“青春引航·乘风破浪”芒果TV2020战略发布会火爆举行
作者: 广告人网
2020-06-22 13:39:25
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6月19日,以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会在上海举行,这是芒果超媒市值破千亿后,芒果TV的首场战略发布会。

湖南广电集团公司(台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒党委书记、董事长张华立,湖南广电集团公司(台)党委委员、副总经理、副台长朱皓峰,芒果超媒党委副书记、总编辑、总经理,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军,芒果超媒、芒果TV相关负责人和数百家品牌广告主、影视公司负责人齐聚一堂。

  

本次发布会分为“潮头立”(平台)、“ 扬帆起”(综艺)、 “踏浪行”(新产业)、“ 济沧海”(影视剧)四个篇章,不仅揭秘了芒果TV2020年Q3、Q4剧综名单,还集中发布了“芒果学院”、“新芒S计划”、“超芒+盟”等系列战略计划。

活动现场,《乘风破浪的姐姐》节目嘉宾张雨绮、伊能静、万茜、黄圣依、吴昕、张萌、张含韵 、刘芸、蓝盈莹、郁可唯、王霏霏、孟佳、海陆、郑希怡、李斯丹妮、黄龄齐聚,各自展示了飒女郎的风采,说唱歌手GAI的《沧海一声笑》燃爆全场,刘诗诗、陈米麒带来了他们的新剧《亲爱的自己》,郑业成、胡意旋身穿《离人心上》剧中的大婚戏服登场,谭松韵、张新成携新剧《以家人之名》亮相,刘涛、李光洁、胡可等当红艺人为新剧《起跑线》做了热情推介,财经作家、890新商学、蓝狮子创始人吴晓波,辛有志严选创始人、网络头部达人辛有志牵手芒果TV,以芒果学院网红(创造者)训练营院长及项目合伙人身份开启芒果学院网红训练营。

  

独特“芒果”价值,打造“共赢”芒果生态

 

2020年,是芒果TV“乘风破浪”的一年,芒果TV进一步释放加速“油门”离不开其独特价值。湖南广电集团公司(台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒党委书记、董事长张华立表示这一次战略发布会更像是一次朋友们的聚会,久别重逢,相谈甚欢,大家聊天、谈合作,湖南广电、芒果TV愿与伙伴们合作共赢。他指出,所有合作的基础建立在独特的价值之上,只有拥有独特价值,才能为合作伙伴提供价值。芒果TV的独特价值就在于:第一,芒果TV是旗帜鲜明、光明磊落、永不改变的党的主流媒体,这是芒果TV区别于商业网站的王道;第二,芒果TV在湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局下,形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统,形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构,构建起相对独特的格局;第三,湖南广电、芒果TV始终秉承开放、合作、包容的姿态。

 

湖南广电集团公司(台)党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒党委书记、董事长张华立

 

芒果TV自身的独特价值,也正在其社会责任与担当中得以彰显。芒果超媒党委副书记、总编辑、总经理,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军在发布会现场表示:“作为一家国有主流新媒体,芒果 TV 始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。不断丰富主流内容,长期坚持做差异化、保持核心竞争力,并将主流价值观融入其中。同时,芒果TV也是有责任、担当的媒体平台,疫情期间推出‘同舟共济复工复产计划’,给合作伙伴提供免费的资源和导流。未来,芒果TV一定不负期望,与我们的超级合伙人一起成长并达到共赢。”

 

芒果超媒党委副书记、总编辑、总经理,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

 

逆势上扬,突破千亿市值,剧综双线爆发

 

2020上半年,疫情压缩发展跑道,而芒果TV仍在加速飞驰。在2020年6月初,芒果超媒市值突破千亿大关,以优质内容为引擎,芒果超媒不仅是国内第一家实现持续盈利的视频平台,且资本市场对公司的独特生态竞争优势也表现出了持续认可。芒果TV副总裁方菲在会上总结道,引领当代青年思潮的系列综艺、独特平台生态的剧集创作加速度、大芒计划2.0形成的“三支飞箭”,为芒果TV的飞速发展提供了源源不断的内驱力。

 

芒果TV副总裁方菲

 

在内容市场上,芒果TV一直以来都是青年文化的引领者,源源不断产出深受青春群体喜爱的优质内容,其中2020年上半年平台头部爆款可谓刷屏不间断。

综艺上,《朋友请听好》斩获六大综艺热播榜Top1,是上半年当之无愧的高口碑爆款作品;《乘风破浪的姐姐》首播破4亿,带动芒果超媒股价飙涨;《我们的乐队》话题阅读量破25亿;《说唱听我的》歌曲“魔动闪霸”闪耀出圈,再次登顶音乐综艺高地。艾瑞数据显示,芒果TV在用户观看时长TOP10综艺中占5席,TOP100综艺中占46席。

 

芒果TV副总裁周山

 

剧集上,得益于平台自制生态的搭建,头部影视公司创制与新芒战略工作室计划齐头并进,金牌编导构筑起了剧集内核。《锦衣之下》春节内容有效播放TOP1,成为热搜收割机;《下一站是幸福》累计播放42亿,全平台热搜189个;《韫色过浓》累计播放10亿+,全端热搜25次;还有《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等爆款剧集,不断为芒果TV2020年上半年的爆款输出添砖加瓦。

剧综的双线爆发,令芒果TV在2020年上半年一路“乘风破浪”。艾瑞咨询副总裁卫锋和明略科技集团高级副总裁、泛媒体行业总裁赵洁被邀请公布了芒果TV行业表现数据,数据表明,芒果TV在用户粘性,AI技术创新,品牌力和触达力方面都有进阶,综艺、电视剧、动漫频道观看人数同比增速在四大平台中位列第一,影响力逆势增长62%,在视频行业第一阵容的比重进一步提升。

 

“姐姐”启程“哥哥”来袭,剧综“鲜货”不断

 

上半年取得的系列成绩单只是芒果TV“乘风破浪”的开始,接下来的下半年中,芒果TV凭借丰富的内容储备,还将在内容市场上继续掀起“奔腾巨浪”。

在综艺方面,据芒果TV副总裁周山介绍,2020下半年,芒果TV将推出“姐姐”团综《姐姐的爱乐之程》,“节目将由成团的姐姐、顶流小哥哥们与王牌音乐制作人,一起前往山、海、林、野汲取音乐灵感,通过5场live路演和1场终极演唱会,用音乐去寻找依然闪光的自己”;同时还有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》,30位有男团梦的哥哥,经过三个月培训和主题考核,角逐成团位!

节目中心副总经理、盒子工作室负责人何忱,则给大家分享了芒果TV综艺C位的秘诀——“裂变式创意法”:一生二,二生四,四生爆款,用一个成功项目的确定性,一套确定的操作方法,来确保一个品类的成功率和爆发。并分享了下半年的节目单,包含了“亲综艺”《女儿们的恋爱3》、《新生日记2》、《一路成年2》,推理综N代《密室大逃脱2》、《明星大侦探6》,以及《朋友请听好2》、《哎呀好身材2》、《超级学徒》、《去冒险吧!》、《岛上友人》、《小巨人运动会》、《小情歌》等多元节目类型,新老交叠,共同组成了芒果TV的综艺矩阵。

 

芒果TV节目中心副总经理何忱

 

2020下半年,芒果TV在保持综艺优势同时,也将持续补足影视剧马力。据芒果TV影视中心总经理唐藩介绍,2020下半年芒果TV剧集储备丰富,将陆续推“别young话题”《亲爱的自己》、《起跑线》、《以家人之名》、《狂猎》,“花young情动”《从结婚开始恋爱》、《她和他的恋爱剧本》、《晚晚夜未眠》,“多young心动”《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》,“新young悸动”《头号嫌疑人2》《你好,对方辩友2》等一系列多元作品。新剧自成矩阵式精品群,加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态,“芒果剧”厂牌的霸屏模式已经开启。

 

芒果TV影视中心总经理唐藩

 

战略领航新起点,大芒2.0、超芒+盟、新芒S计划连环出击

 

据QM数据,截至5月31日,芒果TV日活同比增长45.2%,月活增长49.1%,用户使用时长上涨40.2%,成为了上半年增长最迅速的视频媒体。芒果TV副总裁方菲将之总结为“三支飞箭”的拉动:第一箭,是关照现实,引领当代青年思潮的系列综艺;第二箭,是拥有最快加速度,并正形成独特平台生态的剧集创作;第三箭,是面向百万UP主的大芒计划2.0。

其中大芒计划2.0包括:第一,以超过800万UP主为扶持对象;第二,以建立芒果学院、打造晋升机制、配备专属综艺、提供专业场地、建立商业支撑等为基本手段;第三,以受训练的UP主成长为成熟PGC制作人为最终目标;第四,以进一步打通IP与品牌的转化路径,加持芒果TV“KOL+IP”品效合一的营销为发展诉求。

剧综是芒果TV所在的长视频领域的传统市场,而大芒计划所瞄准的网红带货、达人培养等则是芒果TV面对日新月异的视频领域激烈竞争所采取的创新之举。大芒计划2.0将设立“芒果学院”,战略发布会上,芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪介绍道,全国首个智娱芒果教育范式——芒果学院网红创作者训练营设“三个板块”:艺人创造营、网红(创造者)训练营和未来科创营。拥有芒果超媒7大公司、芒果TV11大中心加持,三年100+剧集、200+综艺、超万+商品池,凭借芒果生态链的独特培养闭环,以“金字塔造星计划”,让学员从技巧大师到流量高手,从流量高手到网络红人,最终走上芒果TV签约艺人的星光大道。

 

芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪

 

  

芒果学院牵手辛有志、吴晓波

 

发布会现场,芒果TV创制中心总经理王柔媗,揭晓了芒果TV的另一大战略“超芒+盟计划”,重磅邀请导演赵薇、沈严,编剧李潇合作,通过超级内容的连接与升级,用行业内最有影响力的创作者,来引领更多年轻的创作者前行,为芒果TV平台输出更多具有社会影响力的优质内容。现场还公布了《外滩十八号》、《男朋友典当行》、《那些回不去的年少时光》、《第一口蛋糕的滋味》一系列即将开机的创制剧集,以现实为桨,势必在国内的影视剧市场掀起不小的波澜。

 

芒果TV创制中心总经理王柔媗

 

此外,发布会上芒果TV还宣布推出了“新芒S计划”,与福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、沈文帅导演工作室、观山编剧工作室、蒋渝编剧工作室、闪光体创作组等签约,陆川导演不仅见证签约,还将出任青年编剧导演计划导师,助力芒果TV打造更加自主自控的影视剧创作团队。

 

新芒S计划签约仪式

 

中国视频行业已经驶入惊涛骇浪,而突破千亿市值只是芒果TV乘风破浪的起点。芒果TV将坚持以“不创新、毋宁死”的芒果精神,不断以新技术、新模式、新思维,为平台未来的发展保驾护航。

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