河北影视《超视立故事汇》，塑造品牌形象 提升产品销量
■ 胡静 王晗羽  河北广播电视台影视剧频道广告部

强强联合：孕生专属定制节目
基于对当下电视广告行业发展走势的深入把握，河北影视频道在充分了解品牌特性诉求后，结合频道营销优势，打造品牌专属定制化植入，让定制化服务理念渗透到电视广告的每个环节，实现品牌塑造及传播最大化，助力广告主扎根河北市场。
“花不花四十八”，许多人在48岁左右会出现眼花的困扰，为此，超视立视光中心以“近视、远视、老花、看远看近一副眼镜全做到”为研发目标，定制推出新型老花镜，实现一副眼镜解决非疾病性视力困扰。
定制化服务平台遇上定制化服务产品，两者强强联合势必产生良好效应，为此2017年初夏，河北影视剧频道深度融合双方特色，为超视立视光中心量身定制《超视立故事汇》。
“两步走”媒体策略
基于“超视立”新型老花镜的目标群体与目标市场，《超视立故事汇》将视角对准河北本土48岁以上中老年观众的情感生活，实现品牌落地分“两步走”：第一步通过电视呈现增加用户体验，传递品牌价值理念，塑造品牌形象；第二步通过线上线下相结合、全媒体矩阵齐发力的多种形式，引导、刺激电视观众向产品消费者转变，提升产品销量。
节目内容烘托品牌形象
节目将电视购物与访谈相结合，“超视立”产品消费者分享自己生活中的困扰，以患者身份带领观众走进超视立视光中心，实地体验超视立的优质服务与产品力，凸显产品特色，让观众产生共鸣，带动观众消费欲望。将产品纳入节目中，让观众切实体验产品服务与品质，从而实现品牌概念的内容化、具象化、情感化，由此让“超视立”品牌深入植根河北市场。
助力公益惠及百姓
《超视立故事汇》联合超视立品牌开展公益助残特别节目，为多位生活困难的残疾人提供视力检测并赠送超视立新型老花镜。为残疾人提供生活上的帮助，同时表达对残疾人的关注和爱心，塑造品牌公益形象，增强品牌信誉度。
线下活动创新融合
线下活动是品牌与观众零距离接触的最佳平台。为此，频道结合超视立视光中心品牌需求，推出一系列特色活动。举办“超视立杯”中老年书画艺术大赛，在省内征集中老年书画爱好者的艺术作品并进行展出。活动助力现场营销售卖，节目环节与企业诉求巧妙融合，达成理念上的共鸣。在关怀中老年生活、提供展示平台的同时，实现了线上品牌的宣传推广，创新了线下活动与新媒体的互动形式，让节目与产品做到真正的全民参与接地气。
《超视立故事汇》独特的节目形式将企业文化及品牌产品与栏目紧密融合，使品牌推广精准直达消费者。随着节目的热播和活动的开展，观众参与热度迅速上升，产品订购热线十分火爆，产品购买量日均过百，真正实现了将品牌推广与产品营销完美结合，大幅提升了超视立在全省范围的品牌知名度，最大程度地刺激消费者的购买冲动，使产品销量快速稳步增长。

品牌形象深入人心 产品销量大幅跃升
《超视立故事汇》整合了电视、微信公众号、纸媒、资讯网站、户外媒体宣传等多方媒体资源进行多角度、全方位的宣传报道；在全省超视立视光中心门店进行活动宣传推广，河北影视频道开设节目专属时段，播出时段紧密衔接午间及晚间强势收视剧场，形成一波收视高峰；河北影视频道官方微信公众号全面强化互联网思维，推出系列自创幽默微视频及微信表情包，单条视频阅读量5000+，公众号清博指数不断提升，2017年年内粉丝量增长十倍以上。《超视立故事汇》在频道公众号“好戏看不完”同步宣传报道，节目预告和活动宣传稿件100条以上，阅读量近十万。
节目播出至今，通过节目线上电话营销，高密度高频次的媒体宣传及特色线下营销的强势媒体策略，大幅提升了超视立的产品销量，成功塑造正面品牌形象，提高了观众对其品牌的关注度及信赖度，使品牌得到了有效快速的传播，促进客户招商工作顺利进行，对此次合作给予了高度肯定。
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