杨汉平:引领正确广告导向 助力中国品牌腾飞
作者: 广告人网
2019-11-28 13:36:03
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2019年11月28日,“品牌耀中华——2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛”在杭州西湖曾经的G20峰会会场——杭州国际博览中心举办。开幕之际,《广告人》杂志记者对大会主办方中国广告主协会会长杨汉平进行了专访。中国广告主协会是经国务院批准,民政部注册登记的全国性一级协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。2018年6月22日,在第三届会员大会暨第三届理事会一次会议上,杨汉平当选为中国广告主协会会长,并代表中国当选世广联执委会执委。

中国广告主协会杨汉平会长致辞

一、构建中国品牌影响力是中国广告主协会的宗旨

《广告人》记者(以下简称“记者”):

今年中国广告主大会,有一个响亮的主题;“品牌耀中华”,作为主办方,有什么特别的考虑?

中国广告主协会会长杨汉平(以下简称“杨会长”):

中国广告主协会成立于2005年11月27日,作为国务院国资委主管的一级协会,是以广告主、品牌主、企业主为主体的行业协会。自成立以来,协会秉承 “维权、自律、服务” 的宗旨,是中国优秀品牌企业的集群,中国营销传播的引领者和优秀品牌的维护者,也是中国主流媒体、广告代理、研究机构的真诚合作者。

2014年习总书记在河南郑州视察时,发表了“三个转变”的重要讲话,把品牌建设提高到国家战略的高度,也为我国的经济转型和企业发展指明了方向。行业协会是同行业、同领域相关主体的组织联合体,是市场和政府之间的桥梁和纽带。作为中国广告主协会来说,发挥我们的平台优势和作用,连通和整合多方面力量,共同构建中国品牌的影响力,既体现着我们的服务宗旨,也是我们现阶段和未来的工作重点。因此,今年的大会,我们就确定要突出“品牌耀中华”的主题。

记者:

这样说来,同时举办70年中国品牌高峰论坛,也是出于同样的考虑?

杨会长:

是的。今年是新中国成立70周年。70年来,我们党领导人民创造了世所罕见的经济快速发展奇迹和社会长期稳定奇迹,中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,新中国的品牌建设也走过了70年的辉煌历程。70年来,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工,到贴牌生产,再到真正的中国品牌,中国企业逐步注重品质制造和消费者的体验,品牌意识不断增强,中国品牌迅速崛起。因此我们考虑,要借由举办中国广告主大会的契机,同时举办70年中国品牌高峰论坛。其中一个重要环节,就是发布《新中国品牌典范企业榜单》,借此向守正传承和时代先锋两类品牌企业致敬,由此鼓励更多的中国企业走上品牌化发展的道路。

当然,举办70年中国品牌高峰论坛,我们还有另外考虑。客观而言,虽然目前一批中国品牌已经在世界舞台崭露头角,但是与发达国家相比,我国的品牌建设水平还是相对较低,表现在国际品牌少,影响力弱,相应的品牌话语权就少,品牌的价值低。比如根据2018“世界品牌500强”的排名,亚马逊、谷歌、苹果名列三甲,美国占据185席,即便德国、瑞士和意大利,也几乎占据了品牌大国第二阵营的大半江山,而中国只有38个品牌入选。这显然与制造业第一大国,世界第二大经济体的地位不相适应,与人民对美好生活的期待和要求差距还很大。因此在高峰论坛上,我们要请政府相关管理部门领导对于品牌建设和广告宣传的方针政策进行权威解读,请多领域专家进行经验分享和观点交锋,以期更快更好地推动中国品牌走向世界。

二、推动中国自主品牌国际化是中国广告主协会的优势

记者:

您刚刚说到,要更快更好地推动中国品牌走向世界,这应该也离不开与国际品牌大国或者机构的合作与学习交流吧。

杨会长:

这是自然的,也是必不可少的。3年前,就在我们这次召开广告主大会的同一个会场,习主席在G20峰会上提出构建合作共赢的全球伙伴关系,携手构建人类命运共同体的倡议。在今年进博会开幕式上,习主席再次倡议“共建开放合作的世界经济、共建开放创新的世界经济、共建开放共享的世界经济”。品牌建设和国际传播,当然也必须依循同样的开放合作方针。

记者:

世广联是个什么样的国际组织,您代表中国当选世广联执委会执委后,具体采取了哪些措施来加强与世广联的合作,以推动中国品牌更好地走向世界?

杨会长:

“世广联”的全称是世界广告主联合会(World Federation of Advertisers,英文缩写“WFA”),成立于1953年,总部设在布鲁塞尔,是全球唯一的广告主国际组织。目前汇聚了五大洲58个国家的广告主协会会员和90多个全球广告投入和影响力最大的跨国企业会员单位,占据着全球最大的广告及营销市场。基本上,你能想到的全球最大和最有实力的企业,都是其会员单位,例如联合利华、万事达等等。会员单位每年总投资9000亿美元,约占全球营销总支出的90%。其宗旨是为会员提供市场营销和广告传播的专业指导,促进各国广告主协会之间的交流与合作,帮助会员企业寻求广告投入的利益最大化。中国广告主协会是于2006年代表中国加入世广联的,是中国在世界广告主联合会中的唯一国家级合法代表,与世广联有着长期和良好的合作关系。因此可以说,作为中国广告类协会中的“国家队”,中国广告主协会在推动中国自主品牌国际化方面,具有得天独厚的优势。

特别是2018年以来,为更好地助力中国品牌的国际化发展,中国广告主协会大大加强了与世广联的交流与合作,不仅积极参与世广联在全球多地举办的国际会议,也积极参与世广联的多项交流和研究项目。例如,今年3月,中国广告主协会一行7人,赴葡萄牙里斯本参加了世广联举办的全球营销周活动,与世界多国的广告主协会及企业会员单位进行了良好而深入的交流,带回不少宝贵经验。前不久,世广联在全球会员单位中推举选拔2019 年度全球营销领袖,中国广告主协会积极参与,推举我国的双星集团有限责任公司副总经理李震参加评选,已被世广联确认接纳列入候选名单。还有,应世广联邀请,中国广告主协会正积极组织我国企业,参与即将启动的《未来营销官――全球品牌研究报告》。此外,明年3月,世广联将在新加坡召开2020年度全球营销周活动,中国广告主协会也正在积极筹划,准备组织更多的中国企业参与,相互交流学习,让我们的品牌更好更快地成长。

三、倡导向上向善的广告传播导向,积极履行社会责任

记者:

您对广告与品牌发展之间的关系有何看法?

杨会长:

古今中外的经济发展历程都明白无误地告诉我们,企业的发展或者品牌的创立与壮大,都离不开广告宣传与营销传播的助力,区别只是在于形式和方法,二者是相辅相成的关系,谁也离不开谁。不论是企业主、广告主还是广告商,都应提高社会责任意识,将国家利益和人民利益放在首位,这也是自身持久生存和发展壮大的正道。企业要力争生产更为优质的产品,广告商要守法合规经营,自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的“三俗”宣传,坚持向上向善的正能量,通过高质量的广告传播,营造良好的舆论和社会氛围,真正为满足人民的美好生活做出更大贡献。

记者:

在您看来,当下的广告行业存在哪些主要问题,中国广告主协会又能做些什么?  

杨会长:

在当今的全球化和信息化时代,以信息技术为核心的新技术飞速发展,正引发一场全球范围内深刻而全面的变革,同时也极大地影响着所有人的生活。广告宣传和营销行业也不可能置身事外。这是我们所面临的许多改变或者问题的本源。就广告和营销领域而言,随着市场环境的变化,互联网用户规模扩大,各种新的传播手段和技术的运用,以及大数据营销模式的兴起,当下的广告宣传和营销,都不可能仅仅满足于以往的方法或者模式。在新方法和新模式的探索中,一些背离基本规律,一味追求短期利益的不良观念或者做法,开始出现甚至有蔓延的趋势,例如虚假流量、数据造假、广告欺诈等等,这势必影响企业、广告主乃至广告商自身的持续发展和长远利益。因为真实是媒体广告业的生命,信用是媒体广告行业的基石, 消费者作为市场终端,若对企业和媒体失去了信任,则任何品牌的建设都不过是空谈。

为此,作为企业与政府的桥梁和纽带,中国广告主协会积极配合和支持政府监管部门工作,在我们广大的企业主、广告主和广告业者中大力倡导行业自律,并借本次大会协同部分企业,为更好发挥广告宣传引领作用、促进广告业健康发展发出倡议,主要有以下三条:

一、坚持正确政治方向,在广告宣传工作中牢记社会使命,服务社会经济发展大局,做到体现正确的价值导向,传播当代主流价值,弘扬优秀传统文化,传递社会正能量。

二、提高自身法制观念和道德素养,坚决抵制虚假违法广告和庸俗、媚俗、低俗广告,做到广告内容积极向上,形式新颖,真实,客观,有深度有涵养,倡导时代精神和道德规范。

三、加强自律,坚持诚信经营,守法经营,主动承担应有的社会责任,共同打造和维护好我国广告市场秩序,促进广告业更加健康蓬勃发展。

这是每个广告主应该履行的社会责任,也是我们中国广告主协会义不容辞的责任。

杨汉平会长简历

杨汉平,男,法学博士,教授。中共党员,民盟成员。

中国广告主协会会长,世界广告主联合会执委,中华全国总工会社会联络部原部长。

曾任中国劳动关系学院副校长、中华全国总工会民主管理部部长、全国人大财经委《政府采购法》立法专家、国家监察部特邀监察员。

主持完成国家社科基金项目《促进就业法律制度研究》。出版《政府采购法律制度理论与实务》《中国劳动法理论与实务研究》等多部学术著作和文章。

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