田涛:加盟百媒是为了跑得更快
作者: 本刊编辑部
2016-01-18 11:04:28
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12月11日的周末,帝都的天难得地放晴,仿佛暗示着这是一个好日子,在奥体中心宏绣会馆,一场名为“田涛嫁给我”的小规模、高端而热烈的聚会正在举行。在中国广告协会会长兼秘书长杨洪丰、电视分会秘书长金国强、报刊分会主任梁勤俭、国家广告研究院院长丁俊杰、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等30多位圈内外好友的见证下,原CTR市场研究副总裁田涛正式加盟百媒网,任联席总裁、首席战略官、百媒研究院常务副院长。
这无疑是2015年岁末业界最重磅的新闻。对于这个在数据调研领域开创性的人物而言,为什么抛弃了无数企业的橄榄枝,毅然决然地“嫁”入百媒网,我们有着无尽的的好奇,《广告人》杂志独家专访了田涛。
 
加盟百媒 是缘分也是未来

ADmen:在众多企业向您抛出橄榄枝的情况下,您为什么选择加盟百媒?

田涛:百媒刚刚成立不久,就像一张全新的白纸一样,无论从品牌、影响力以及成长历程来看,都很新。这样的企业会面对很多困难:没有品牌基础、没有足够的积累,但同时,他也拥有很多优势,敢想敢干,就像一个有冲劲的年轻人,而在我几十年来的从业经历中,都是在传统行业中用传统方法分析、观察、思考整个业界。我也期待有这样一个广阔天地大有作为的环境跟上时代的脚步。

另外,在这样一个互联网时代亦或是数字时代中,传统媒体与数字媒体共同发展。百媒立足于跨平台的中国广告价值的交易平台,代表了很多未来的方向:整合营销、跨屏传播、程序化购买等等,这既有着传统时代的基础,又有着数字化时代发展的前瞻,我希望在这样一个平台上有所作为。平台很重要,而平台是否符合未来发展的趋势更加重要,我在传统媒体与互联网之间都有一些经验,希望把这些经验打通、打穿、打透,在整合营销、跨屏传播、程序化购买这样的一个平台上有所发展,这是我对自己的希望,也是对百媒的希望。

ADmen:百媒最打动您的地方是什么?

田涛:能加入百媒是一种缘分,百媒也带给我很多的感动。从1990年我自己做了第一家公司,到1994年加入尼尔森,1999年开始在CTR一直工作了十六年,二十多年已经过去了,然而,我一直没有停止前进的脚步,加盟百媒不是准备停下来,而是准备跑的更快。我相信命运,相信缘分,而今天“嫁”入百媒,走出了重要的一步,于我而言,这是人生中很难的一个选择,更是对自己很大的一个挑战。
另外,百媒拥有一个优秀的团队。在其他公司做一件事情的时候可能会遇到很多阻力,但在百媒实现一件事情或者做一个突破的时候,可以感受到凝聚的力量,得到很强烈的支持。第一次与百媒的团队一起开会的时候,我能感受到扑面而来的朝气、干劲和冲劲,这是一个有想法、有行动、有作为、有结果的团队,我一直都渴望加入这样一个团队,在有想法的时候,所有人立刻克服一切困难去实现它,虽然很辛苦,但每一个人都很快乐。
一直以来,我拥有着舒适的经济条件和生活环境,离开央视,并非因为工资待遇等问题,我更多的追求内心的成就感和快乐。而百媒拥有着这样一个快乐的氛围环境,虽然在一些战略方向上我与其他高管会产生争执,但我们是在一种合作和谐快乐的气氛中的。我的价值观是什么?第一是快乐,第二是健康,第三才是成就。我希望与百媒一起成长,一起老去。
 
直面挑战 助力百媒品牌提升

ADmen:您现在在百媒分管哪些业务,是怎样的架构呢?

田涛:我目前的职位是联席总裁、首席战略官、百媒研究院常务副院长,除了公司日常管理事务之外,我更加注重百媒发展战略和品牌的打造。百媒目前还是一张非常纯净的白纸,而刚开始公司能否站稳,品牌是重中之重,未来品牌的发展也是整个发展过程中最为基础的部分,所以我会更加关注百媒品牌的建设。我们所打造的百媒研究院,着重研究消费者以及业界趋势,我们更加关注消费者趋势、新计划经济。所谓新计划经济,并不是由政府决定的,而是由消费者制定的,过去的资源冗余导致了今天资源的恶性竞争,而我们更加关注由消费者、消费端、消费者需求定义的生产和新计划经济。所以,百媒并不是一个通过大量采购媒体资源而垄断媒体资源的平台,我们走的是一条整合营销、跨屏传播、程序化购买的更高效的完成传播的道路。

ADmen:都说新官上任三把火,您打算具体通过哪些布局、事情来完成2016年的工作呢?

田涛:首要的事情是团队建设,打造一个创意型、学习型、敢想敢干的团队。我们马上会进入招聘季,以便更好地建设团队;另外,我们会向前发展业务,形成自己的业务规模;第三是希望能在资本市场上进一步发展。
 
电视程序化购买正当时

ADmen:您怎么看电视的程序化购买这件事?

田涛:现在人们都认为电视在下滑,实际上,整个电视的传播价值并没有下降,只是电视在整个传播链上的价值正在重新分布。原本电视的价值基本在时段广告上,现在的情况是价值正在向冠名、互动以及内容方面转移,而价值链的整体价值并没有产生变化。我认为电视现在正在复苏,2016年整个中国广告会触底,然后开始走上一条复苏的路。乐观的人会讲:整体经济在好转,传媒找到了方向。而悲观的人会认为:行业已经跌到了谷底,跌无可跌了。2016年是一个非常重要的转折年,更是一个机遇年。目前电视的程序化购买看起来还是一个概念,但从今天的技术、理念、交易方式等方面都已经达到了支持这个模式出现的水平,我们需要做的是把技术、理念和营销需求打通。在过去我们无法想象,有这样一种资源与平台的对接技术,尤其是互联网电视的快速发展,带给我们很现实的空间,所以,程序化购买就在眼前,在不远的地方,关键在于我们能否触摸到它。
 
ADmen:现在网络上的DSP程序化购买模式已经十分成熟了,但电视的程序化购买还很神秘,我们应该通过怎样一个平台或技术去打通这个环节呢?

田涛:电视的程序化购买从DSP、DMP这些概念上与互联网是非常接近的。当有传播需求的时候,我们找到相应的资源、需求方与供给方进行匹配,这是他的本质所在,我们只需要在技术上去实现它。从概念上来讲,电视与互联网的DSP、DMP是相通的,未来,我们在跨屏的评估与价值挖掘上有统一的指标,这是未来百媒要做的很重要的事情,跨平台打通价值的评估和挖掘,这也是我们研究院的研究宗旨和使命。

ADmen:从您的角度看,现在的广告主在营销传播和投放方面有着怎样的趋势和变化呢?

田涛:我更愿意用这样一个词语来描述今天的市场:价值重构。原来被认为有价值的事物在今天的市场可能没有价值,而原来并不重要的事物又出现了新的价值。两年前,冠名、植入的费用并非如此高昂,但现在已经成为最抢手的资源。我们不清楚微信之后是一个怎样的social时代,但如今广告主在看不清未来的情况下砸重金去拼一些现象级节目是可以理解的,因为那是传播高地,但是他们逐渐会明白什么是自己最需要的。这个市场当中,没有最好,只有更好,但你的钱会只有更多吗?所以自己需要的才是最重要的,无论从价格、价值以及目标受众和品牌的目标消费者方面,都需要匹配,这个匹配就是程序化购买的核心。
 
在震荡之后,电视会准确的定位自己的优势。在今年的电视广告中,化妆品、酒类等等都出现了下降趋势,但有一个品类仍旧在高速增长,就是互联网,涵盖了互联网电商、互联网金融等。为什么互联网品牌回到了电视这个被他们攻击了很久的阵地上呢?其实他们自己明白,自身的优势尚不能与电视的优势相比肩。如今,电视在受众规模上已经推进到13亿人,所以,电视的优势仍然存在并且十分清晰,电视营销工作者需要迎头赶上,在声量、内容方面弥补自己的不足。

广告主目前还处于过冬的心态,思索怎样在冬天生存下来。2016年可能是整个营销和广告主的谷底,但更多的广告主会看到一种反转的可能,对于广告主而言,重要的是明白自己需要什么,自己品牌的目标消费者与资源的目标受众高度契合,这才是自己真正需求的有价值的资源。在反转的过程中,广告主会捕捉到这个历史的机会、市场的机会。称2016年是历史的机会并不过分,2016-2017年,很多捕捉到这个历史机会的企业将会快速复苏,走出一条自己的市场发展的道路。


百媒网联合创始人、副董事长黄海南:涛哥加盟必将成为百媒最大亮点

田涛心中有着远大志向,退而不休,始终走在行业的前列。作为数据方面标杆性的人物,他既是一个勤奋卓越的智者,更是一名正直高尚的长者。他为人厚道,做事雷厉风行,做人与做事在他身上达到了完美的统一,他在我心中留下伟岸的形象,更是赢得很多人的认可与崇拜。

百媒代表着中国媒体整合营销重构时代的到来,而田涛作为业界的智者之所以选择加入百媒,正是因为看到了媒体发展的这种方向和趋势。田涛的加盟补齐了百媒在数据方面的短板,今后,他将注重于媒体端的数据介入,对接数据端和媒体端,并把控程序化购买的整体发展方向,在百媒的战略上提出宝贵意见,提升百媒外部知名度。可以预见,田涛将成为百媒重要的宝贵的资源,也将成为百媒最大的亮点。同时希望他能保重身体,做到工作生活两不误。

百媒网联合创始人刘刚:涛哥的加盟将帮助百媒打造新营销时代标志性品牌
 
涛哥加盟后成为百媒联席总裁、首席战略官,负责百媒的媒介与市场的研究工作,以及品牌与战略发展。

百媒将把多种传播资源的策略指定,价值评估,线上线下交易,播前预测,播后监测打通,实现真正意义上的整合传播。百媒将会成为未来新营销时代的标志性品牌,在传统媒体复苏,新媒体成熟的大背景下,在数字时代的大背景下,在宏观经济新常态的大背景下走出一条全新的发展之路。

国家广告学院院长,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰:沧海桑田,涛声依旧

涛哥CTR16年的艰辛与荣耀可以用“沧海桑田,涛声依旧”来描绘。从700万到1.3亿的增量,连续11次招标11次中标的光辉业绩,带领团队打造了中国最具规模的媒介与数据服务商,成为市场研究的第一品牌等等,这些都是最好的证明!

北京大学新闻传播学院党委书记,副院长陈刚:涛哥曾是一名军功显赫的战士
 
涛哥1976年云南入伍空军,参加中越自卫反击战。在越南打仗还立了两次三等功!不仅作战功绩显赫而且还负伤坚持不下火线,军功章闪亮!
 
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