信用 源自每一天的信赖
作者: 上海同盟广告
2010-01-27 17:29:55
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信用 源自每一天的信赖

——中国农业银行信用卡传播案例

 

■  上海同盟广告

左图为环保卡海报,右图为2008上海陆家嘴金融博览会中国农业银行展台
左图为环保卡海报,右图为2008上海陆家嘴金融博览会中国农业银行展台
 

         如果1个新生的婴儿,从出生那天起,每天存1元钱,60岁的时候,会有多少钱?有人说100万,有人说200万。计算每年的利息以及投资收益不同,答案就会不同。但是,可以肯定的是,每天存1元,60年的累积,是一个会让人大吃一惊的数字。
         为客户做广告,也是如此。信用,正是来自于每一天每一件工作的投入心血的累积,用心为客户着想,关注客户的生意,胜过关注自己的生意,才能累积起客户对你的信赖。
         这是一张由中国农业银行与中华环保联合会联手推出的国内首张环保主题贷记卡,绿色可降解的卡片制作材料,丰富时尚的绿色环保特色服务。本来是一项阶段性临时性的任务——设计卡片图案、宣传海报,制作一条投放量少、制作简单的广告。但是同盟的农行信用卡创意团队并没有放弃每一次创意的可能,在了解绿色环保的各种资料时,从节约资源的各种行为入手:提倡步行、坐公交,倡导简单包装,推荐使用环保购物袋……这一个个看似平常的日常行为,与卡面做巧妙的结合,在卡面上加上简单的几笔,一个代表着不同环保行为的金穗环保卡卡通形象就活灵活现的出现在了所有人面前。一个小小的创意努力,顿时让一个小小的任务,变得如此与众不同,大受客户的喜爱,电视广告也自然形成,低成本却非常可爱的制作,让短期的投放爆发出了意料之外的社会影响力。
台湾旅游卡
台湾旅游卡
 

         于是,金穗环保卡不再是一个简单的上市任务——奥运期间,作为和绿色奥运遥相呼应的绿色信用卡,金穗环保卡也加入到了这场绿色的运动盛会中来,以积极健康的态度参与这场运动盛宴,领跑绿色生活。
         2008年9月19日-21日,以“美丽人生、现代生活”为主题的“2008上海陆家嘴金融博览会”在上海浦东展览馆召开,金穗环保卡作为农行信用卡中心的绿色产品,代表农行亮相金博会,再一次受到与会人员的热烈追捧。
         2009年年初,农行信用卡中心又将金穗环保卡报送参与《WTO经济导刊》杂志社开展的首届“寻找最佳可持续发展广告暨优秀企业社会责任广告展”活动。
农行信用卡在不断创新,第一张国内环保主题信用卡,第一张大陆首张台湾旅游主题信用卡,第一张喜羊羊与灰太狼卡通主题信用卡……
喜洋洋与灰太狼卡通主题信用卡
喜洋洋与灰太狼卡通主题信用卡

         2009年,响应“创新型社会”的主旋律,以农行股改上市为契机,农行信用卡中心全面启动“新响中国”品牌工程。当以“新生活、新体验”为主题的金穗卡电视广告一经播放,立刻让人眼前一亮,许多人直到看到广告结尾的企业标志,才恍然大悟这竟然是农行的广告,全新的广告形象,让金穗信用卡在他们眼里变新了,变时尚了,变的想去体验了。同时推出的金穗卡形象海报,既牵起消费者的手,也可以看作农行信用卡中心和同盟广告心手相牵,从新出发。
         同盟的广告服务也在不断创新,从传统广告服务到网络互动行销、行动行销服务,从单纯设计创意到Flash设计、终端配合设计,从跟随客户的简报到主动为客户出谋划策……
         银行信用卡的广告代理服务,向来以对广告代理商要求细致严密著称。在代理农行信用卡中心的广告业务之前,同盟就曾经先后服务过中国银行、中国工商银行等银行的广告业务,也为服务农行信用卡的广告策划创意设计各项工作,打下了扎实的基础。
东方神韵国际旅游卡海报
东方神韵国际旅游卡海报

         作为中国农业银行信用卡中心的广告代理公司,上海同盟广告从第一天服务起,就始终秉持着一个信念:每一天,每一件工作,都要全力以赴,为客户着想,将客户的生意当作自己的生意一样来思考。无论是一条电视广告,还是一张信用卡的单据设计,无论需要创意的思考,还是需要细心的校对工作,同盟农行信用卡服务团队,都抱有同样的工作热情与投入。将近三年的努力,同盟广告始终如一、不断进取的服务品质,得到农行信用卡中心市场部于洪刚、王胜云两任处长的一致肯定。在市场部薛蓉经理及王铮、张佳琪、林建祥、徐晓蕴等的支持和协助下,同盟与客户一起,创造了一张又一张信用卡的上市成功。当某次大型现场活动结束后,客户的一句“交给同盟做的事情,就是让我们放心”,顿令同盟的农行信用卡团队服务人员无比自豪,觉得所有的付出都有了最为丰盛的回报。
 
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