广告目标：

打造品牌曝光与流量新入口，升级去哪儿品牌形象、激活去哪儿app新旧用户、提高去哪儿app站内活跃度、年轻人群渗透率。

策略亮点：

屏上品牌表达力：节目植入，品牌和节目内容深度沟通

线上娱乐流量力：话题营销+原创内容+内容联营+用户互动，IP出行需求去哪儿无缝对接

站内粉丝转化力：比心通道（粉丝探班、户外大屏、站内开屏资源），深度对话年轻群体

创新点：

IP品牌多层年轻娱乐化内容共生，形成屏上+线下+站内的联动闭环，打造音乐+旅行全新互动娱乐营销。

广告效果：

节目网络覆盖累计播放量15.4亿+；成员轻代言“去哪儿大玩卡”，多座核心城市多屏曝光2.2亿+；精准运营35万+粉丝人群，覆盖粉丝高校社群圈层；暑促及大玩卡广告片累计触达人次29,512,000；三大指数超越竞品。

近日收官的中国原创新形态声乐演唱节目《声入人心2》，延续了去年的热度，凭借创新节目机制，斩获了芒果、腾讯视频播放量15亿+，微博四榜NO.1，热搜累计25次的好成绩，成为最热门的音乐类综艺节目之一。伴随节目热度成为大众的焦点，还有节目的官方臻选产品——去哪儿旅行。

  

  

  

  

深度对话年轻用户，实现从助力成员到助力品牌的营销转化

 

本次去哪儿网一直致力打破传统营销思路，结合粉丝喜好，打造品牌相关的定制化创意。为此，去哪儿网通过联合节目推出《声入人心2》官方粉丝互动通道，打造“线上+线下IP全场景式”联动，突破了屏上壁垒嫁接网络端口，完成节目用户向品牌用户的连接，展开品牌与年轻用户间的对话，将节目观众转化为品牌用户。

  

Step 1：打造《声入人心》官方粉丝互动通道，吸睛年轻群体

 

去哪儿网与节目联合打造的《声入人心2》官方粉丝互动通道。粉丝们可通过此通道为喜欢的小哥哥助力比心，而领去哪儿旅行大玩卡、浏览去哪儿网暑促活动还可为选手们增加比心机会，在强力黏合节目粉丝的同时，也为去哪儿旅行APP平台注入年轻血液。

 

比心通道共分为三个阶段，惊喜福利层层加码，逐步引导节目及品牌用户解锁成员百万级开屏和户外大屏亿级曝光资源。用户还可通过比心获得成员签名照、线下见面会门票、包“机酒”探班+特色旅游名额的旅行福利。传播期间通过将品牌与节目成员深度绑定，去哪儿网&博胜实现从助力成员到助力品牌的营销转化，为品牌站内持续引流。 

    

Step 2：解锁四次《声入人心2》主题探班之旅，全场景沉淀用户优质口碑

 

除了借助比心通道建立品牌与节目的密切关系，去哪儿网和博胜还利用4次涵盖长沙美食、人文景点、地标建筑和“红色”旅游的《声入人心》专属主题探班之旅，沉淀目的地旅游新攻略，打造粉丝与成员零距离的接触通道，玩出粉丝营销新高度。

 

参与《声入人心2》主题探班之旅的粉丝，不仅可以享受去哪儿网提供的全方位“机+酒”全免主题探班之旅，还能让粉丝与偶像亲密接触，感受“何宜霖劝学”教导。通过4次探班+主题旅游之旅，去哪儿网成功拉近品牌与年轻群体的距离,引爆粉丝圈层，去哪儿网品牌好感度、美誉度“深”入人心。

  

Step 3:发酵粉丝势能，助推品牌声量，成员“入职”去哪儿旅行

 

为了将IP势能最大化，去哪儿网&博胜进行一轮又一轮深入探讨，充分聚焦粉丝应援，让品牌实力“出圈”，组织数百名粉丝参与到四次线下见面会活动中，联合8大主流视频平台、数名达人主播共同发力，在线花式植入去哪儿品牌信息，活动受到行业头部媒体联合报道，充分发挥IP价值。在挖掘粉丝势能上，去哪儿网还顺势打造了一场去哪儿网X《声入人心》专场线下见面会活动。

  

去哪儿网通过邀请5位节目成员来到去哪儿总部，入职去哪儿网担任“去哪儿旅行体验官”，巧妙完成了一次出色的营销活动，去哪儿品牌声量也随之得到海量提升。

  

深度挖掘明星价值，营销玩法再升级。在本次与《声入人心》IP合作中，去哪儿网&博胜共同发力，除了深度捆绑节目内容进行娱乐营销之外，更以IP为圆心，进行传播内容发散。比心活动中排名前六的成员登陆北京、上海、广州、长沙和西安等7大核心城市的户外、机场，完美覆盖用户出游旅行场景，触达人次达2.2亿+。

  

让美好旅行声入人心，去哪儿网品牌创新玩法不断升级。纵观此次去哪儿网&博胜与《声入人心》的娱乐营销合作，去哪儿网&博胜除了打造多维度和立体化的传播内容，还巧妙利用线上和线下的有机联动，强势霸屏各大主流媒体，全渠道多平台实现品牌与成员破圈出道，有力推动了去哪儿网品牌年轻化进程，在年轻群体心中建立起了对去哪儿网的一个全新品牌认知，实现了口碑与流量的双丰收。

 

无论是之前携手《行走的力量》，还是这次选择与《声入人心2》牵手，都是去哪儿网在为品牌年轻化探索更多新范式所做的尝试，在努力探索的这个过程中，去哪儿网逐渐被越来越多的新生一代年轻群体所喜爱。

 

而博胜，也在此次案例中升华IP全场景营销能力，为平台类垂直行业娱乐营销模式奠定基础，有效构建和沉淀IP/品牌的精神内核与价值，同时通过更全面的内容开发及流量经营来有效地延展IP/品牌的生命周期及价值变现能力，坚定地推动“品牌 =  IP = 品牌 ”的强大商业运作体系。