为何品牌营销刷屏的永远是他们?独家闭门大课对话幕后操盘手 | 广告人学院
作者: 广告人网
2020-07-15 11:11:25
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数字经济驱动下的消费升级全面开启,随着新一代年轻消费群体的崛起,对整个互联网消费产生多维度影响,越来越多的消费者对品牌的选择变得极为苛刻,那么如何设计出一套完整又稳定的多渠道营销策略以更好地适应消费者需求呢? 众多品牌企业开始把目光转向打造IP上。

诚然,品牌如果能够成功地建立自己的IP文化,确实可以事半功倍。因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,让品牌建立自己的粉丝圈层。而现实中确实已经有一些大胆使用IP化的创新企业取得了斐然成绩,可以说谁掌握了品牌IP的机遇,谁就占据了营销迭代的下一个风口。

品牌IP化 成功案例一

在1894年里昂的第一次展览会上,米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。于是他突发奇想,邀请画家欧家洛依照那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人“必比登”。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。

从1898年开始,米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。经过一百多年的时光,它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。2006年,为了更好地适应中国消费者的称呼习惯,必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。

  

品牌IP化 成功案例二

一提M&M巧克力,或多或少的消费者都会想起它经典的广告语:“只溶在口,不溶在手”。1954年,M&M巧克力豆小公仔首次出现在美国的电视广告上,立即受到喜爱。随后,其角色随着M&M巧克力豆不断推出新的颜色而更新,并在1996年,以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一,成为明星级人物,广受欢迎。

与此同时,它们也在与时俱进,1997年推出女性角色的绿M,其IP人设来自于一个富有才华的90年代作家玛氏,玛氏还为它打造了一本自传——《我绝不为任何人融化》,并且还打造了绿M周游全美活动,从此绿M豆风靡全国。

  

品牌IP化 成功案例三

日本的熊本县本是知名度极低的城市,就连在日本本土都没几个知道熊本县在哪儿。机会出现在2011 年,贯通整个九州的新干线全线开通,这意味着临县,乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。同时,设计团队趁热打铁,以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础,创作出了熊本熊形象。

熊本熊诞生后,政府启动了相应的营销计划,先后在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号;又聘请熊本熊为临时公务员和县长;更“疯狂”的是,还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力,不仅有自己专属的本田小摩托,还有专属的莱卡相机,甚至带动了一座城市的发展。

  

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培训政策

1.本次培训仅限2017-2019年学院奖获优秀奖以上指导教师报名。

2.培训课程及案例包全部免费。

3.报名名额仅限500人,先报先得。

4.教师听满4次课,颁发证书,赠送案例包。

5.版权案例仅供教学、科研使用,不能用于商业。

 

报名方式

培训时间:

2020年7月24日-8月14日,共4次,每周一讲

培训形式:

线上直播讲座+学员在线互动

报名时间:

2020年7月8日-7月23日

咨询方式:

张老师:13803022860 

齐老师:13752075495

 

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