韩怡冰 北京优朋普乐科技有限公司副总裁兼广告运营中心总经理
 

继手机和PC端之后，电视屏幕已成为“兵家必争之地”，客厅正在发生一场新的互联网革命，互联网对传统电视生态的渗透，以及传统电视与互联网的融合，成为电视产业创新及变革的趋势，传统的由电视机厂商、内容生产商、电视台、传输渠道等有线网络和广告公司构成的封闭产业链正在被互联网电视的迅速发展打破，用户的互动、电视的互动、品牌与运营的互动，标志着新的交互性的互动媒体传播已经形成。如今互联网电视正在朝着用户的方向，帮助企业解决用户与品牌的关系。

 

互动电视产业发展的生力军

对于优朋普乐而言，我们不敢说自己是领军者，但至少是互动电视产业发展的生力军。优朋普乐目前与各方协同发展的互动电视注册用户家庭总数已超过2000万户，庞大的用户规模是其能良好的发展的基础，除此之外，还拥有海量的内容资源支撑。

2016是互动电视广告的关键年，谁抢占先机谁将成为银河战舰。互动电视巨大的流量已形成蓝海，预计优朋平台2016年全年可供给广告资源刊例价值高达87亿以上，这就要靠产业链上所有的合作伙伴，包括广告主、广告公司等一同将其推向市场，真正形成商业价值再现。

 

“家”是一切的开始

互动电视的一个最重要的消费场景就是“家”，家不仅是电视的场景，也是互动电视场景。就在前些天我们做的一个80、90后的采访中说到自己生活的改变，90%以上受访者的回答是我想有个家，有了家之后，家里需要一台电视。目前所有终端都是智能化的，一个智能电视，也就是一个互动场景。对于传统的电视来讲，观众只能在固定时间和地点收看；而互动电视则是让用户自由选择，不拘泥，从另一方面来讲，互动电视可以帮助广告主、品牌主通过线性的方式把广告推出去，同时也可以通过了解用户的参与方式，来了解消费用户使用习惯、喜好等。

有人认为互动电视就好像是复制了移动端的视频播放等功能，是不是就没有什么竞争力了呢？事实并非如此，手机移动端和互动电视的消费场景和消费人群都是不同的。在这个电脑、平板、手机共生的“多屏时代”，家庭成员的时间和注意力被“细分”的媒介和内容所分散和消耗，感情交流越来越少，互动电视还是把整个家庭聚合在一起的开始。

 

互动广告的蓝海正在形成大市场 “ N+1”产品系列等待掘金人

在未来，在手机上可以玩的，在电视上将同样可以，并且电视价值和手机价值的交互将不存在问题，需要的是我们如何将其做得更好。随着互动广告市场的不断扩大，单一的产品线已经无法满足用户的需求，“N+1”将是未来的趋势，“N”即随技术发展不断出新后，多种广告产品组合，“1”即专注维系消费者可持续的关系。所谓“N+1”的产品，包括基础流量型、定制定向型、互动体验型、效果营销型等产品刊例。

在当今媒体碎片化、用户族群化、智能大屏普及化的大背景下，如何重塑消费者与品牌的关系，建立基于用户导向的互动媒体传输系统是一个大问题。我认为，第一要生产基于互联网+的企业专属平台型产品，形成属于企业自己的“营销部落”；第二要做深度定制化的组合功能，针对不同行业，定制不同的解决方案。为此，优朋普乐还专门为企业定制了一款解决消费者与品牌关系的企业TV自媒体，将企业功能与家庭娱乐功能融合，将企业媒体植入TV媒体并增加互动功能，增强用户体验和用户粘性，使用户在使用家庭娱乐的同时潜移默化的接受的企业文化和信息。

优朋普乐作为一个“产业共建，互动分享”的全新的互动传输平台，我们更期待帮助企业针对不同的平台做出不同的解决方案，同时也欢迎企业与我们一同寻找下一个价值金矿。