
■ 芒果TV


“青春,就这么好看”芒果TV2019年度招商会在上海,北京,广州,厦门四地召开,招商会上吸引了海内外数百名知名品牌广告主莅临现场参与观摩并互动,四场招商会下来,芒果TV收获满满。国内外的广告主品牌也获得了更多更好的广告资源。
在上海站首场招商会上,芒果TVCEO蔡怀军亲自出席会议,并信心满满地表示,“(实现上市目标之后)这是芒果超媒的元年,也是我们的新起点,芒果TV现在比以往任何时候都更为开放,我们一直秉持着要和各个合作伙伴共赢的心态来开展我们的合作和工作,这是芒果TV多年来一以贯之的原则和发展壮大的基础。”
在四场招商会现场,“妻子团”谢娜、应采儿、颖儿、程莉莎,黄晓明,鬼鬼等明星嘉宾悉数惊艳亮相,青春开场。整场招商会,从2019年的平台内容新布局、第三方行业数据的新优势,到亮点营销案例的新动态分享,芒果TV提供了干货满满的内容宣讲,令现场客户热血沸腾。

景观综艺八大系列独创青春,精品剧集不断加码
在四场招商会上,芒果TV不仅公布了2019年全新内容编排、营销策略,还有上百款新品节目和剧类资源新鲜出炉蓄势待发。在不断强化内容优势的基础上,芒果TV将延续现有爆款综艺IP,《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行2&3》《勇敢的世界2》等S级综艺全面升级,创新再续。
户外自驾料理真人秀《野生厨房2》、超大型密室游戏秀《明星大逃脱》、农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》……脑力开发系列”“心智成长系列”“新型婚恋系列”“代际情感系列”“关爱社会系列”“美好生活系列”“人文品德系列”“大型活动系列”八大系列重磅出击,创新提出:独创青春、景观综艺、社交体综艺、少年感综艺,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制,做出具有青春世界观的内容是芒果TV的独特优势。多元素开拓综艺新标杆,全面挖掘类型价值,综艺自制能力进一步凸显。正如芒果TV平台运营中心总编室高级总监张阳所说,芒果TV从来不跟风,只根据用户的需求做引领性的优质内容。
对于业界最为关注的内容规划,芒果TV在2018年仅仅生产了占全网总量10%的节目,而在全网前10和前30榜单中,芒果TV的节目要远远高于其他平台。
在2019年综艺编排中,《妻子的浪漫旅行》制片人李甜、《婆婆和妈妈》总导演单丹霞、《哈哈农夫》总导演袁白丽、《恋乐狂与集音社》制片人明艾晴、湖南都市频道《可爱的中国》节目制片人唐宏顺、《我女儿们的恋爱》总导演晏吉等王牌节目主创悉数亮相为2019节目内容划重点,提前曝光节目部分亮点,芒果TV节目中心盒子工作室制片人何忱更在现场隆重发布《明星大侦探4》全新海报及首次亮相的预告片,吊足了大家的胃口。
在电视剧方面,芒果TV不仅有“航母级”项目《南烟斋笔录》,还有国民励志大剧《巨匠》、青春教父赵宝刚五年磨一剑《青春斗》、改编自“漫画女王”游素兰的超级大剧《火王》等重磅剧集精准投入,力图打造最热青春剧场。

“大增幅用户规模”+“超高用户粘性”,打造十全会员权益
近年来,芒果TV凭借台网联动双平台驱动优势,通过持续输出高品质自制内容,同时进一步扩大版权投入,芒果TV获得了高速发展。艾瑞咨询数据显示,截至2018年8月,芒果TV移动端用户规模及使用时长增长显著,并且8月单人单日有效使用时间达113分钟,居于行业第一位,展现超强用户粘性。
通过对不同节目分时段平均播放时长进行分析,艾瑞咨询提出“午间黄金档”已成为各平台争夺高地。从近期芒果TV热播综艺来看,午间和晚间均形成观看高峰,《妻子的浪漫旅行》表现尤为明显,精彩内容获得流量、口碑双丰收。
芒果TV核心受众历来以“年轻女性”“高粘度用户”为主,而从今年的数据看来,芒果TV平台在2018年,男性比例用户得到显著提升,用户结构更加完善,整体用户形象具有“阳光、独立、乐观”等鲜明标签,消费力旺盛理性、重口碑,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力。
值得关注的是,芒果超媒总经理、芒果TVCEO蔡怀军在招商会上隆重宣布谢娜出任芒果TV会员首任“青春体验官”。针对核心用户受众,芒果TV还公布了全新打造的1+9超能量会员权益矩阵,线上顶配内容资源包独享,线下零距离星粉互动特权加持,深耕用户体验,展现青春正能量。

商业模式快速成熟,“三段增长法则”精准营销布局
走过2018“生意越来越难做”的市场忧虑,今年芒果TV招商会响亮地喊出了“青春·就这么好看”的口号,以自信的底气和拓新的斗志,以生态的竞争力量来参与市场,为广大客户伙伴诚意共享“三段增长法则”新方法论的商业模式,为客户提供优质产品和服务,帮助客户实现销量增长。
不论是在用户数量覆盖、流量曝光度上,芒果TV都在行业里绝对领先,已经成为了超强的头部内容供应商。
OLAY品牌通过与《妻子的浪漫旅行》合作获得了超强曝光和年轻人关注,从而获得了巨大的销量增长,在天猫的美妆类排名第一;美赞臣品牌与《童言有计》合作,实现了整个8月份48%的营销增长。
芒果TV主张价值观成为整个品牌营销的最高境界,努力追求和打造将IP全方位融入客户的销售体系。让植入广告精准触达,获取千人千面个性化推荐,为客户与芒果TV携手打开市场共同盈利提供了新的可能。

整合优质资源 实现互利共赢
回顾2018年,芒果TV出品了一大批有口皆碑的爆款内容,不断传递“青春”和“正能量”。芒果TV通过在“年轻态”表达上的深度探索,让主旋律创作在网络视听领域扩展出新的姿态和影响力。
与此同时,2018年于芒果TV也是相当正能量的一年,今年上半年芒果TV发布年报,2017年率先实现盈利4.89亿;同年6月,芒果TV和芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐一起打包注入快乐购,8月并更名为“芒果超媒”,成为国内A股首家国有控股视频平台;在刚刚过去的一周更发布“超芒计划”,大踏步挺进网大领域,布局新网生内容。
成绩的取得,与芒果TV一直以来将创新与责任并重,价值与使命共存的理念融入企业血脉是分不开的。2019年,芒果TV势必将继续坚守主流媒体责任意识,探索和创新出情怀和内容并重的优质IP,引领平台年轻用户,与时代同行,与青春共舞。
未来,芒果TV将整合一切优质资源,输出青春价值观,释放广告价值长尾效应,与合作伙伴实现互利共赢!□

芒果TV2019资源发布会现场

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