王老吉 | 拯救爆炸的你——王老吉营销策划案
作者: 学院奖组委会
2018-04-02 12:01:33
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作品信息
命题企业:王老吉
赛事:第15届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:金奖
参赛院校:武汉纺织大学
学院:传媒学院
作者:汪金凤、刘念、刘梓馨、吴闯、孙梦
指导教师:熊蕾、冯易
作品编号:C-e382017248746
创意思想
年轻人群因为学习、工作、感情等事物烦躁不堪、压力巨大,总是”易燃易爆炸“,针对消费者这一特点,我们希望带给消费者的不只是生理火气的减退,更是心理火气的舒缓和安慰。此次策划以”拯救爆炸的你“为主题,通过赋予产品人文关怀的意义及改变包装的方式来使年轻消费群体更加喜欢王老吉,并理解王老吉可以去“生理上的火”,更具有可以“降心火”、“止爆炸”的功能,继而扩大消费者心目中的产品使用范围。
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