芒果TV：共鸣向上 有一种姿态叫青春
 ■ 周海波  芒果TV广告营销中心

年轻是一抹绚烂的色彩，随我来喷绘未来的蓝图。自2014年宣布独播与湖南卫视形成湖南广电融合发展的“一体两翼”以来，聚焦年轻文化的芒果TV这四年砥砺前行，爆发力惊人---行业第四、首家盈利、成功上市、举办年轻人的节日（青春芒果节）……
从“在一起看见好时光”到“全屏加速度”，从“一起奔跑炫青春”到“年轻随我来”。一直以来，芒果TV坚持创新深耕青春，紧跟年轻群体的潮流时尚形式，内容营销共鸣向上，清新明亮青春洋溢。2018渐入尾声，2019蓄势待发，当“青春吸引力”与“超强创新力”碰撞，芒果TV还会缔造怎样的青春奇迹？
              
天生C位年轻就敢拼  传达新时代青春之声
“芒果台的基因是青春，核心是创新。”这是湖南广电广为流传的一句话，对于芒果TV来说，这就是底色---青春、创新。一脉相承的青春活力和新鲜气息，芒果TV坐拥天生C位的内容制作优势，坚持年轻敢拼的创新态度，以匠人之心打磨作品，从年轻用户的感知角度出发，传达新时代青春之声。
细细数来，四年布局，芒果TV形成了以亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等为主的超级自制IP矩阵。     
坐拥《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大王牌综N代，芒果TV用创新驱动内容，开发出《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《放学别走》《童言有计》等多档差异化亲子IP，将亲子综艺题材的观察对象和探讨人群广泛延伸，从行业层面到社会层面进行不断地挖掘，涵盖了家庭生活各方面，打造了平台在亲子题材领域的领先地位，为更多年轻家庭传递更为直观的科学育儿经验。
《明星大侦探》案件立足于社会现实，与热门话题紧密结合，玩家的博弈不仅是娱乐，更引发观众对社会某些现象的思考，聚焦青少年群体传递积极向上价值观的《明星大侦探》连续三季流量、口播持续增长，是当下忠实粉丝群体最为庞大和稳固的网综之一；包括芒果TV原班人马打造输送到湖南卫视的姊妹篇《我是大侦探》，也同样延续扩展了它的社会担当与深度思考。《重返地球》将综艺真人秀与电视剧集的形式特征揉合，新型实验剧围绕末世逃生的主题，引发大家对生态环境、人性抉择进行反思。
《勇敢的世界》上万件道具营造出的强沉浸感，展现出国内顶级制作水准，第一视角切入让热血正能量充盈屏幕内外，以平等规则释放女性强者力量，将有着柔弱、需要被照顾等综艺刻板印象的女性放置在与男性同等位置的竞技场景中，展现“勇”无止境的青春正能量，鼓励人们以勇者的姿态迎接生活中的挑战。
《真心大冒险》以素人恋爱、“寻找隐藏真心的人”、双线推动剧情等环节设计传递出“美好爱情”“呼唤真心”的恋爱价值观，解锁了情感类综艺的全新玩法。《妻子的浪漫旅行》打造全新夫妻观察节目，妻子离家旅行，丈夫留守远程观察，用“隔空”的视角观察婚姻点滴，从有爱到会爱，探寻婚姻幸福的密码。
原创新生主持团成长奋斗综艺《哥哥别闹啦》与当下市场环境无缝对接，为观众展示了一名合格主持人需要具备哪些基本素质，成为优秀主持人需要经过怎样的磨练，帮助行业实现人才的培养和迭代，超出了一档综艺节目所承载的现实意义，让大众看到年轻人为理想而努力奋斗的年轻榜样力量。《野生厨房》以探寻美食为洞悉生活的载体，通过探寻未知的美味生活，去发现一个个有烟火味的流动着的温情故事，全产业链思维打造头部美食IP，贴近年轻人喜好，融合文化公益等内涵，在节目里呈现出对社会和深层次文化的思考。
青春定位，创新带动。芒果TV一面深耕台网联动优势，一面打造六大自制节目带形成芒果自制综艺生态环，书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图，完成与年轻群体的粘连式品牌符号，既涵盖王牌综N代，也在美食、潮流、婚姻、偶像养成等垂直细分领域进一步深耕。
综艺火爆，剧集更热。从过往的《古剑奇谭》《花千骨》《旋风少女》《半妖倾城》等多部优秀影视剧均获流量口碑双丰收；近期的《一千零一夜》《流星花园》《甜蜜暴击》《天盛长歌》相继热播，芒果TV用一系列优质大剧承接平台的青春定位。《法医秦明2》《甜蜜暴击》《颤抖吧阿部之朵星风云》《我的波塞冬》《火王》《鳄鱼与牙签鸟》……芒果TV剧集编排持，自制版权双向发力，汇集悬疑、爱情、青春、励志、古装、奇幻等题材，多元化讲述青春故事。与此同时，芒果TV在传统文化传承、公益事业建设等内容维度发力，贡献作为主流媒体的影响力，打出“青春正能量”的时代标签。

打造青春IP价值链  内容共建与品牌一起向上
得年轻者得天下。在清晰独特的定位下，芒果TV的内容创新体系、广告营销体系同步成熟，系统竞争力被彻底释放，从用户需要到客户需求，兼顾深度与温度，打造青春IP价值链为品牌广告主实力带货，让品牌在青春营销中融合高峰体验。
根据艾瑞咨询《2018年视频营销趋势解读》提供的数据，芒果TV的用户女性中，95后覆盖更多，用户更爱互动与美食；30岁以下占比72.9%，平台用户黏性高。正因为芒果TV将内容产品精准定位“年轻、女性、都市”人群,凭借独特的资源优势吸引了一大批忠实狂热的观众群，积累起相当规模的青春用户，
手握“年轻用户”与“强势资源”两手好牌，芒果TV在营销策略上也更加新奇大胆，“品牌共建，一起向上”是芒果TV在营销上的打法策略，比如在美赞臣铂睿和《童言有计》的合作中，从节目落地、创意打磨、内容宣发等多维度品牌与内容深度共建，以采用真人秀与脱口秀相结合的方式的节目方式，让品牌和内容深度融合。
从节目名字、节目形式到节目内容，美赞臣与芒果TV节目组不遗余力地全身心投入，以孩子为出发点，依据不同的主题，探究孩子真实的内心世界，向观众呈现这个主题下孩子们的成长故事；让品牌和场景内容深度融合，传递着孩子和家长们真正需要的智慧和温暖，巧妙道出含有国际权威优量DHA的产品特质，从而在潜移默化中锻造美赞臣铂睿的品牌语言，传递着孩子和年轻父母真正需要的智慧和温暖。
成熟的广告形式，能够让品牌传达一些更深层次的内容，扎根“青春”的定位芒果TV也为其赢得了许多想要抓住年轻用户的品牌青睐。除了耳熟能详的宝洁、OPPO之外，在今年夏天的“青春芒果夜”晚会中，芒果TV与百事可乐达成深度合作。百事可乐所拥有的“挑战”“更年轻”“潮流”等品牌调性，与“芒果青春节”想要传达的“青春”“燃”“年轻不惧”的内涵一拍即合，打造1+1＞2的传播效果。
共鸣青春，一起向上。未来的芒果TV，将更多地扮演湖南广电资源整合者和领军者的角色，将与整个芒果生态圈继续砥砺奋进，继续为青春发声，用精心的编排、创新不断的原创节目、多元化多层级的版权、自制剧集，为年轻用户和品牌广告主展现最美青春姿态。□

芒果TV《哥哥别闹啦》节目海报

上图：芒果TV部分重磅节目资源展现
下图：芒果TV《妻子的浪漫旅行》节目海报