又是一年媒体展示季，各路大咖都使出浑身解数，诠释主张、表达理想，在一系列的推广展示中，逃离一片忍耐到极限的喧嚣，冷静抽身、温暖筑巢，成了卫视传媒定位人心的晴雨表。“家庭陪伴”、“聚焦客厅”、“真情服务”……成了很多推介会上的关键词。

 

拆掉围墙 龙视新知时代秀

11月17日下午，一场别开生面的“龙的新知时代秀”在北京创意文化聚集地798隆重举行，黑龙江卫视不仅传递了一种“拆掉围墙”、颠覆传统的勇气，而且用一场吸爆眼球、酷炫到底的“T台秀”给出了2016自己的媒体宣言：叫响“新鲜生活、绿色中国”，做中国第一绿色生态卫视频道；做中国第一家互联网+广播全天候直播卫视平台；做中国首家全媒体互动生活服务中介平台。

黑龙江卫视带来的这场名为“龙的新知时代秀”的媒体资源品鉴会，像冬天里的一场春风，带动所有到场的400多名业界嘉宾热烈地绽放了一把、嗨翻了一把。炫酷的T台上，台长、总监、广告大当家、产业大当家、制片人、主持人、编辑、记者、策划、文案跨界转型，亲自创意、亲自走秀，重量级大咖到场站台、助力发声，在声、光、电的配合下生动演绎了2016黑龙江卫视温暖布局的思考和破茧重生的“拆墙”路径。“新知秀”现场，客户纷纷表示，这是他们参加过的最不一样、最让人振奋的推介会，场面宏大，与客户零距离，新颖、震撼，置身其中，不自觉被感染，预计黑龙江卫视2016“拆墙”突围、全天互动、制造人气、绿色生态的定位，将给它带来市场新增量。

 

2016年 黑龙江卫视全面革新

电视是客厅经济的核心，心智高度同源的即时互动，是激活这个核心的引擎。2016年，黑龙江卫视的 “拆墙突围”，将开启全天候直播态，重新定义卫视版图。以新闻改革、创新编排为启动键，精心策划了“全陪伴24小时直播”的新闻资讯类、生活服务类、综艺娱乐类等原创节目。通过打造24小时障碍观众服务热线、配套手机APP、联动互联网+、联动广播，开启“一线直达”、“一键超值”、“一环闭合”模式，消解观众与荧屏的距离，全天候支持各档节目线上线下与观众全方位立体互动，构建以卫视荧屏为核心的动态公共服务平台。增加新闻布点，创新播出形态，强化贴近直播。

在媒体转型中黑龙江广电打破传统媒体运营模式，大胆探索，创新实践，在全国率先创造性地提出了“4+2”运营理念，即：活动打造品牌，品牌扩大影响力，影响力拉动广告经营，再通过活动、品牌、影响力、广告这四项主体助力产业链的构建完成、助力中心工作的发展。明晰了广电媒体“一种传播、四种到达”的实效传播理念。“一种传播”就是依托广播电视开办受众和客户需要的节目和活动，“四种到达”就是节目、活动要确保信息内容传播有效落地到达，确保核心价值引领落地到达，确保媒体品牌影响落地到达，确保服务助力目标落地到达。“4+2”运营理念、“一种传播、四种到达”实效传播理念，使龙广领跑全国广播频率，创造了多起经典案例，获得了巨大市场收益，得到客户广泛认可。 

今年是龙广、龙视的融合元年，整合后的龙广电机制创新、焕发生机；理念同频，合力共振；管理升级，提档加速。以此发力，黑龙江卫视提出了媒体新四力：“消费热点制造力”、“平台资源整合力”、“协同精进运营力”、“调动凝聚粘合力”。活化资源，时效传播，有效到达，落地“十大城市（北京、上海、广州、天津、郑州、武汉、深圳、杭州、成都、西安）”学堂，打造全国百万会员俱乐部，把“看”电视变为“用”电视，把观众变为用户、会员；同时，连接用户与广告主，精准营销，缩短广告转化环节，为客户提供除传统电视广告外的多元解决方案，提供最精准、转化率最高的传播服务。

 

24小时直播 “综艺+大剧”齐发力

2016年，黑龙江卫视将加大全天直播态线性新闻播出，《共度晨光》改版升级，用家庭氛围布置演播室，用家人成员定位主持人，增强融入感和贴近性。龙视《早点名》、《午点名》、《晚点名》大型资讯直播互动节目将以全新的方式增加收视粘性，突出速度、深度、热度和亮度，通过第一现场4G连线等直播互动，打造2016年黑龙江卫视各时段“黄金洼地”，为客户吸金。《中国三餐》将颠覆传统厨艺节目，缔造中国卫视第一家全天伴随式美食生活节目带，服务全天早、中、晚三个重点用餐时段，精选全国爆款菜谱、卷动全民互动体验。律师顾问团、心理专家团、生活帮忙团、理财顾问团将加入《开课了》直播公益节目，为中老年观众提供健康、才艺、情感、衣食住行等全方位解决方案。社交互动、节目回看、专家热线、会员服务、在线直播、活动召集、网购下单等APP功能也将延展卫视的服务半径，变观众为用户，变收看为体验。

推介会现场大咖云集，许多在中国电视市场创造出传奇的重量级制作公司2016将与龙视合作节目生产，助力黑龙江卫视打造话题型内容集群，引领拆掉围墙后的“温暖陪伴”。上海唯众影视传播有限公司将联手黑龙江卫视推出中国首档达物季播综艺秀节目《中国达物秀》。制作这档节目的是《中国达人秀》的原班人马，但是这档节目将力求解脱观众对达人节目的情感厌倦，以崭新题材、全新模式致力于发现新奇好玩的民间奇物，以罕见的奇物讲述大时代背景下的小人物故事，以贴地飞行的姿态聚焦平凡百姓的“中国梦”。 这又不仅仅是一档电视节目，它会同时发力T2O (TV to Online)模式，打造收看、体验、购买的全新升级，线上节目播出，线下产品销售，扩大产业外延。

北京佳视王芳文化传播公司2016将与黑龙江卫视合作推出周播类中老年人婚恋交友情感生活服务节目《八扇门》。主持人大王、小王表示，当下的电视市场不缺少被“怒赞”的狂欢、沸腾、娱乐、言情、励志以及魔幻，但是，热闹之后却少有温暖留存。观众多成为被消费的对象，而少有得到后续长情地服务。《八扇门》将颠覆以往，创立新标，首创国内中老年人婚恋交友模式，打破相亲节目嘉宾偶像化的怪圏，为所有经历了风雨，渴望幸福的普通人真诚服务，让浪漫跨龄无界。 

明年是体育大年，随着中国2016年亚布力单板世界赛与2022年冬奥会成功申办，全世界开始关注冰雪。黑龙江拥有冰雪圣地——亚布力，龙江卫视更拥有最具转播实力的团队。2016黑龙江卫视将重磅推出季播类顶级大型户外滑雪竞技真人秀节目《冰雪奇缘》，倾力打造“雪托帮”核心平台，集合最具消费能力的户外运动目标受众群，线上、线下、移动端三位一体点燃冰雪激情。

2016黑龙江卫视还将与中广影视、横店影视城重度合作，龙视直播车将驻扎各大影视城进行全景探班，推出全直播版块《星周刊》，每周日下午与观众见面。第一时间，第一星闻。

2016，黑龙江卫视将以“家”和“爱”统领全年电视剧场，打造 “新鲜生活”剧场，季播概念贯穿全年。2016龙视“黄金剧场”全新启航，开年大戏《嫂子嫂子》暖心领跑。“龙行天下，剧首龙江”，2015黑龙江卫视与国内顶级影视制作公司华策集团结成战略合作伙伴，创新推出“华剧场”，2016双方合作将继续提档升级。

推介当天，荧幕硬汉、中国演艺界十大孝子于震、《新还珠格格》小燕子扮演者李晟、国家一级演员“花样姐姐”奚美娟、《妻子的谎言》主演贾青、《甄嬛传》浣碧扮演者蓝盈莹、著名演员刘流等到场致辞龙江卫视，预祝2016龙江卫视好剧连连、收视长红。

 

打通线上线下 变革前所未有

2016黑龙江卫视“拆墙突围”，互联网、广播全线搅动，线上线下全面互动，“新鲜生活、绿色中国”的生态定位，不仅吸引到国内众多4A公司的代表到场，也聚拢到来自乐视控股、唯众传媒、剧星传媒、华策影业、世熙传媒、北京佳士王芳公司、中广影视、银狐传媒等国内一线节目制作公司的市场关注。

2016黑龙江卫视的品牌诉求和价值认知是绿色生态，他们将以全新的市场运营方式、集智的产业开拓手段全情助力健康、旅游、休闲、食品、医药、养老等相关行业，在新媒体板块、农业版块、少儿教育版块、交通版块、旅游版块等多个产业项目中扩展新版图、策动新未来，把开创大业和回归生活统一起来，把掘金时代和坚守信念统一起来，把重塑未来和理想守望统一起来。

 作为“龙的新知秀”的重磅压轴，黑龙江卫视与乐视公司正式签署战略合作协议，双方将在冰雪体育节目制作、绿色食品网络销售、影视剧生产等方面展开全面深度合作，还将联合制作推出全新的综艺节目。在乐视的OTT产品中，黑龙江卫视作为内容提供商，将提供内容制作模块。乐视副总高飞在现场表示，龙江卫视是目前乐视公司唯一签约进行深度合作的电视媒体。

 2016对中国传媒业来说注定是不平凡的一年，高调，还是实效？热闹，还是精准？灵动，还是坚持？做新生代的实力派，还是始发站的发动机？黑龙江卫视黑马驰来、拆掉“围墙”，勇敢上路，多媒融合、互动体验、实效传播、落地到达，究竟会给业界带来怎样的颠覆和惊喜，2016“龙的新知时代秀”现场火爆热烈的掌声是最好的期待和回答。