风雨兼程十一载 河北农民频道别样红
作者: liuziyang
2016-05-31 15:20:05
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风雨兼程十一载 河北农民频道别样红

文/本刊编辑部


 
2016年,河北广播电视台农民频道凭借着优质创新的内容,精准契合的定位深受观众和业界好评,再创佳绩。
 
2013~2014年度中国广播影视奖评奖结果揭晓,河北广播电视台农民频道《非常帮助》栏目荣获“中国广播影视大奖电视栏目类提名奖”。因节目深入基层,培育社会主义核心价值观的积极作用,2015年年初,中宣部新闻局《新闻阅评》和广电总局《监听监看日报》分别予以肯定和表扬。“帮大哥”已成为河北省最受观众喜爱的民生品牌,被称为“咱乡亲们的娘家人”。

第十一届中国传媒大会,河北广播电视台农民频道荣获“金长城传媒奖·2015中国十大影响力省级地面电视频道”荣誉,《非常帮助》栏目荣获“2015中国最具影响力地面电视栏目”荣誉。

首届“中国广播电视媒体融合发展年会”,河北广播电视台农民频道获得“2015—2016年度融合创新十大影响力省级地面电视频道”,《绝对有戏》栏目获得“2015—2016年度融合创新影响力非上星电视栏目”荣誉。
 
河北农民频道成功突围的四大营销“利器”

河北广播电视台农民频道作为省级地面频道,面临着央视、上星频道的大举进攻以及城市台严防死守的现实困境,仍然可以成功突围,离不开这四大营销“利器”。

一是固本求新

抓住核心优势资源,不断推出新的内容形式,去满足细分市场,去创新与突破。多年来打造了众多知名的节目品牌《绝对有戏》、《大地欢歌》、《农博士在行动》等。

二是不求全,但求精

凭借着精益求精的态度,将本地化、专业化、民生化的内容做到极致,以拳头产品带动整频道品牌塑造,继而有选择地向外拓展,向多条产品线以及产业链延伸。2016年农民频道开通微商城渠道,将观众引流到网络社区,形成T2O闭环。

三是营销传播做深做透

主动迎合二、三线市场成为消费者主战场这一营销下沉趋势,凭借地缘性优势,在线上广告、线下活动之外开辟更多的渠道资源,以全新的O2O闭环模式打动广告主。频道旗下的“帮大哥赶大集”、“戏曲送下乡”、“美丽乡村”等系列活动有效的拉动企业终端销售。

四是专注和定力

频道的差异化特色和独特定位,可以使观众对其品牌形象印象深刻。
 
节目内容贴近民生 线下活动人气爆棚

想要在数以千百计的地面频道中脱颖而出,这就要求河北电视台农民频道能够拿出真正贴近百姓、服务百姓的节目来,《非常帮助》、《绝对有戏》皆是如此。

一来,节目内容高度贴近民生、契合频道“咱老百姓自己的频道”的定位与受众需求,形成了强大的品牌公信力,深受观众喜爱,省市网收视长期稳居前列;再者,栏目组依托节目内容,打造了颇具影响力的“帮大哥赶大集”、“戏曲送下乡”活动,与观众开展各类互动,每场参与人数近千人,给广大客户提供线上线下完美结合的着力点。这些活动体现的是民生的力量,是地域化的力量,也是贴近的力量,是省级地面频道在内容生产、品牌推广乃至广告营销操作上的成功典型。

省级地面频道就是切切实实地扎根区域,从百姓角度出发,以最具贴近性的内容满足本地受众的独特审美需求与文化需要,代代相传,终有水到渠成之日。

引述黄升民教授对农民频道的评价:农民频道虽然作为省级地面频道,覆盖有限,资源相对贫乏,如深入本土,贴地而行,是可以生存的,更会做大做强!

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