“内容+产业”,天津卫视探索综艺营销新模式
作者: liuziyang
2019-03-14 16:02:32
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“内容+产业”,天津卫视探索综艺营销新模式
■ 卢晓毅  天津卫视广告部副主任

 
在“大众创业、万众创新”的时代下,2018年天津卫视延续正能量平台传统血液,推出了一档全新创投类节目《创业中国人》,以“真心”服务创业者为前提,从创投正能量方面还原创业的精神气质和真实逻辑,立足现实,为广大怀揣梦想的创业者提供范本。

项目简介
《创业中国人》是天津卫视与前系文化共同打造的一档聚焦大消费领域的大型创投服务类节目。在创投节目仍处于红海的背景下,《创业中国人》选择与民生息息相关的实体产业,在内容和形式上打破常规创投节目不接地气的现状,以服务为主旨导向,为创业品牌提供全方位展示的机会、为大众创业者推荐可参与的创业项目。同时,《创业中国人》在节目之外还配备了一支完整的产业运营团队,其核心成员超过30人,依靠完整的评价体系有效筛选创业品牌,再通过聚合资本合伙人与渠道合伙人,帮助企业进行品牌升级、市场拓展和产业落地等。

价值主张
帮助中国的创业品牌建立品牌认知,找到品牌在不同层级市场的合作伙伴和消费者。通过全年52期的节目内容、媒体传播及产业运营,为208个品牌各新增50家店面,每家实现100万体量的生意收获,最终创造100亿的市场价值。

商业模式
基于内容和社群的产业生态赋能模式:打造垂直领域精品内容,构建超级IP,创建创业者大数据和大社群,最终实现创业生态的有效赋能。

价值配置
1.功能整合
节目打通上游的资本合伙人,链接下游的渠道合伙人,开发终端的全民合伙人,并且融合观察团和明星企业家,全方位帮助新中国品牌业务的拓展。其他功能板块也可通过节目满足对应的需求,比如资本合伙人在《创业中国人》的平台,找到资本匹配的品牌,寻找到独角兽项目;渠道合伙人可以在满足创业品牌的同时提升自己的渠道价值。而整个节目对于全民合伙人来说,则充满了知识点和商机。《创业中国人》还将承担品牌方后续与资本、渠道、全民合伙人之间的监督、执行、风控和管理,在节目内外打通产业链。
2.内容整合
《创业中国人》在内容上通过大屏+小屏的形式,整合了创投节目的专业性、嘉宾互动的娱乐性和产品从展示到销售的商业性。天津卫视作为二线阵营中的领导者,在观众覆盖规模和忠诚度方面都非常有利于《创业中国人》的内容输出传播。因此节目选择内嵌微信公众号二维码,使得观众在观看电视过程中可以随时转入手机小屏,详细了解当期及往期节目中推荐的创业项目、产品,有兴趣推广品牌的创业者可以选择“上电视”填写资料进入评估队列,有意向加盟创业的创业者可以选择“找品牌”对接后端产业运营团队,持观望态度的全民合伙人还可以进入创业中国人商城,边看边买,更好了解品牌。
3.产业整合
《创业中国人》不仅搭建了大消费领域实体零售产业的品牌的生态闭环,还在这一产业上做了延展,考虑更长远的发展。当品牌通过《创业中国人》平台的资本和渠道助力,电视及新媒体渠道的内容传播,会获得更多品牌曝光和店铺扩张,但随之而来的是影响力扩大后的配套内容跟进,新店铺管理者的技能水平,品牌的深度包装及升级,服务人员的招募等等,都会进一步影响品牌的扩大。《创业中国人》在此基础上,开辟“培训”和“招聘”两大新板块用以完善整个产业的闭环。
“培训”是通过《总裁面对面》和创业家生意学院两个途径实现。《总裁面对面》作为节目的衍生产品,通过与节目嘉宾深度对话,挖掘影响他们人生的一言一语一字,让创业者或全民合伙人找到共鸣;创业家生意学院则提供专业培训课程,系统学习大消费领域的方方面面。
“招聘”是面向全民合伙人,为品牌寻找到合适职位,以创业带动就业。
在最好的创业时代里,天津卫视坚持走稳步发展路子,全新推出的大型创投服务类节目《创业中国人》将在2019年周五黄金档常态化播出,旨在为更多创业者提供新思路和新契机,为全民合伙人提供“致富经”。可以说,《创业中国人》不仅开启了创投类综艺节目市场新篇章,也是天津卫视稳中求变的一次全新尝试。2019年天津卫视将继续怀揣“内容+产业”的创作初心,不断提升自我革新的能力,秉持服务大众、传递生活正能量平台担当的应有风范,从更加丰富多元的内容诠释改版之后的“变”。□

天津卫视大型创投服务类节目《创业中国人》

上图:创业品牌独凤轩
下图:创业品牌小卤猪蹄

《创业中国人》整合模式图解
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