“2015卫视荧屏疯了，200档真人秀争抢黄金档”，综艺大战愈演愈烈，在今年发酵成影视行业的一个泡沫现象。上半年综艺节目层出不穷，真正与观众见面的是在200档节目规划中杀出重围的数十个赢家，在广告主的支持下开始接受收视率的检验。而真正可以称之为“现象级IP”，让观众看而不忘甚至期待第二季、第三季的节目更是难得。但有一些综艺节目已经存在并活跃了一两年，乘着暑期档的优势，即将在竞争最为激烈的Q3季与观众再次见面。
 

用户喜欢看的内容，终究要回归，这两年红出现象级的综艺节目大体保持着这样的动向。入夏多时，《爸爸去哪儿》第三季（以下简称《爸爸3》）老爸和萌娃的故事即将在众多观众的期待中上演，刘烨父子、胡军父子、夏克立父女、邹市明父子、林永健父子在千呼万唤中“浮出水面”。除了在电视端对老爸和萌娃们的表现抱以期待，今年不一样的地方在于，芒果TV将是这档节目的全网独播平台。电视端有电视的玩儿法，网络端有网络的策略，那么，《爸爸3》在网络平台能否延续前两季的辉煌，同时满足观众和广告主？评估这个答案并不难。

看一档综艺节目在网络的成功，有两个参照点：一个是节目的制作质量，即节目本身的的内容能否满足观众；而另一个点，则是它的吸金能力，即用什么策略赢得了广告主的青睐，通俗而言就是叫好又叫座。

经历了前两季的实战，打造《爸爸去哪儿》第三季对制作团队而言无疑已是信手拈来，更重要的是，前两季的成功给这档节目留下了超出预期的口碑和大量粉丝。《爸爸去哪儿》第二季收官之时，全网点播量突破20亿，微博话题阅读量创纪录突破 200 亿！世界人口数 70余亿，每人阅读3次才能达到这一惊人数据，充分佐证了“现象级综艺”的特质和强大的影响力。而芒果TV当时作为一个上线仅数月的新平台，从节目第八期开始便建立绝对优势，PC端单集播放量牢牢领先拼播对手，平台爆发力蓬勃凸显。

经过一年悉心运营，芒果TV迅速在行业树立独播优势，平台价值日益受到市场认可。在今年4月举行的《爸爸3》招标会上，芒果TV于视频行业内首次携网络广告资源独立招标，“首席网络合作伙伴”和“网络互动合作伙伴”分别以4800万、3700万成交，溢价率达到惊人的45%和32%，引得行业集体侧目。而早在年初，《爸爸3》网络独家冠名便被奥妙高价拿下，大客户青睐有佳。

在获得市场认可与期待之时，芒果TV一方面进一步加强价值挖掘，另一方面更积极推动产品研发与优化，为《爸爸3》营销提供有力支撑。回望最近两年，视频网站行业一直在广告植入和连接电商等方面做更多突破性尝试，芒果TV作为视频行业的后来者并未放松对行业动态趋势的把握，近期更是推出了全新互动产品灵犀。灵犀相对其他视频网站的产品毫不逊色，同时满足了广告植入和打通电商的功能，还给了消费者不小的自主权。

灵犀可以高度融合节目内容与广告内容的个性化定制，能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身。通过灵犀，品牌可以精细把握广告投放目标时间，在画面对应内容区域精准打点提示品牌信息；用户看到提示后可触发多种形态广告推送。在《花儿与少年》第二季中，芒果TV用灵犀为广告主可口可乐美汁源订制了一场360度深景营销。用户在观看节目的同时根据视频中的提示点击鼠标箭头出现的标签栏，即可看到跟节目相关的各种信息，包含嘉宾信息、景点介绍、美汁源的TVC及微博页面等。进一步点击各栏，即可以得到你所关注的详细内容，在强提示中自主选择。

据芒果TV透露，可口可乐美汁源在《花少2》中通过灵犀的运用，广告参与率达到8%，远超行业水平；常规硬广带来的点击率达到10%，超过一半广告3倍；整体参与率超过13%，对用户进行了2次以上的品牌教育。

在产品架构优化的同时，芒果TV亦在广告内容运营上不断推陈出新，针对平台内容特征与用户特性，在行业率先贯彻“以内容高度细分加强品牌承载优化市场运营”的差异化运营模式。通过创意细分，针对性设计互动或营销方式，植入品牌信息，为品牌创造更大的传播空间和更好的传播效果，创意运营无处不在——

专属创意ID:以内容元素为主的个性化5秒广告片头，巧妙联合客户品牌定制创意，结合年轻用户喜好，体现客户权益。“本节目由XXXXX霸气冠名播出”“本节目独家冠名由XXXXX霸气承包”，“接地气”的个性表达颠覆了传统贴片广告表现形式，广告信息不是简单粗暴推送给用户，受到网友和客户好评。这款产品为现有硬广中的明星特色产品，相对于其他视频网站的纯广告5秒口播，用户对广告信息接受度更高，在强曝光的同时，真正实现广告价值。

 

热点跨屏互动活动：结合强IP热点内容，配合内容运营互动规划。PC端互动活动相应专题页板块、二维码扫描入口、移动端H5互动活动页面、OTT二维码扫描入口、微博、微信强势捆绑推送，体现客户权益,客户通过节目热点内容，品牌强势曝光。互动活动中，品牌提供相应奖品刺激，增加互动活动参与量的同时，也提升用户对品牌好感度。如：“《我是歌手》周冠军竞猜”、“群英征集令，谁来踢馆”等。

一家平台占据着数档综艺；一档综艺，数个互动产品又可组合出不同营销策略。在独占大量优质综艺的优势面前，拥有丰富的产品与个性运营的芒果TV势必会引发出不小的规模效应，真正为芒果TV拿到“叫好又叫座”的名声，凸显湖南卫视综艺节目在网络端的巨大营销潜力和价值。