2018IAI国际创享节精彩回顾
作者: qifangfang
2018-05-29 17:49:32
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2018年5月15日至17日,“2018IAI国际创享节”在北京CBD举办。IAI国际创享节是品牌营销领域的年度盛会,探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。中央电视台、百度、微博、搜狗、美图、美团点评、凤凰网、芒果TV、网易、一点资讯、小米、猎豹移动、妈妈网、分众传媒、知乎、蘑菇街、卡萨帝、蒙牛、众泰新能源、小鸟音响、帅康电器、稻香村、高诚美恒、华铁传媒、北广传媒城市电视等众多品牌参与论坛,并有数百家广告、数字营销代理公司与会。品牌界、营销界、广告界、媒体界等多领域专家出席,由国内知名主持人邱启明、凤凰卫视点石成金主持人曾瀞漪担任主持,与会近3000人次。
 
IAI国际广告奖主席丁俊杰教授传达IAI始终秉承“坚持成就梦想”的理念,这个梦想是传媒人的梦想,是广告人的梦想,也是品牌营销界的梦想。在IAI这个平台,会有更多的中国广告人走向世界,让世界看到中国广告人的力量。执行主席刘广飞在现场还提出了“IAI冰山理论”、“国际梦想”和“创新梦想”等理念。
 
在现场数百位观众的共同见证下,由IAI国际广告奖执委会针对“2018IAI国际创享节”发起的由2000张海报拼成的“IAI IS HERE”成功夺得由海报拼成的句子吉尼斯世界纪录荣誉,吉尼斯官方工作人员授予IAI创下的吉尼斯世界纪录荣誉证书。该广告语是由来自368个品牌的2000张海报组成,占地面积287.6平方米,这2000张海报也彰显了同一个宣言:“坚持成就梦想”——这也是本次创享节的主题。主办方希望携手行业参与者,通过大家的凝聚力和创造力,唤起整个行业对“坚持”的信念,对“梦想”的执着。
 
 

 
图:IAI国际广告奖被授予吉尼斯世界纪录荣誉证书
 
媒体影响力专场
 
中央电视台广告经营管理中心监审主任尹学东从“视频的未来”角度切入,认为电视剧虽是高收视节目类型,但中国视频发展仍处于初级阶段,未来势必迎来爆发期。百度搜索公司大客户部总经理林红发表了主题为《AI时代的新媒体,新营销》的演讲。之后林红与知萌咨询CEO肖明超、国家广告研究院副院长张翔、链家网CMO宋琦、VIPKID品牌部高级总监关海涛、艾瑞咨询研究院院长金乃丽、央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东围绕AI时代的新媒体,新营销进行了探讨。
 
微博客户市场部总经理曹宇翔,围绕“释放营销影响力”主题,分享了媒体内容的三件事情,内容生产、内容分发和内容消费。之后曹宇翔、咪咕动漫有限公司执行副总裁廖智勇、群邑集团Mediacom总经理张亮、尼尔森副总裁Del则共同探讨了社会化媒体的影响力营销。
 
 

 
图:微博专场
 
智能营销专场
 
在AI智能营销专场中,小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓以“智能时空重构媒介时空”为主题,分享了在AI技术、IOT生态下,新生媒介的营销探索与经营。猎豹移动营销副总裁谭靖颖发表了“AI赋能下的营销新模式”的演讲,介绍了猎豹八年磨砺裂变互联网公司。
 
内容营销专场
 
从以“爆点内容营销”为议题的圆桌论坛开始,中国传媒大学广告学院副院长杨懿、帅康电器品牌总监赵红霞、北广传媒城市电视董事长罗艳红、华铁传媒集团副总裁程硕、稻香村集团品牌总监刘志勇对内容营销的话题深入探讨。
 
分众传媒合伙人及集团副总裁陈鹏带来了题为“内容与场景:焦不离孟,孟不离焦”的主题演讲,讲述营销过程中媒体与消费者的关系。
 
消费升级专场
 
海尔家电产业集团营销总经理程传岭分享了卡萨帝是如何打造现象级高端品牌的,剖析了卡萨帝作为中国制造到中国品牌升级的成长之路。网易传媒营销策略研究小组王珈力、杨静文、黄家韵、陈英荻分享了网易内容消费升级的三把密钥。众泰新能源常务副总兼、营销中心总经理解伟做了题为《我们的新时代》的主题演讲。LIBRATONE小鸟音响市场总监赵海玲发表了题为《小鸟音响——有效的传播源自优秀的产品》的演讲。
 
娱乐营销专场
 
芒果TV是娱乐营销的代表品牌,其广告营销中心总经理方菲做了《青春IP价值链——媒体碎片化时代的娱乐营销》的主题演讲,分享了近五年来芒果TV对娱乐营销的思考和案例。另外,吉尼斯世界纪录全球记录管理高级副总裁兼大中华区总经理马可(Marco Frigatti)发表了题为《创新不止,娱乐无界》的主题演讲。马克,吉尼斯世界纪录的美丽就在于其启发性、创造性、娱乐性。
 
移动营销专场
 
一点资讯团队招商策略总监梁星宇、内容营销总监熊艳、策划总监胡蝶、招商策划经理刁璐、内容策划经理杜一鹏以及高级策划经理任志昊共同发表了关于《倾人之力—移动互联网时代下的人工价值》的讨论。
 
美团点评专场中,美团点评品牌广告营销中心总经理徐林发表了《生活方式赋能品牌跨界共赢》的演讲。之后,徐林与中国农业银行总行企业文化部副总经理刘蓓、群邑智慧战略计划总经理黄平、奥金智策创始人&CEO姬庆飞在圆桌论坛环节探讨了消费升级背景下如何打动消费者。
 
知乎营销市场总经理陈欣在移动营销板块发表了《知乎,广而告之到广而认知》的演讲,希望通过知识营销一起赋能品牌价值,影响用户的认知。
 
新闻与财经专场
 
腾讯新闻商业化中心总监邵蔚芳在《吸引有价值的注意力》的演讲中分析了时下的媒体环境。随后邵蔚芳与腾讯国际新闻主编、首席记者何润锋、腾讯新闻市场总监洪成、旗帜(上海)数字传媒有限公司总经理王燕以“汇聚主流价值”为主题进行了圆桌讨论。
 
女性半边天
 
在女性垂直领域中,妈妈网副总裁宋喵发表了题为《以妈妈人群为核心的垂直场景营销实践》的主题演讲。美图商业化副总裁付爽受邀带来了题为《向美进发——解密美图公司在女性消费时代的深度分布》的主题演讲。IAI还邀请主持人曾瀞漪主持,付爽、优朋普乐首席品牌官沈虹、盘龙云海总裁余斌、维达女性护理部总监张健参与女性圆桌论坛“女性消费时代的场景化升级营销”。此外,IAI也邀请到蘑菇街品牌副总裁范懿铭发表主题演讲——《女生教我的三件事》。
 
公益营销专场
 
全国营销中心总经理郝炜发表主题为《社会设计周——创意升级》的演讲。随后,郝炜同Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理池元圭,新加坡国立大学建筑设计系杰出青年、新加坡国学建筑学会social design发起人吴诺亚围绕该主题进行了探讨。
 
创意甲乙说
 
在当天最后的国际创意板块,高诚美恒亚洲区客户业务开发负责人Simon Ruparelia《创造力的关联性》的演讲,从案例、数据等方面解释了我们该如何去定义品牌关联度。
 
由北京电通群执行创意总监吴旭东主持,日本理杏创意株式会社董事总经理薮内浩平、视觉中国集团副总裁王喜东、亖空创始人王海兵、妮飘市场部部长詹峻共同参与的“创意甲乙说”圆桌讨论围绕“甲乙方的角色转换”这一话题进行了讨论。
 
 
图:著名主持人曾瀞漪和邱启明
 
在创享节上,第18届IAI国际广告奖还进行了现场全场大奖PK,来自年度金奖中由评委推举的全场大奖候选者现场演示和评比。最终,泰美时光《我是你爸爸》、广州看见广告公司《那年榕树下》系列h5、北京电通《为爱行走》、微博《ofo小黄人微博营销》和滴滴出行《滴滴快车二周年#想出发就出发#campaign》分别获得影视类、平面及其他类、公益类、案例类的全场大奖。据悉,今年共有2056个案例和作品参加评选。16日晚,主办方举行颁奖盛典,并通过直播邦、爱奇艺、网易有态度、腾讯直播、一刻直播以及熊猫TV直播、北广传媒城市电视等视频直播机构、视觉中国、VPHOTO、谱时等图片直播机构进行了全程直播。
 
 

 
图:Mr. Simon Ruparelia培训课程照
 
作为国内知名广告营销奖项,IAI国际广告奖每年在IAI国际创享节的最后一天都会举办品牌、营销、创意的国际培训活动,邀请全球各领域专家分享最新思想。5月17日,IAI 邀请到吉尼斯世界纪录全球商务副总裁Blythe Fitzwiliam先生、著名广告创意人朱伟幸(Polly)女士,Head of Client Development for Golin in Asia Mr. Simon Ruparelia,以及知名创意人吴旭东先生对营销和创意做了深度培训。学习创意技巧、撬动灵魂思考,为行业进步贡献力量。
 
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