《京东校园之星》天生音雄 筑梦青春
作者: 广告人文化集团
2020-06-15 16:55:50
4468 360

广告目标:希望唤起校园用户的自主参与,给予符合大学生这一群体特点的、充分的自我表达空间,从而带来用户与平台、与品牌的深度互动,在“品牌方-平台方-用户方”的立体化沟通过程中,实现三方共赢,更是实现京东校园零售新生态的良性、长远发展。

策略亮点:以“选秀+真人秀综艺+明星”这样一种更受年轻受众欢迎的形式作为切入点,与大学生群体建立起更加人格化、立体化、高粘度的情感连接,提升“京东校园”的品牌认知度和喜好度,从而加快校园场景的用户沉淀,拉动校园流量的有效转化。

创新点:京东携手芒果TV,将“校园之星”升级成为国内首档校园真人秀综艺“天生音雄” 。节目在芒果TV上线的同时,京东还设置了站外视频与站内商城的互动,打造“校园之星-潮流尚学院”主题会场:借势明星IP聚焦流量,引导站内用户为选手投票;同时,培养优秀选手,打造校园达人,结合每个人气选手的特点推荐相应商品,开展内容营销,从而带来用户与平台、与品牌的深度互动,在“品牌方-平台方-用户方”的立体化沟通过程中,实现三方共赢。

广告效果:通过更贴近年轻人的触网习惯,更聚焦年轻人的内容形式,更吸引年轻人的讨论阵地,联动京东、芒果、微博三大互联网平台,将节目的明星效应和粉丝流量最大化的同时,实现京东站内外的流量闭环,让京东牢牢抓住年轻消费者的心。

《京东校园之星天生音雄》是由京东文化娱乐与芒果TV联合打造的一档挖掘校园音乐人才真秀节目,芒果TV首档为京东客户完全定制类型节目,由校园提出需求芒TV团队根据京东校园的需求量身打造一档音乐真人秀节目,对行业极具合作参考借鉴意义。

品牌IP全面升级,影响力空前提升

在这场青春歌会中,从4000多名报名选手中脱颖而出的6位高校学生歌手引吭高歌,尽显当代青年风采。最终,来自山东工艺美术学院的李铭摘得2018京东年度校园之星称号,来自中国传媒大学的黄恩茹获得2018京东最佳人气之星,京东集团市场营销部总监、校园业务部负责人宣望月出席活动。活力四射的歌舞,人气爆棚的歌手,紧张激烈的比赛,本届京东校园之星总决赛凭借高质量的演出为现场和线上观看直播的观众带来一场震撼的视听盛宴。

本届京东校园之星一改往届线下比赛的形式,京东首度联手芒果TV,将“校园之星”升级成为国内首档校园真人秀综艺“天生音雄”,四名校园星推官带领从海选中脱颖而出的20强选手展开晋级之路,节目从12月1日开始每周六在芒果TV上播出。自今年10月份启动以来,京东校园之星共吸引来自908所不同地区的院校的4000多名选手报名参赛,200万粉丝通过京东线上页面为选手投票,活动的参与量和影响力大大提升。对于校园之星的成长,京东也不断完善长期培养机制,通过JDnewface签约优秀选手,为梦想提供机遇与平台。

不仅是一场选秀,更是年轻人的流量池

“通过参加校园之星活动,我不仅成了校园里的‘明星’,更让我对京东有了更加全面的认识,也坚定了我毕业以后准备去京东工作的信念。”一位参加本届京东校园之星的选手表示。通过举办京东校园之星大赛,京东为学生群体注入京东品牌基因,建立起更加人格化、立体化、高粘度的情感链接,在为他们提供高品质的购物体验的同时,彰显京东品牌的年轻与活力。

本次京东校园之星节目播出期间,京东站内活动会场同步上线,在京东APP上搜索校园之星,不仅可以欣赏到节目中的精彩片段,还可以为节目中喜爱的选手投票、参与冠军押宝;同时,硕美科、卡姿兰、高夫等深受学生群体喜爱的品牌也与节目内容深度绑定,形成了参与节目的重要平台,一边在芒果TV观看节目,一边上京东为选手打call,成了年轻学生们观看京东校园之星的固定姿势。在微博端,本次京东校园之星的播出更是掀起了一股校园追星热,一时间,“汪苏泷重返校园”“心疼臧鸿飞”“校园版101出道”等节目相关话题成了微博网友热议的焦点。截至决赛结束,京东校园之星相关话题已经在微博上累积了5.7亿阅读量和70万讨论量,坐实了国内校园选秀节目的“头把交椅”。

更贴近年轻人的触网习惯,更聚焦年轻人的内容形式,更吸引年轻人的讨论阵地,联动京东、芒果、微博三大互联网平台,本次校园之星比赛将节目的明星效应和粉丝流量最大化的同时,实现了京东站内外的流量闭环,也让京东牢牢抓住了年轻消费者的心。 

深耕校园市场,京东意在明天

高校大学生凭借年轻化的消费结构、持续开放的消费理念和极具潜力的消费能力,正在成为网购大军中非常重要的群体,是各大品牌立足市场的重要支撑。作为中国电商的引领者,京东一直十分关注并重视以大学生群体为代表的新生力量,作为由京东全力打造的针对全国高校大学生的一项品牌赛事,京东校园之星自2010年诞生以来,已经成功举办了7届,成为京东深入校园市场后形成的宝贵品牌资产。

事实上,京东近年来频频涉足校园,成功在学生群体中开辟了品牌专属感,比如:京东APP在首页专门设置了校园频道,通过LBS和大数据系统定向学生展示,除了推送精选商品,还为大学生提供内容互动、实习就业等信息服务。同时,京东深入学生内部,已建立并运营百余个京东校园俱乐部,在校企合作、人才培养方面发挥巨大作用,并于前不久获团中央批准建立 "青年就业创业见习基地"。从长远来看,京东意在深耕校园市场,以学生为纽带聚集更广泛的受众,塑造更加立体化的品牌认知,促进品牌战略的长远实施。凭借一系列深入学生群体的品牌行动,京东正在构筑一个一站式营销平台,在“品牌方-平台方-用户方”的立体化沟通过程中,践行无界营销,实现三方共赢,搭建起良性互动、长远发展的校园零售新生态。

4468
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。
广告人网