处于18—35岁的年轻人，不仅生活方式不健康，而且面临着巨大的心理压力，常常急躁上火。因此我们提出“下火”这一诉求点。“吉吉”代表王老吉，叠字郎朗上口，具有可爱的意味，有助于改善王老吉一贯严肃的形象，使之年轻化。而“令”则代表强力指示，有号召的意味，具有强烈的驱动性，且令作为传统文化的符号之一，与王老吉的整体调性十分相符。吉吉下火令下分设三令：吉吉集结令、吉吉兑换令、吉吉降雨令。通过不同的活动来带领大家喝王老吉下火。