先定一个小目标,比方说下次我们来承包整个广告节
作者: qifangfang
2017-01-09 11:25:57
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8月27日,为期三天的2016年釜山国际广告节圆满落幕了。先定一个小目标,比方说下次我们来承包整个广告节。

 

 

讲真,釜山国际广告节可不是个小目标,这可是世界第三、亚洲最大的广告节,是全球广告营销人的盛宴。这里不仅有精英荟萃的高端论坛,层出不穷的新锐观点,更有让世界惊叹的中国力量。腾讯、一点资讯、全景视觉……越来越多的中国互联网企业站在了世界的舞台上,并成为中国移动互联网的中坚力量。尤其在这届釜山国际广告节上,中国互联网的发展让世界瞩目,其中,一点资讯携手众多知名广告人的釜山之行,更是成为全场最大亮点之一,不仅展现了中国先进的营销理念,更是与韩国优秀的广告人深度交流,用实力向世界展现了中国移动互联网的声音。

  

实力,是获得国际认可的唯一凭证

 

所有的尊重,都来源于对实力的认可。作为一场国际性的行业盛会,本届受邀参与广告节的企业,多为各个国家或地区颇具实力的公司。而在受邀的中国企业中,一点资讯作为中国移动互联网的企业代表,凭借自身实力,得到广告节组委会的一致认可,并赢得了世界各地区营销精英的赞叹。

 


“VIP会面”与“开幕晚宴” 唯一的中方企业

 

作为釜山国际广告节重磅嘉宾的一点资讯,也得到了主办方的高度认可。不仅邀请一点资讯CEO、凤凰新媒体总裁李亚,与韩国文化体育观光部长官Han Minho、釜山市市长、釜山国际广告节执行委员长李义子一起参加广告节前夕重要的“高端VIP会面”,主办方还邀请李亚作为广告节“开幕晚宴”的嘉宾一起登台祝酒揭幕。在这两个重要的环节中,一点资讯都是唯一一家受邀请的中国企业。

 

一点资讯CEO、凤凰新媒体总裁李亚作为中国企业代表,受邀参与釜山VIP会面和开幕晚宴

 

最佳创新媒体奖 实力的证明

 

作为一场国际盛会,在广告节25日的欢迎晚宴上,一点资讯成功获得了“最佳创新媒体奖”。釜山广告节官方表示,作为中国市场最具创新能力和发展前景的移动互联网企业,一点资讯全球首创了兴趣引擎技术。过去一年中,凭借对用户精准洞察的大数据能力,一点资讯开拓了许多极具创新力的营销模式和诸多经典的整合营销创新案例,该奖项正是对一点资讯近年来所取得成绩的绝对认可与表彰。

 

 

专场演说 还是唯一的

 

8月26日釜山国际广告节上,各国精英开始了一轮又一轮的观点大碰撞。而在广告节上午的活动中,一点资讯独有的专场演说,领先的趋势洞察和营销解读也是一刻都不停。一点资讯的专场活动,是整个釜山国际广告节“主论坛”上,唯一的中国专场,携手众多中国顶级广告人,为世界奉献的一场150分钟的精彩盛宴。

 

声音,让世界惊叹的中国先进理念

 

2014年,中国互联网经济在整体GDP中的占比达到7%,超越美国;预计到2017年,我国网络经济规模将达17231.5亿。今天92%的中国网民为移动网民,用户流量转移向移动端,互联网经济也迅速向移动互联网汇聚。而技术、创意、数据、场景、内容等,又是移动互联网营销绕不开的讨论热点,立足釜山国际广告节的“突破”主题,15位来自中国的优秀广告人在现场分享了他们对于移动互联网与移动营销现状和趋势的精彩观点。

 



技术革新 引领价值阅读消费升级

 

 
 

一点资讯CEO李亚以“重新定义阅读”为题,介绍了人们信息获取方式的变迁。随着用户需求的提升,信息获取特征由碎片化向深度化延伸,移动化阅读进入价值挖掘阶段,如何让非娱乐价值的阅读内容“消费升级”,成为市场发展破局的关键。一点资讯全球独创的兴趣引擎,通过技术革新来驱动移动阅读平台发展,鼓励用户主动搜索与订阅,将搜索引擎在移动时代进行升级,并与智能推荐技术结合,通过机器算法促进移动内容消费升级,把大众阅读趣味从过度娱乐化转变为更有价值的兴趣阅读。

 

Smart Feeds 让中国移动营销变得更6

 

 
 

一点资讯副总裁付继仁:2010年中国进入移动互联网的黄金时期,移动内容分发逐渐成为时代主旋律之一。截至2016年7月份,一点资讯日更新量达到50万条,已成长为国内新一代网络资讯的超级入口之一,优质渠道、全网聚合和优质内容是其中的三大要素。基于对传统Newsfeeds的变形与升级,一点资讯推出了自己的信息流广告模式——Smart Feeds(智能信息流),一点资讯在用户数据标签化、精准分发和内容形式多样化方面所拥有的优势,使得Smart Feeds有着不可替代的优势,正在成为中国移动营销最主流的形式之一。

 

媒介技术 改变信息获取方式

 

 

一点资讯营销策略顾问王梦在广告节主论坛上,通过地震中的及时资讯预警、义肢资讯的跨国传递、小野杰西的时尚爷爷、大事件中的舆情监测、父母朋友圈中的信息代沟等五个故事,生动的讲述了技术正在如何改变我们的信息获取方式。以及一点资讯兴趣引擎技术如何帮助用户快速获取信息,实现资讯的精准分发。

 

技术与场景 品牌支招如何应对移动机遇与挑战

 

 

红星美凯龙集团副总裁詹慧川:“新的硬件和技术,不断创造新的应用场景,例如穿戴设备和人工智能,不仅改变了我们的生活场景,也带来了创新的商业形式。”

 

斯巴鲁市场部宣传科主查张睿:“移动设备的发展,改变了品牌与用户的沟通方式,品牌基于技术变革,能够实现与消费者一对一的沟通。”

 

省广互动中心创意部总经理谢振羽:“技术可以帮助品牌实现对用户内心的洞察,找到用户的兴奋点。”

 

电通安吉斯EVP陈良怡:“移动化打破了各个场景,也让我们重新定义了消费者行为,尤其是在不同场景中的消费者行为。”

 

安索帕中国董事总经理黄敏尉:“移动化让品牌与用户的关系发生变化,从传递消息到需要为消费者提供服务、创意和渠道。”

 

 
 

数据与内容 品牌洞察和影响用户的关键

 

飞贷金融科技品牌总监常芬:“用户与内容是广告主最为关注的点。营销应该以关注人的情感和需求为内核,洞察人的需求。”

 

阳狮媒体集团数字创新营销总经理吴坤桂:“广告是要在对的时间找到对的人,并做对的内容。”

 

凯络HOD许炜崇:“技术能为我们提供更优质的数据,而依托技术得到的数据将更好地辅助我们进行消费者洞察。”

 

北京美通互动广告传媒股份有限公司董事长及总经理王遵会:“移动营销的关键词是个性,为了满足用户不同的场景需求,我们在移动端营销中要精细化耕作,这就要求我们洞察到用户不同场景的数据。”

 


 

交流,共同进步来源于互通有无

 

大咖们的演讲总是干货满满,吸收了如此多的精神食粮,当然要去“消化消化”。作为本届广告节的重磅嘉宾企业,一点资讯一行受到了韩国广告营销行业同仁的热情邀请。邀请做什么?当然不是喝啤酒吃炸鸡,而是邀请这些优秀的中国广告人一起来进行广告营销实践经验上的共享与探讨。

 

参观KNN电视台 有趣又专业

 

26日下午,一点资讯一行参加完广告节主论坛活动,又受邀参观了KNN电视台,近距离了解韩国电视节目制作背后的流程与故事。在KNN演播厅里,广告人们纷纷体验出镜,着实过了一把上电视、当网红的瘾,KNN电视台也专访了一点资讯CEO、凤凰新媒体总裁李亚。KNN电视台高层与一点资讯高管团队及中国广告人们进行了友好交流,共同探讨了传统媒体与新媒体的融合之道,并由李亚向KNN电视台社长文赫柱颁发了一点资讯“KNN”频道官方授权奖牌。

 

KNN电视台专访一点资讯CEO、凤凰新媒体总裁李亚
 

 

李亚(左四)向KNN电视台社长文赫柱(左五)授牌

 

中韩营销私享会 好的案例各国都爱

 

27日上午,受釜山广告节主办方邀请,一点资讯一行与韩国方面进行了一场友好的“中韩营销私享会”。私享会之前,双方分别分享了各自精彩的营销案例,当中国顶尖广告人,遇上韩国实力营销专家,虽然语言略有不通,但对于案例的理解却是一点就通。一点资讯展示的“麦当劳全民充电饱”和“奥迪兴趣直通车”案例,充分展示了大数据、人工智能等技术在移动营销中的应用,引起了韩国专业广告人的高度兴趣。参与了《冰雪奇缘》、《超能陆战队》等经典迪斯尼动画的设计,韩国Locus创意设计总监,原迪斯尼角色设计总监Kim Jim,也对一点资讯分享的优秀案例称赞不已,希望未来有机会和一点资讯这样优秀的企业一起,创作更多经典案例。

 

 

 韩国Locus创意设计总监,原迪斯尼角色设计总监Kim Jim,认真倾听一点资讯的优秀案例

 

短短三天时间,一点资讯携手众多中国顶级广告人,在釜山广告节的舞台上,展示了中国广告人的风貌,也让世界听到了中国广告人的声音。釜山之行已落下帷幕,但中国广告人的探索之路还一直在路上,一点资讯走向国际舞台的战略也正在有条不紊的进行。未来,不管是釜山,莫比,还是戛纳,我们一定可以听到更多一点的声音。

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