夏日美食 青啤区域品牌营销保卫战
作者: 杨刚 张弛 马楠 河北广播电视台经济生活频道
2019-09-07 13:31:39
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河北区域市场一直是国内各大啤酒品牌纷争之地,虽然品牌多样但缺少绝对领军者。面对即将到来的啤酒销售旺季,青岛啤酒作为全国性知名品牌,将如何布局媒体品牌传播,深耕河北市场,抢占大众消费群体,从而进一步提升产品销量呢?

面对这一市场需求,河北经济生活频道携手青岛啤酒共同打造了《青岛纯生 美食日“冀”》这一美食垂直类节目。众所周知,“民以食为天”,在国人的心中,吃是一等一的大事。如果可以取悦观众那么也意味着占领了消费市场,节目以美食探店为内容,贴近消费者生活,将青岛纯生作为佐餐饮品深度植入到美食场景中,既有内容营销又有消费体验,可谓是完美的“碰杯”。

善于面向市场量身定制内容的河北经济生活频道与青岛啤酒在这个夏天共同在河北市场打响了一场“青岛纯生美食保卫战”。

 

美食场景 展现“青啤人生”

栏目整合自有餐饮资源,为青岛啤酒的品牌深耕开辟餐饮渠道。无论是远郊的“苏北小院”,还是不远千里空运而来的青岛鲜味儿海鲜馆,通过每一次的探店既将身边美食推荐给广大观众又在探店中邀请三五好友组成食客团。

线下美食焦点的聚集和电视端的大众传播相呼应,餐饮渠道的拓展,使青岛啤酒从原有的高空品牌推广深深的扎根在了消费者身边,每一家店、每一处商业中心都有青岛啤酒的身影,稳稳的从“空中战”打成了“地面堡垒战”。

正如青岛啤酒新一季的广告语——“青啤人生·鲜活人生”一样。在炎炎夏日里举杯对饮,食客们叙友情、唠家常,每个个体生命都在夏日里鲜活绽放出个性的风采。因此,青岛啤酒在美食中建起了情感场景,而这个场景中的青岛啤酒又见证了每个人的鲜活人生。品牌在场景中的闭环传播,使青岛啤酒的品牌形象和产品体验更加鲜活立体。

 

互动体验 诠释“青啤生活”

把单调的事情,变得不普通,生活方显有趣。每一次开餐前,在主持人开餐口令的指引下,全场食客们手拿标有“让吃货告诉吃货”的定制青啤餐巾一声抖动,仪式感十足。这不仅让青岛啤酒的品牌权益得到创意化展现,更将普通场景赋予新的生活仪式感的意义。

在每一次的探店中,互动游戏更加增添了拍摄的趣味性。无论是青啤定制答题赢大奖活动,还是时下流行的“开瓶盖”挑战,在丰富节目看点的同时,更将青岛啤酒品牌文化浸入其中,让食客们对青岛啤酒百年文化有了更全面的了解。

此外,作为生活服务类节目,“如何清除手中海鲜残留的异味”、“啤酒与牛排的料理搭配”等生活小妙招,在青岛啤酒《美食日“冀”》里为大家悉数讲解,充分体现了青岛啤酒新生活方式的品牌调性。

 

跨屏传播 提升“青啤品牌”

在满足电视端内容传播需求下,在河北经视微信公众号中开通美食日“冀”的吃货团报名通道,此外专属抖音号通过碎片化网红单款菜品,将栏目流量转化为品牌声量,通过电视端+移动端的双受众打卡身边的美味餐厅,进一步提升了青岛啤酒的美誉度和产品购买度。

此次青岛啤酒借助河北经济生活频道《美食日“冀”》,满足了内容小切入,品牌大传播的市场诉求,在河北市场旺季的品牌影响力及市场占有率得到大幅提升,据统计某拍摄单店单餐时段销售百余箱青岛啤酒。

河北经济生活频道秉承“以内容制作理念做营销”、“以营销理念做品牌推广”、“以品牌推广做节目生产”的内容制作理念,此次根据青岛啤酒的市场需求进行内容创作。优质品牌与优质平台的交互承载,在创意合作的基础上实现双方品牌价值的有效叠加,圆满打造一次电视内容生产者与传播者深度合作的典范。□

  

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