北汽幻速秦羽女士斩获“2016中国广告长城奖“ [品牌创新人物]大奖!
作者: qifangfang
2016-11-01 14:17:25
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由中国广告协会主办的“第23届中国国际广告节”于2016年10月24日在海南国际会议展览中心圆满落幕。国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师将齐聚椰城,见证集展览、商务、评比、论坛为一体的中国国际广告盛会,共商广告产业发展大计。
 

“中国广告长城奖”,作为中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事,被誉为“中国广告界的奥斯卡”。百余家著名品牌和企业广告领军人物莅临现场,接受中国广告界国家最高荣誉的表彰。北汽幻速品牌市场总监秦羽女士一举斩获“2016中国广告长城奖•广告主奖年度人物”【品牌创新人物】大奖。
 

获奖现场
 

北汽幻速作为北汽集团西南基地独立产品乘用车品牌,在北汽集团的大自主战略框架下凭借其鲜明的品牌个性、成熟的研发生产技术与精准的产品定位立足市场,在产品价值与渠道网络等多个方面不断突破,品牌诞生短短不到两年的时间内,北汽幻速就成功打造了多款自主标杆型产品,一鼓作气占领了SUV与MPV两个最具优势的细分市场,成为了自主品牌里的“中坚力量”。
 


 

而北汽幻速凭借其鲜明的品牌个性、成熟的研发生产技术与精准的产品定位立足市场,在品牌市场营销策略上更是令人啧啧称赞。北汽幻速S6作为 北汽幻速旗下的首款A级SUV,作为一款上市不久的新车,其通过优势整合将视觉美感、舒适体验、越级配置、卓越性能融为一体,产品力远超同级竞品。
 

创意H5强互动 深度植入品牌广告


今年6月, 2017款北汽幻速S6 CVT发出了“过五关斩六将”试驾活动的招募帖!精选长城五大关口,诚招20名勇士,共同挑战一段充满艰险,展开一段激情澎湃的塞外之旅!
 


 

2016年里约奥运会的临近点燃了国人的运动激情。北汽幻速借此奥运契机,召集疏于锻炼人群,正式发起“21天乐动计划”,希望通过“21天乐动计划”,让大家从“围观奥运赛事”转到“践行奥运精神”,身体力行地感受轻运动带来的成就感;希望他们坚持每天一件小事,乐动21天,“动起来,乐无极”,养成健康生活的好习惯。
 


 


精准人群,精选关联频道,进行热门话题定投


利用一点资讯平台大数据,找到兴趣人群及竞品受众,以精准兴趣频道定向作为切入点,找准目标用户,通过品牌软文的兴趣合作,提升品牌形象,加深品牌印象。
 

1、人群画像精准投放:读取用户物理属性、订阅习惯、拇指行为等数据,精准找到与品牌标签相吻合的目标用户。将品牌话题内容以首页信息流的形式有效传递。一点资讯兴趣大数据显示关注人群主要以30-39岁,男性为主,其中西北地区用户对该车更感兴趣。
 


 

2、精准“汽车”“SUV”“购车指南”关联兴趣频道信息流定投,多维度传播品牌信息,提升品牌曝光率。
 

2017款北汽幻速S6 CVT “过五关斩六将”推广:


 

在项目投放结束,2017款北汽幻速S6 CVT品牌曝光度和用户参与度都达到了超出预期的效果。总曝光数:54583029;总点击数:627279;活动效果远超预期,北汽幻速品牌得到了更多用户的关注和支持。
 


 

打破传统,一点资讯提供以场景结合热点,链接长尾兴趣受众,围绕用户兴趣大数据进行洞察,利用长尾兴趣营销方式,让北汽幻速营销有一点不同。在未来,一点资讯将继续为北汽幻速提供在品牌营销策略的深度支持,通过丰富内容、娱乐性强、互动性高的长尾兴趣营销,打造更多差异化的兴趣营销项目,提升北汽幻速品牌的受众好感度。

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