广告主时代的传播:河北农民频道第二期媒体实训营圆满收官
作者: liuziyang
2017-12-08 18:39:47
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广告主时代的传播:河北农民频道第二期媒体实训营圆满收官

文/本刊编辑部

2017年11月10日~11日,广告人文化集团联手河北广播电视台农民频道打造的媒体实训营第二期课程圆满收官。广告人文化集团旗下广告人学院的4位实战讲师与河北广播电视台农民频道的20多位媒体精英共聚一堂,一起聚焦《广告主时代的传播》,上演了一场实学、实战、实训的头脑风暴。

从问题出发的实战课程

参加这次媒体实训营的有河北广播电视台农民频道总监冯迎晖、河北广播电视台农民频道副总监范天彦、河北广播电视台农民频道副总监兼广告部主任李岷,以及节目和经营一线的几十位业务骨干。本期媒体实训营由河北广播电视台农民频道副总监兼广告部主任李岷担任主持人。他表示,当下媒体环境发生空前巨变,在广告主时代,我们必须要了解企业对媒体的衡量标准,从战略上搞清楚自己的定位,从产品维度思考节目的核心价值。所以,这一次和广告人学院联合举办媒体实训营课程,就是要从问题出发,一起探讨营销和传播的实效价值,更好地为广告主服务。

“广告人学院”是广告人文化集团联合中国媒企界在2017年全新推出的实学教育平台,学院的宗旨是“实学有道”,独创“1+N+1”的教学模式,突出实学、实战、实训特色。本次媒体实训营的四位实战讲师,分别为加多宝(中国)饮料有限公司营销总监曾立群、广东平成广告有限公司董事长吴晓波、广告人学院院长封万超、易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤,均是在业界富有实战经验的专业人士。在一天半的课程里,他们从企业的品牌传播思考逻辑、广告传媒市场的形势和趋势、媒体的媒介进化方向、品牌打造的方法和路径等维度,与学员们分享了来自实践中的真知。


实战的教学课堂

加多宝(中国)饮料有限公司营销总监曾立群先生,带来的课程是《价值为媒:品牌与媒体成就天作之合——以品牌价值为导向的企业思考逻辑》。他从企业的使命、市场营销战略模型、品牌传播结构关系、媒介传播蓝图、新形势下媒体营销思考等五个方面,向学员们详细阐述了媒体传播是营销价值链中的重要环节,其最终目的是促进销售,因此必须创建有竞争吸引力的价值定位,抓住目标销售人群,兼顾企业品牌战略诉求,积极拥抱整个行业,创造企业未来的最大价值。

广东平成广告有限公司董事长吴晓波,带来的课程是《平台、品牌与人才——走进新时代的河北农民频道》。他认为,当下广告传媒市场面临着空前的巨变,广告传媒机构的新活法,面临着去中介、零距离、从平台为王到内容为王、从大而全到小而美等嬗变。未来企业的生存即小微企业的平台式生存,因此我们必须回归经典,以简驭繁,要从资本驱动、技术革命、全新广告业态等三个方面,去推动自身的变革,迎接走向未来的转型与升级。

广告人学院院长封万超,带来的课程是《广告主时代的媒介进化论》。他从重新理解市场、重新理解品牌、重新定义媒介、重新定位营销四个维度,阐述了广告主的时代实则是消费者主权的时代,并从广告内容化、媒体渠道化、传播社会化、服务全案化等维度,结合三九、舒肤佳、国家品牌计划、固安工业园等多个优秀营销案例,讲述了电视媒体如何重新定位营销逻辑和节目内容,推进从广告代理到营销代理、从营销代理到消费代理的转型升级。

易合博略品牌咨询机构总裁、创始人赵一鹤先生,带来的课程是《品牌X传播,行销新动力》。他结合河北农民频道的收视率、排名、媒介投放、渠道营销等实际情况,从营销本质、人性与社会性、品牌价值体系、新场景、新传播等五个方面,阐述品牌、市场与传播间的关联,并通过特仑苏、滴滴出行、天猫、招商银行、依云、首农、佳沃等经典案例复盘,提出“产品向恶,品牌扬善”的观点,并讲述如何通过人性、感性和文化、打造品牌价值,建构消费者与品牌的新关系。


深层的互动讨论

当天的课程气氛热烈,河北广播电视台农民频道的一线精英们与讲师们在课堂现场互动热烈,从企业的顶层设计到营销方案,从经营管理到营销战略,从内容方法到传播渠道,一层层抽丝剥茧地各个维度的探讨和灵活运用,让学员们受益良多,学出了干劲,也学到了干法。

广告人学院牵手河北广播电视台农民频道进行媒体培训,旨在为客户传授系统化课程,让客户更好地体验实践教学,同时推动平台建设的纵向发展,为客户提供更专业更优质的课程服务,更好地为客户创造商业价值,帮助企业提升营销思维,实现快速、健康的可持续发展。

而河北广播电视台农民频道凭借其在行业中的特色地位,通过系统学习国内先进企业及行业的成功经验及方法论,提升和完善自身业务运营管理体系,更好地应对广告业发展带来的新机遇和挑战,并期待能与广告人学院在未来不断深化合作的过程中实现双方的共赢发展。

从实践中来,到实践中去。课程并未散场,学习才刚刚开始。这是一场永无止境的探路之旅,也是一条不断挖掘智慧与创新之路。广告人文化集团联手河北农民频道共同举办的媒体实战营第二期课程在大家满满的收获中圆满收官,期待广告人学院下一期更加精彩的课程。

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