芒果TV：诚意深耕 成就亲子佳作

 

文/本刊编辑部 芒果TV

 

综艺节目层出不穷，让观众、网民应接不暇。自2014年真人秀节目爆发以来，2016年国内史无前例的400档真人秀节目再创新高，在这种“大乱炖”式的轰炸下，观众网民们也是眼花缭乱，逐渐开始审美疲劳。在真人秀繁荣背后，躁动日益凸显。这种审美疲劳，无异于来自两个方面：一，各种类型的真人秀太多，观众的可选择性变得更加自由，对于节目各个层面的要求也越来越高；二、从部分节目制作来说，追求快文化，呈现一窝蜂同质内容的跟风现象，缺乏创新理念，奉行拿来主义，疏于对节目内容，叙事技巧，以及社会意义的深度思考。

 

在浮躁的真人秀市场，节目应该如何创新升级，往良性的方向发展？连续两季成绩亮眼的《妈妈是超人》或许能够给我们提供一些新的思路和经验。

 

创新之节目叙事：

开辟多个人物关系 丰富节目内容 增强节目看点

 

《妈妈是超人》2016年推出第一季，在开播之初，便取得不俗的成绩，2017年的《妈妈是超人》第二季更是延续了第一季的暖综风格，节目选取四组风格迥异的家庭：公主与王子结合的伊能静家庭，胡可的二胎家庭，马雅舒的跨国婚姻，加之典型新手妈妈包文婧家庭，四个明星妈妈卸下平日的舞台光环，回归家庭与萌娃朝夕相处，各种超妈萌娃的生活笑料、有趣对话，欢笑与泪水并存，引起了网民们的强烈共鸣，虏获一众粉丝的心。

看过《妈妈是超人2》节目的人都会注意到，相比第一季，《妈妈是超人2》扩宽了人物关系线索，节目中不再只有超妈萌娃的单调母子\母女关系，更多的加入了爸爸、姥姥，奶奶，超人特工，超妈闺蜜这样的人物线索。人物关系的拓宽，为节目的内容延展，提供了更多的可能性。对一档节目而言，故事的挖掘与恰到好处的表达是吸引观众的重要手段，也是整档节目成功与否的关键所在。

 

在第二季节目中，节目组融入全新的“超人特工”模式，每组家庭在某一个时间段会有一个超人特工出现来帮助超妈一起照顾萌娃，在第九期节目中，“蕾力”父女在沙溢胡可的“召唤”下“空降”而来。节目组还贴心地派上了他的小棉袄“阿拉蕾”担任特工助手。面对一拖三的局面，自带流量的新手爸爸董力的表现自然成为节目的一大看点。特工队的助阵，给胡可和沙溢创造了甜蜜的二人世界。从节目的叙事层面来讲，特工队环节的设置，不仅增加了超人特工和萌娃的新奇特故事，还为观众开辟了胡可和沙溢这一夫妻新线索，为观众奉上除育儿之外，更加丰富的明星家庭看点，这既满足了人们对于明星家庭的“窥探欲”，同时对于，节目中超妈萌娃的形象塑造也更加的立体饱满，让观众有深刻的记忆点。

我们说，矛盾冲突是叙事的灵魂，真人秀的魅力来自于不断产生的矛盾冲突，殊不知《妈超2》多个人物关系的开辟，就是为了“生产”更多的内容，从而为矛盾冲突的出现埋下伏笔。节目中包文婧婆婆的加入，让观众看到了老少两代截然不同的教育理念，在观念相悖时，婆婆与儿媳的冲突矛盾便自然而然的产生。冲突矛盾的出现，一方面为节目增加更多的未知看点，一方面也能够引起观众对于不同教育理念的热议和思考，从而增强节目内涵。好的节目叙事就是这样，从节目元素上，或许看不出有什么高明之处，但是却能够吸引观众乐此不疲，持续观看。这就是叙事的力量，也是节目制作人的功底所在。

 

创新之社群关系构建：

深耕亲子话题 构建超妈萌娃社群关系 凸显社会教化功能

 

对于孩子来讲，他可以是独立的个体，也可以有自己的联盟，有基本的人际交往和社会关系。在以往的很多亲子类节目中，孩子之间的沟通和交流是有限的，局限在孩子和父母的关系上，缺乏孩子之间沟通交往的设计。而《妈超2》在这一点上则把握的十分到位，节目中，孩子们除了和家庭成员的相处以外，还经常会有同其他几组嘉宾互相做客和玩耍的“情节”。不仅如此，节目中还有“萌娃职业初体验”，通过这种环节的设置，展现萌娃对于自身新的角色以及新环境的适应能力。这不仅丰富了孩子的日常生活，对于孩子的成长更是必不可少的历练。

两组家庭聚会片段
 

据悉，《妈妈是超人2》在创作之初，希望能够给在亲子生活以及家庭生活中遇到难题的妈妈们参考与借鉴，节目中，几位明星妈妈在教育孩子过程中不同的教育理念，对于孩子价值观的多元引导，对孩子鼓励式的教育，向观众传达出多元化的家庭教育理念。在传达娱乐的同时，节目也承担起了社会教化责任，特别是对新一代年轻父母起到了重要的指导和借鉴作用，引发受众对育儿方式的深刻思考。

超人特工队与萌娃一起玩耍
 

除此之外，芒果TV还推出慢直播《妈妈带娃记》等衍生节目，从不同社会角色的角度对明星家庭做麻辣点评，纵横两向全景呈现亲子日常。节目前期通过多种方式挖掘，激发出嘉宾生活中的不同面，每一个小家庭即是社会的一面镜子，折射出百味人生，观众在观看节目的同时对与生活对于教育，也有深刻的思考。

 

创新之营销：

芒果军团暖心场景式植入  合作品牌获超回报收益

 

在第一季“广告越看越暖”的基础上，芒果TV充分发挥原生自制节目优势，创意玩转品牌营销，比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化；灵犀/灵动贴边看边玩、半屏互动人气投票边看边领红包以基于育儿话题发酵的大IP联合绑定产品引导销售......在照顾人们观感的同时，各大合作品牌的传播也获得超回报收益。

 

品牌场景呈现讲究传播时机拿捏到位，与内容无缝融合，《妈超2》准确捕捉节目热点实现品牌传播精准打点，快速提升品牌认知度。

 

在节目中，独家冠名美素佳儿不仅作为画面背景以及场景小元素出现在镜头当中，更是将广告信息融入节目内容场景中，实现品牌场景式的营销。场景营销作为一种越来越受品牌合作方亲睐的营销方式，是内容营销的趋势所在，它最根本的动人之处在于，商家不仅仅是简单出售商品，而是在特定的场景之下，对消费者进行引导，从更丰富的层面与消费者沟通交流，传递品牌理念，从而建立信任感。

胡可家庭片段
 

例如在5月18号的节目中，节目通过天猫商城吉祥物送奶粉上门的方式，既和节目中的小朋友产生互动，又自然地植入了美素佳儿天猫销售渠道信息，这一个简单的小场景，完成的是节目、美素佳儿以及天猫三个优质品牌的整合传播，这相对硬广轰炸要来的更加自然和巧妙，让观众更轻松地接受广告信息。

 

另外，连续两季一直合作的迪巧，在《妈妈是超人2》的节目曝光做到了“软硬兼施、动静相宜”的效果，节目组将品牌调性和节目内容深度融合，创意传播直抵人心。在其它合作品牌千林、东南DX7、狮王牙膏等产品广告信息曝光中，芒果TV也是独具匠心，比如“千林为超人妈妈加冕”弹出的节点与节目内容同步，通过后期特效与剪辑手段，使得额外加入的广告信息与节目内容相合相应，令广告信息温暖到达受众，提升品牌温度。

 

天然的广告植入优势加之芒果TV对广告的深刻理解，伴随最后一期节目的收官，芒果TV《妈妈是超人2》点播量再创新高，突破14亿，#妈妈是超人#微博话题阅读量达20亿，讨论人数高达130万，相关热门话题层出不穷。美素佳儿、迪巧、千林、东南DX7、狮王牙膏等品牌独享亲子营销盛宴，市场流量口碑齐爆表，成为了Q2当之无愧的爆款。

 

结语

 

芒果TV《妈妈是超人》凭借优良的制作水准，多元化的教育理念，积极的社会示范价值，获得观众和业界的一致赞誉。当然，节目的延续需要突破和创新，毕竟观众的审美和要求会越来越高。通过《妈妈是超人》案例也可看出，我们的节目制作者只有深耕细作，坚持主流价值观的引领，将“娱乐精神”与“社会议题”有机融合，且能够恰到好处的将节目内容呈现出来，才有可能“虏获”观众芳心。这对于芒果TV《妈超》军团，以及广大的真人秀节目人来说，是永不过时且需要持续探索的课题。