广告人- 媒体战“疫”，电视的力量 | 青岛广电：城市疫情防控融合传播的“桥头堡”

媒体战“疫”，电视的力量 | 青岛广电：城市疫情防控融合传播的“桥头堡”

作者: 广告人网

2020-02-11 12:00:00

8975

249

编者按

2020新春之际，一场突袭的新型冠状病毒感染的肺炎疫情，让中华神州笼罩着雾霾。在这场声势浩大的疫情防控中，中国广电媒体的力量凸显出来，在疫情防控宣传中起到了中流砥柱的重要作用。

我们推出《媒体战“疫”，电视的力量》专题，在疫情防控宣传上，聚焦广电媒体，密切关注广电行动，并予以持续报道，以这样一种形式向媒体同仁致敬，并为电视媒体在疫情防控中做出的卓越贡献和构建的主流媒体力量，予以详细记录和第三方的见证。

新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，特别是青岛市成立防控指挥部后，青岛广播电视总台把疫情防控的新闻宣传和舆论引导工作作为当前压倒一切的重大政治任务来抓，全员上阵，全媒体传播，在关键时候，凸显了主流媒体高标准、严要求的综合战“疫”能力，也彰显了融媒体的强大传播力。

一、台领导亲自坐镇指挥。青岛广播电视台党委主要领导、分管领导和台总编室、新闻中心（及所属各部门）、新媒体中心主要负责同志、分管负责同志，春节期间全程在岗统筹指挥，特别是台党委主要领导，除调度全台宣传工作和防控工作外，每天都参与指挥调度台新闻中心的选题策划、重点新闻稿件终审等；

二、发挥媒体融合传播优势。其他各频率频道也及时增加带班领导和值班人员，并形成全新工作机制和流程，充分发挥媒体融合传播优势，利用广播、电视、新媒体平台等全天候、全覆盖传播，确保及时高效做好新闻报道、舆论引导和防疫科普工作。

台领导过硬的“两手抓”：

全市疫情防控宣传+全台疫情防控

1月23日，青岛市成立新型冠状病毒感染肺炎疫情防控指挥部，青岛市广播电视台台党委书记、台长刘吉，党委委员、副台长王文科，作为指挥部成员参与调度新闻宣传工作，台总编室胡振华作为联络员负责对接各工作专班，具体协调青岛电视台新闻报道、舆论引导工作。1月28日起，台新闻中心江瑾参与指挥部宣传组工作，到市委宣传部集中办公并及时获取新闻线索联络采访工作，总编室刘中东参与指挥部办公室工作，到防控指挥部集中办公并协助联系新闻宣传工作。与防控指挥部的全面对接，极大方便了青岛电视台按照市委市政府、市防控指挥部的统一部署开展工作，确保了疫情防控宣传正确的政治方向、舆论导向。

1月23日以来，台党委书记、台长刘吉多次组织召开党委会、党委扩大会、台长办公会等，做到每日统筹调度疫情防控工作和新闻宣传、舆论引导工作。

2月4日，台党委书记、台长、总编辑刘吉主持召开广播电视业务例会，对疫情防控新闻宣传和舆论引导工作进行再部署、再落实。会议要求，宣传工作方面，各宣传部门要克服麻痹思想，要充分认识疫情的严峻形势。

一是要按要求做好规定动作。有关市委、市政府和防控指挥部工作部署的报道，由新闻中心负责，其他频率频道不得联系采访，稿件可转载转用，但要审核把好关。

二是要发挥各自特色，做好自选动作，要多报道基层一线的防控工作，多提示提醒网上办公办事，多提示办公区域防控措施，多报道一线复工生产。

三是邀请医疗专家、医护人员上节目谈论疫情防控，嘉宾人选要报市卫健委批准。

四是要严格按照指挥部宣传组和市委宣传部、市委网信办指示要求做好舆论引导工作，要严格遵守宣传纪律；要结合常识、实情，严防正面宣传因违反常识实情、法律法规等出现负面舆情。

五是新闻中心要集中精力做好优质新闻作品、新媒体产品。

全台疫情防控方面，一是各总监要对本部门职工进行全面排查，发烧咳嗽人员要按排隔离，对到岗职工也要盯紧健康情况，要提醒职工做好自身防控。二是台新闻中心在返青记者居家隔离的阶段，要合理安排在岗一线员工的调休，确保劳逸结合，防止出现记者累倒病倒问题。三是各总监要盯紧集聚区、公共区域等的消毒，机房等集聚区每天消毒不少于3次，新闻中心六楼及六楼机房、“生活在线机房”每天消毒不少于4次，明星大厅、二楼走道区域也要做好消毒。四是各总监要做好个人防护，要组织职工学习习近平总书记关于抗击疫情的重要讲话。会议还要求全台干部要保持战时状态，保证通信畅通，不能麻痹大意。

建立全台疫情防控融合传播体系，

确保及时高效的城市防控宣传

青岛广播电视台新闻中心作为疫情防控新闻宣传的主力部队，及时调整了广播新闻频率、电视新闻综合频道的节目编排，采访部、外协部、蓝睛新媒体运营部组成了强大的采编队伍，积极参与到抗击疫情的新闻报道和舆论引导工作中，并充分利用中央厨房“一次采集、多种生成、多平台传播”的技术优势，迅速形成了强大的传播优势，特别是春节前长假期间，在报纸休刊期间，成为青岛市权威信息发布重要且唯一的市直媒体平台，极大地提升了青岛广播电视台新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

台总编室、台新媒体中心、电视生活服务频道、广播经济频率、交通频率等其他部门、频率频道也及时增加带班领导和值班人员，形成全新工作机制和流程，发挥各自平台优势、特色，积极做好相关新闻宣传、舆论引导和防疫科普工作。

新闻产品丰富、传播方式多样，

疫情防控信息准确权威

疫情就是命令，防控就是责任。台新闻中心以其强大的内容产品生产能力，以日均生产视频新闻50余条、音频新闻40余条、新媒体新闻产品70多个的高产量，及时、全面、准确提供给电视新闻综合频道、广播各频率、网络广播电视台、蓝睛和爱青岛、网络台以权威信息。

根据疫情防控特点，主要从如下几个方面做好新闻宣传和舆论引导：

一、重点关注、发布疫情信息。分为武汉、全国、本省、本市，有序发布疫情信息和权威解读，各级卫生健康部门发布信息后、各级防控指挥部新闻发布后，我台均第一时间制作新闻产品、第一时间予以准确发布。

二、贯彻落实总书记重要讲话精神、省委省政府决策部署，积极报道青岛市在抗击疫情方面采取的措施、取得的成效，对我市贯彻落实中央精神、抗击疫情、稳定社会秩序等予以全面报道。台新闻中心记者几乎处于全天、全时工作状态，随时获取新闻线索随时就奔赴采访一线，连日来，不断有市民致电或在新媒体后台留言称“新闻工作者也是抗击疫情的最美逆行者，要务必保护好自己”。

三、积极对接省台、中央台，做好对上宣传和互动宣传工作。1月26日以来，先后在央视、央广超过40条。其中1月30日在央视、央广发稿均达到7条，特别是1月30日，《焦点访谈》栏目播出我市援助武汉的视频后，我台新闻中心视频编辑及时收录、剪辑并制作《青岛再登“焦点访谈”》等多条视频新闻、新媒体产品，经市委网信办组织网络媒体转发，当晚全网点击量超过千万次，互动传播效果取得新突破。

四、重点挖掘全市在抗击疫情工作中涌现出来的典型人物和典型事例。特别是突出基层党组织战斗堡垒和模范党员先锋带头作用，随着疫情防控工作全面展开，外协部积极对接各区市，把全市基层一线的工作面貌全面展现在市民面前，对稳定市民情绪和社会秩序，引导全体市民参与到防控工作中，发挥了重要作用。

五、加大公益广告宣传片、海报大图、短视频等新媒体产品的制作力度，大力宣传普及防控知识。在节前安排的大量公益宣传基础上，台新闻中心挖掘制作能力，于1月26日制作出第一批广播音频公益宣传7条、电视视频公益宣传9条，及时提供各频率频道滚动播出，随后，每天都针对社会舆论关切制作新的产品，以公益宣传的方式，回应社会关切，普及防控知识。此外，制作的大量疫情防控公益宣传片，经市委宣传部宣传处调度，在岛城各口岸、街区、村居户外大屏、大喇叭中密集播出，在市民手机上集中推送，在社会宣传方面发挥了巨大作用。

全台公益宣传情况：

截止2月10日，全台共制作公益广告片视频60多条、音频200多条，片花包装100多个，新媒体长图、H5、海报300多件，涵盖防疫科普、疾控知识、生活常识、致敬医护、打击谣言、增强信心、倡议倡导等多个方面，此外还汇总扛疫公益歌曲30多首在各频率频道播出；制作《蓝睛话健康》公益讲座9期。

1、2月10日，全台6个广播频率继续统一播出21条防控疫情公益宣传片，各频率均分别播出独立制作的宣传片，全台全天播发频次超过400次，总时长超过600分钟。

2、调整后，继续播出疫情防控视频公益宣传片32条，全台全天播发频次达200次，总时长超过300分钟。

3、继续在全台7个电视频道拉滚字幕“市卫生健康委倡议”，每频道每小时拉滚20次，基本做到市民开机就能看到倡议、提示信息。

六、及时通过广播电视及新媒体平台对谣言信息进行辟谣。连日来，针对各种社会传言、谣言，采访权威专家和职能部门，连续制作辟谣信息达30条，为市民树立正确防疫观念、采取正确防疫措施，发挥了积极作用，取得良好的新闻宣传和舆论引导效果。

七、联系青岛市知名医疗机构、医疗专家推出多档健康防护直播节目。特别是“蓝睛话健康”大型直播，在多个频道频率、新媒体平台账号互动直播，取得良好防控知识传播效果，1月31日，多家网站、新媒体平台申请使用直播信号，经市委宣传部统筹，青岛广播电视台义务为持证网站提供直播流，以开放的姿态共同做好新闻报道工作，受到主管部门和媒体同行的好评。

八、充分发挥广播媒体的优势。青岛广播电视台广播新闻频率、经济频率、交通频率还积极对接湖北广播、武汉广播，通过连线采访、录音报道等方式，或深度了解湖北抗疫情情况，或及时向武汉市民播报我市各项援助工作进展，在疫情防控报道中，充分发挥了广播媒体的优势。我台青少频道与武汉电视台少儿频道联合推出大型公益主题活动《远方的你，加油》，在两个城市的少年儿童中征集制作公益视频，在两市两个频道和新媒体平台同步播出。

九、新媒体宣传的质和量可嘉。2月3日，随着电视四套《青岛全接触》复播，青岛广播电视台全部新闻栏目已全部常规播出，以“压倒一切的政治任务”为标准，全面开展疫情防控新闻报道和舆论引导。至此，每天生产视频新闻超过100条，音频新闻超过60条，青岛网络广播电视台、蓝睛客户端、爱青岛客户端等新媒体平台日均发稿达到1200多条。

截止2月10日，《广告人商盟》刊文前获悉的消息，青岛广播电视台继续加大新媒体矩阵宣传，青岛网络广播电视台、爱青岛客户端、蓝睛客户端、青岛电视台今日微信号等继续加大推送各类新闻产品，为市民树立正确防疫观念、采取正确防疫措施，发挥积极作用。其中，网络广播电视台、爱青岛手机客户端2月10日8：00—2月11日8：00发布图文新闻92条，视频栏目报道70条，其中《今日60分》 16 条；《今日》 11条；《青岛新闻》 20条；《生活在线》 9 条；《生活快线》 7 条；《青岛全接触》7条。蓝睛客户端发布稿件近600条次。

全力以赴，加大公益广告制作播出力度

一、青岛广播电视台总编室根据事态发展每天统筹各频道节目编排，1月24日统筹撤销全台旅游推介类广告、1月25日统筹撤销展销类活动广告，及时安排总局、省局公益广告库的优秀作品，每天不断更新公益宣传内容，协调各频率频道调整编排，安排播出。

二、加大疫情防控公益广告制作播出力度，各频率频道在统一播出台总编室安排的、台新闻中心制作的公益宣传片同时，也根据频率频道特色定位，推出了形色各异的公益宣传片，共同增强群众自我防控、科学防控意识。目前，青岛广播电视台广播各频率全天播发公益宣传频次超过400次，总时长超过600分钟；电视各频道全天播发公益宣传频次达200次，总时长超过300分钟。

三、爱青岛、蓝睛客户端还结合防控指挥部新闻发布会、社区防控策略措施等，每天制作推出多组长图、短视频、六连图、九连图等新媒体公益产品，在该平台推送的同时，供全市各街道、社区组织转发。