王老吉 | 就要这young黑
作者: 学院奖组委会
2018-07-16 08:56:30
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作品信息
命题企业:王老吉
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:金奖
参赛院校:青岛理工大学
学院:人文与社会科学学院
作者:满玉、翟若鸿、房晓雪、胡诗晗
指导教师:
作品编号:E-e382018581247
创意思想
王老吉黑凉茶以其时尚、潮流的包装在凉茶界独树一帜。黑凉茶定位年轻化,与其他凉茶品牌定位不同。但是,黑凉茶的媒体曝光度不高,知名度低,销售渠道有限。受众主要为18-35岁的年轻人,这类人群学习和工作压力大,负面情绪多,需要通过吐槽来发泄内心的不愉快。此策划针对这一现象,围绕黑凉茶,以“自黑”和“吐槽”为出发点,提出“就要这young黑”的主题口号。不仅符合黑凉茶产品本身的特点和调性,也表明了一种幽默、自嘲的积极向上的生活态度。继而使年轻人群体认可和理解黑凉茶被赋予的人文关怀,提高知名度,扩大销量。
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