王老吉黑凉茶以其时尚、潮流的包装在凉茶界独树一帜。黑凉茶定位年轻化,与其他凉茶品牌定位不同。但是，黑凉茶的媒体曝光度不高，知名度低，销售渠道有限。受众主要为18-35岁的年轻人,这类人群学习和工作压力大，负面情绪多，需要通过吐槽来发泄内心的不愉快。此策划针对这一现象，围绕黑凉茶，以“自黑”和“吐槽”为出发点，提出“就要这young黑”的主题口号。不仅符合黑凉茶产品本身的特点和调性，也表明了一种幽默、自嘲的积极向上的生活态度。继而使年轻人群体认可和理解黑凉茶被赋予的人文关怀，提高知名度，扩大销量。