电视产业运作新模式 生活服务内容新活力
作者: liuziyang
2019-05-07 09:49:42
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电视产业运作新模式  生活服务内容新活力
■ 李浩  河北沐兰文化传播有限公司   王欣  河北广播电视台经济生活频道


近几年,全国电视媒体推出的生活服务类节目非常多,有涉猎内容广泛的生活资讯汇编类节目,如《生活帮》、《生活大调查》;有专注某一领域的垂直类节目,如《养生堂》专注养生健康、《天天饮食》专注美食烹饪……在生活服务类节目如此多元化的今天,河北广播电视台经济生活频道立足“看见新生活”的品牌理念,着眼于为百姓生活服务,以产业运作带动节目产品化,在泛黄金档的17:30~18:00推出系列生活服务类节目《食全食美》(周一至周五)、《加油小达人》(周六)、《家有喜事》(周日),以此在省级地面频道的平台中、在530泛黄金档中另辟蹊径、强势突围,产生全新价值。

解构“泛生活”  聚焦产业链
频道经过内部资源整合推出三大节目集群:“资讯”、“综艺活动”、“生活服务(产业)”,其中“生活服务”品牌旨在打造优质、特色、具有服务属性的生活服务类(产业)节目集群,依托节目将频道的文化产业做大、做强,拓展延伸以节目为源头的产业链条,有效开拓频道营收渠道。
虽以生活服务为核心,但其对生活服务的理解不同以往。栏目深度融合“泛生活”概念与“专业度”,将生活服务细化解构为不同内容,并将内容与产业精确对标,划分康养、婚嫁、母婴、展会等类别。栏目突破传统的“冠名+硬广”模式,运用产业化思维运作栏目,用营销的理念做品牌推广、用品牌推广的理念做内容、用内容制作的理念做营销,让栏目内容、宣推、营销有效融合,深耕多元化的渠道发展产业生态链。做到内容即产品、产品即内容,将观众有效转化为品牌关注者与消费者,让栏目赢得社会效益的同时,实现社会效益向经济效益的直接转化。

紧贴消费市场  内容产生价值
紧贴市场生产内容是栏目产业化的标志,也是栏目设置的依据。立足“产业”品牌打造的标杆栏目,重点辐射省网35岁+的受众,提升生活品质,满足他们对于美好生活的需求。
节目根据合作客户需求,量身定制,为了做到内容贴合市场,栏目将资源整合列为重要工作。
目前《家有喜事》项目联合省内十余家婚庆行业协会,整合省内百余家知名婚嫁机构,深耕婚嫁垂直市场,采取外拍探店模式,注重消费体验性。同时围绕“婚嫁”,节目举办婚礼司仪大赛和关于婚礼司仪、婚庆公司创业等主题的培训营。将内容与市场结合,生产观众有需要、市场有需求的产业内容,让内容发挥社会价值的同时,产生经济价值。
《加油小达人》项目在全省已经完成1000余家少儿教育机构的品牌落地工作。围绕少儿素质教育和艺术教育,项目组在以才艺展演为基础的前提下,设置“小小演说家”、“我是小演员”、“小小传承人”等系列活动,邀请家长与孩子共同参演公益主题系列短片,既展示才艺又寓教于乐。“小小传承人”活动把少儿教育的着重点放在了宣传中华传统文化上。系列活动的打造,延伸出系列培训营,整合项目加强了亲子教育和文化教育,同时正面引导少儿市场公益化、专业化。
《食全食美》项目,在传统的“教做饭”内容基础上,引入电商平台,在做饭的同时将厨房衍生品植入其中,观看的同时就可以引发购买行为。节目作为严选方和试用方,有效传递“饮食”生活的新方式。

内容活动互通  产业融合营销
节目集群除内容生产紧贴市场之外,线下活动也将以市场需求为导向。基于市场需求、结合栏目线上内容设置,线下活动采用“5+1”模式,“5”即以栏目版块内容设置为核心,推出五大主题线下活动:家有厨娘——走进百姓家庭,打开百姓展现才艺与厨艺的窗口;真爱见证人——举办婚礼司仪大赛;我为你心动——策划主题相亲活动;真情小剧场——小演员海选活动;非遗小小守护者——宝贝在行动,传承中华文明。“1”重在联动,即主题线下活动中产生的优质选手、内容可参与线上栏目录制或在线上栏目进行播出,并联动频道黄金档综艺品牌节目,对内容进行“深加工”,形成频道特色季播活动。
“5+1”模式能够实现线上播出、线下活动互通有无,从横向小快灵的碎片化内容到周末黄金档的聚焦式爆点,节目之间的有效联动,更将聚合频道之力,为产业运作提供广阔空间。

融媒模式传播 宣传推广新潮
节目集群内容传播、宣传推广采用融媒模式,其核心在于多维度整合资源、拓展渠道、聚势传播。
首先,节目内容多渠道播出。栏目内容除电视播出外,采用“拆条”形式碎片化多平台传播,在网络媒体、两微平台释放,借助短视频的优势形成病毒式传播,扩大节目影响力。 
 其次,整合区域终端形成传播矩阵。充分整合社区及公共宣传资源,在社区户外大屏、城市标志区域等人流量大、人群密集的区域以及行业终端场所进行节目推广:一是根据节目宣传推广需要,制作相应宣传海报分别在不同区域、不同渠道进行刊登;二是根据观众目标人群选择内容,在社区直播大屏相应时段播放节目,以此加强与观众的粘合度,做到走近观众身边做宣传,树立栏目形象、扩大品牌声量。
生活服务类节目集群是河北经济生活频道在传媒(电视)产业化探索中的一次新的尝试。未来,频道将继续紧贴市场定制节目、深耕市场做传播,打造一批社会效益与经济效益兼具的原创内容,助力频道在“频道平台化、平台开放化、媒体融合化、经营产业化”的道路上走的更快、更远。□

《食全食美》节目现场

《家有喜事》婚礼主持人线下活动

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