海尔冰箱再度携手《星厨驾到》 用美食传递爱
作者: qifangfang
2015-08-03 09:44:59
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海尔冰箱再度携手《星厨驾到》 用美食传递爱

文/瑞诚广告


 
在综艺大爆炸的时代,品牌如何选择对的平台进行营销和传播就显得尤为重要。一个优秀的电视综艺节目在吸引大量受众的同时也能给其植入的品牌带来知名度,树立企业形象。而海尔冰箱与江苏卫视《星厨驾到》的完美结合就恰好印证了这一点。

作为国内首档明星美食竞技真人秀节目,海尔冰箱《星厨驾到》第一季可谓不负众望,强大的制作水平、超强的明星阵容、权威的评委大咖、更接地气的美食对决,为观众奉上了一场精彩绝伦的“饕餮盛宴”。在各类真人秀节目扎堆的情况下,收视依然能占据周三综艺榜首,网络视频播放量超4600万。而作为《星厨驾到》唯一的冠名品牌,海尔冰箱在《星厨驾到》第一季的舞台上也扮演了非常重要的角色。美食与明星的激情碰撞,冰箱与厨房的完美结合,不仅给节目本身带来了爆点,海尔冰箱也通过《星厨驾到》这个栏目,树立了更加立体和亲民化的品牌形象。

《星厨驾到》第一季完美收官,无论电视收视还是网络人气的表现都可圈可点,有了第一季打下的坚实基础,2015年4月8日,《星厨驾到》第二季强势回归,在延续第一季“接地气”特点的同时,制作全面升级,打响了一场跨越国界的味觉大战。此次海尔冰箱依然入驻《星厨驾到》,作为唯一的冠名品牌与之并肩作战,继续为美食保驾护航,这是品牌与栏目的双向选择,也是科技与美味的又一场盛宴。
 
优质平台,全星升级

江苏卫视作为国内一线卫视,以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道,其地市综合覆盖率达90%,牢牢把握了全国市场。2014年,江苏卫视更是一举拿下常态栏目冠军、新季播冠军、剧场冠军三项桂冠,拥有最稳定、最强购买力的受众人群,在平台和内容上都具有很大的竞争优势,凸显出了极高的传播营销价值,因此海尔冰箱与《星厨驾到》的再次合作注定必是一场别开生面的双赢局面。

《星厨驾到》第二季仍旧延续第一季专业的制作团队,所有细节皆精益求精,无论是现场置景还是全明星阵容都升级为“豪华版”,赛制和场面也是更刺激带感,竞技感十足。与豪华的制作和明星阵容相同,冠名商海尔冰箱在节目中也推出了堪称豪华的产品阵容,其中包括采用海尔全球首创干湿分储技术的星厨冰箱系列产品也首次在银幕中亮相,并以其时尚大气的外观和智能实用的内涵,深得各位星厨的赞许。《星厨驾到》的受众集中在25-45岁,以中高等学历和收入的人群为主,与海尔冰箱的目标消费者人群高度匹配,尤其是《星厨驾到》第二季每期播出后,都会拉动观众在互联网上对海尔冰箱的主动搜索,明显促进了品牌热度与话题度增长,扩大了海尔冰箱的品牌影响力。


 
娱乐营销,为爱而战

海尔冰箱与《星厨驾到》第一季的合作是一个非常好的开端,无论线上线下还是移动终端都颠覆了传统的广告传播模式,是内容营销的一次全新尝试。而第二季海尔冰箱与《星厨驾到》的结合则更深入,植入方式也更丰富。除了压屏条、主持人口播、品牌角标等植入形式外,继续融合节目“用美食传递爱”的理念,将冰箱的卖点巧妙地植入其中,不仅将厨房变成了娱乐竞技场,也在潜移默化当中影响了受众的消费理念和神经。栏目丰富的植入形式和空间给予了海尔冰箱多样的展示机会,并给受众呈现了多样的功能和魅力,“海尔冰箱,智能相伴,给你健康给你爱”的口号也与《星厨驾到》的理念不谋而合,节目收视不断增高的同时也赋予了海尔冰箱积极正面的大众印象。

除了硬广和植入,海尔冰箱还借助了《星厨驾到》的栏目热度,开展线上线下的延伸活动。不仅将品牌植入《星厨驾到》的官方APP,进一步加深受众对海尔冰箱的品牌印象,还发布了首个时尚美食粉丝娱乐交互平台手机APP——“我是星厨”。以明星与美食的热议话题,与热播栏目联动,大力开展娱乐营销,在扩大“智慧健康美食生态圈”概念影响的同时也促进了海尔冰箱的产品销售。




 
海尔冰箱是行业的领导品牌,江苏卫视是国内一线卫视频道,《星厨驾到》作为江苏卫视王牌季播栏目,无论是在受众人群,还是内容契合度上都与海尔冰箱高度匹配。海尔冰箱与《星厨驾到》再度携手是对第一季完美合作的肯定,也必将成为品牌营销传播的又一个经典和传奇。

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