媒体战“疫”,电视的力量 | 东方卫视“防疫抗疫”收视创佳绩,中国视听大数据权威解析
作者: 广告人网
2020-02-26 12:00:00
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编者按

2020新春之际,一场突袭的新型冠状病毒感染的肺炎疫情,让中华神州笼罩着雾霾。在这场声势浩大的疫情防控中,中国广电媒体的力量凸显出来,在疫情防控宣传中起到了中流砥柱的重要作用。

我们推出《媒体战“疫”,电视的力量》专题,在疫情防控宣传上,聚焦广电媒体,密切关注广电行动,并予以持续报道,以这样一种形式向媒体同仁致敬,并为电视媒体在疫情防控中做出的卓越贡献和构建的主流媒体力量,予以详细记录和第三方的见证。

 

“中国视听大数据”(CVB)依托于国家广播电视总局主导建设的“广播电视节目收视综合评价大数据系统”,客观真实地反映节目的影响力、传播力,正在成为行业和网友评价电视剧的重要参考依据。

 

东方卫视作为首批参与广电总局视听大数据闭环测试的单位,利用总局大数据全流程自动化、封闭化,无污染抗干扰,数据统计客观、真实和公正的特点,将大数据运用到频道的节目编排、节目创新等工作中,勇做“中国视听大数据”的排头兵和先行者。根据“中国视听大数据”的数据反馈,东方卫视在大剧、综艺、晚会、公益文化节目等领域均取得了优异的收视反响。

 

大剧陪伴宅家不寂寞
《新世界》收视创卫视剧场新高

 

 

根据“中国视听大数据”2020年以来剧场单集电视剧收视平均计算,东方卫视以0.885的平均收视在5大卫视中位列第1,是排名第4和第5两家卫视收视相加的1.4倍,具备较强的竞争力。

  

东方卫视在春节播出的大剧《新世界》丰富了疫情期间观众的文化生活,根据“中国视听大数据”截至2月9日的数据,《新世界》位列春节档第一,并且东方卫视单集最高收视达1.315,创下卫视剧场单集新高。

 

 

特殊时期,东方卫视还将奉上另一部精彩影视剧,充实观众的精神生活。晚19:30,由六六、九枚玉编剧,孙俪、罗晋主演的都市剧《安家》亮相荧屏,该剧讲述安家天下中介公司的金字招牌房似锦(孙俪 饰)空降到静宜门店,与徐文昌(罗晋 饰)形成双店长竞争的过程中,作为房产中介的他们在帮助客户安家之余,也见证着客户生活中的喜怒哀乐。该剧深入生活,扎根百姓,不仅反映房产中介这一群体的真实生存现状,也让人看见在节奏紧张而人情疏离的大都市里,每个生命力蓬勃旺盛的小人物,对身处这座城市散发出的温暖与善意。

  

增添欢笑和温情
东方卫视周末综艺收视强势

 

 

在周末的大综艺上,东方卫视同样具备了不俗的实力,《欢乐喜剧人》第六季作为老牌喜剧节目,收视高开高走,播出3期以来已有2期收视突破0.8,最高收视达0.864,成为抗疫期间观众真正的“解压神器”。据悉,疫情期间,节目组正在筹备线上”云录制”的特别节目,进行为期三周的“云比拼”。喜剧人们将在节目中分享宅家期间的娱乐方式、喜剧技能,传递正能量,给观众送去欢乐与温暖。

    

隔离病毒,不隔离爱。《中国新相亲》第三季也有抗疫“新动作”。疫情期间,为了给广大观众传递更多暖心陪伴,节目组正在筹备线上"云录制"的特别节目,进行为期三周的“云相亲”。节目男女嘉宾和亲友团将采用线上交流的形式,希望通过展现多种类型的情感,让每一位观众都感受到和谐家庭和美好爱情的温情。

  

晚会加持
东方卫视特别节目均位列前2

 

 

东方卫视在春节、元宵节分别播出《春满东方——2020东方卫视春晚》以及《东方大看点——2020东方卫视元宵特别节目》,丰富观众延长假期精神生活。其中《2020东方卫视春晚》收视达1.04,排名第2位,《2020东方卫视元宵特别节目》收视0.594,同样排名当晚第2。不仅如此,东方卫视在今年跨年晚会、转播央视春晚等特别节目中,也均位列前2,体现了较强的收视竞争力。

  

文化公益
东方卫视一枝独秀

 

 

东方卫视作为“守正创新再出发”理念的带头人、排头兵,多档文化公益节目在“中国视听大数据”中也获得了较好的收视成绩,自去年11月以来,在五大卫视的前10位中东方卫视共6档文化公益节目入围,收视前3的分别为《派出所的故事》、《梦想改造家》和《这就是中国》,并且在收视表现上甚至还优于某些卫视的大投入综艺节目。

  

抗疫期间,为进一步充实特殊时期群众精神文化生活,疏导长期居家可能产生的亚健康心理,东方卫视近日还推出了一系列特色公益文化节目,在为广大观众提供疫情相关权威信息和正确防护知识的同时,重点聚焦科学心理疏导、青少年假期教育,让“宅”生活更安心温暖、寓教于乐。《名医话养生》防控疫情特别节目近日推出6集心理健康科普系列,邀请上海一批心理科医生,就疫情下大众如何正视焦虑、舒缓情绪、理性应对做深入浅出的科普,教大家缓解压力的方法,避免情绪染上“病毒”,为心理穿上“防护服”。2月20日(周四)起,《大城无小事——派出所的故事2019》推出3期抗疫特别节目《抗疫实录》,真实记录沪上民警抗疫一线工作现场,留下最美的“逆行”画面。东方卫视品牌少儿栏目《潮童天下》于2月15日、16日起每周六、周日11:30推出“抗击新型冠状病毒肺炎”系列节目,针对家长在抗疫期间所关心的家庭防护、卫生习惯、饮食和运动、心理调整等相关问题,邀请儿科专家现场为家长答疑解惑。

    

为丰富视听内容,减轻大众紧张情绪,东方卫视官方抖音号、快手号等新媒体平台加强策划发布一系列正能量、轻松、温情的节目内容,陪伴观众居家抗疫。如联合全国心理学协会副秘书长贺岭峰推出独家讲授心理课程《面对疫情的微笑主义》;联合快手组织“宅在家里干点啥”互动活动;发起《中华家庭短视频》创意征集活动等。

 

 

公益宣传片方面,东方卫视快速策划制作《爱在东方抗疫云组诗》——《因为有你》《因为有爱》《因为有信念》《因为有祖国》。联合王牌综艺《我们的歌》《极限挑战》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》嘉宾紧急参与云录制,话题词#爱在东方抗疫诗朗诵#阅读量1.5亿,获人民日报微博转发点赞。同时,东方卫视联合成龙、肖战、杨幂、李现等百余位影视人录制系列宣传片ID《守望相助 同舟共济》近百条。此外还积极制作《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通风》《防控疫情 我们在一起》《坚决打赢疫情防控阻击战》《有信心有能力齐心抗疫》《我们守望相助》《我们同舟共济》和MV《非凡英勇》《手牵手》等多条防控疫情宣传视频。

  

 

随着逐步复工复产,新冠肺炎疫情阻击战又进入新阶段。为提醒广大市民不松懈、不麻痹、不侥幸,东方卫视于24小时内制作完成《抗击新冠肺炎宣传片——明星洗手篇》,邀请陶虹、邹市明、平安、席燕娟、力量之声组合、陆锦花、张军、宋洁等明星和艺术家示范正确洗手方法,呼吁大家“再忍一忍,再坚持一下,直到打赢疫情防控大战”。该宣传片于2月20日起在上海广播电视台各频道、频率、新媒体等平台滚动播出。

 

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