王老吉 | 吉吉向上
作者: 学院奖组委会
2018-07-16 08:56:30
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作品信息
命题企业:王老吉
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:银奖
参赛院校:郑州大学
学院:新闻与传播学院
作者:杜雨萌、安佳维、朱灵婕、周星玉、党胜男、何丽丽
指导教师:颜景毅、罗雁飞
作品编号:E-e382018643768
创意思想
据调查,王老吉目前面临着品牌老化的现象,其目标消费群众以年轻消费群体为主,本案的任务是促进王老吉品牌的年轻化。我们从主题里的“青春”中抽象出“团结、活力、奋斗”三个关键词,以“积极向上”为主题,谐音为“吉吉向上”,结合“绝地求生”“世界杯”等年轻人关心的热点话题,展开一系列的主题活动。
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