你的“年轻”跟我有什么关系?丨Y2Y品牌年轻节
作者: 李想
2020-07-24 16:48:28
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品牌年轻化,是一个长盛不衰的热点,是我们绕不过去的营销课题。

广告人文化集团主办的“Y2Y品牌年轻节”是一场品牌玩家的盛会,是青年互动的真实体验。

8·25—8·27,携带年轻风暴来袭,给你一场前所未有的高光亮相+极致体验的机会,也会给你脑力激荡、寻宝探宝的一次机会。

 

Y2Y品牌年轻节:美人在骨不在皮

品牌年轻化,业界关注是它,争议也是它。有人说它是伪命题,有人对它奉若圭臬,有人对它有清晰的认知,有人对它不明就里。

“Y2Y品牌年轻节”聚集了诸多业界大腕、青年玩家、头部品牌资源,提供了开放性、互动性见长的平台,也许会让你正本清源,拨云见日,也许会让你醍醐灌顶,眼见为实......

总之,发散性提供多维度探索机会,“没有正确答案”,恰恰是一种答案。这,也是一种年轻而富有个性的思维方式。

需要厘清的观念是:

1、“美人在骨不在皮”。品牌年轻化也是如此。真正的品牌年轻化是需要伤筋动骨的,从产品到包装到传播,需要品牌由表及里彻底焕新。

2、品牌年轻化是手段,不是目标。

3、不仅仅是为了打动年轻用户,所以需要品牌年轻化。

4、品牌年轻化的创意不是为了“年轻”而年轻,是秉持个性和引领风尚,而不是为了取悦年轻人而进行的一种“迎合”。

5、品牌年轻化不是人群的年轻化,而是一种生活方式、生活理念上的年轻化,往往与年龄无关。

6、品牌年轻化的动机通常是外部营销环境的变化,而不仅仅是用户群的代际变化,哪个时代都有年轻人,但不是任何时候都需要品牌年轻化。

7、互联网土著居民的“Z世代”掌握着大众舆论的话语权,品牌年轻化的传播离不开这部分群体。

本次“Y2Y品牌年轻节”的品牌活化环节让你对于品牌焕新有新鲜而深刻的认知,策略+路径+案例,如探囊取物,各取所需;

青年互动环节会让你大开眼界,肾上腺素激增:品牌和年轻人原来“还可以这么玩”?

其实,就该这么玩!

 

品牌玩家集市:年轻人“摊”上大事了

本次“Y2Y品牌年轻节”的主角之一,当然是90后和00后了,会场上一个个鲜衣怒马的身影,构成了一道道青春靓丽的风景线。这里就是他们的秀场,秀的是颜值,也是实力!

值得称道的是,本次“Y2Y品牌年轻节”,会场视觉设计随处呈现出年轻、活力十足的创意,夺睛力十足;

会议内容也丰富多彩,有品牌活化论坛、ADMEN国际大奖颁奖盛典、青年互动论坛、品牌年轻化案例大奖等,高潮迭起;

还特意打造了品牌年轻玩家集市,年轻人的时髦庙会,堪称年轻人文化时尚新标杆!

届时,涵盖吃喝玩乐等数十家潮流品牌主的花车将出现在会场外,产品琳琅满目,都是年轻的生活方式、时尚潮流、价值主张,层层选拔出来的有颜值有实力的年轻人将亲自担纲“掌柜”和“店小二”,为潮流品牌站台发声。

年轻人扎堆、互动、种草、拔草,流水席一样的饕餮盛宴就此成“景”,成局,成势,成场,顺带成“精”。

 

你的年轻,与我有关

品牌年轻化,不是自嗨,不是自己觉得自己很年轻,或者自己把自己扮得很年轻。

你的“年轻”跟我有什么关系?这才是核心。

这是诸多品牌需要深思和践行的品牌营销策略和路径。

这也是“Y2Y品牌年轻节”的初心所在。

品牌营销唯一不变的就是变化,而万变也不离其宗的,就是对“人”的洞若观火。

无论是老顾客还是潜力消费者,和品牌形成一种共振和共鸣:你的年轻,与我有关。这,才是一种真正的默契和欢喜。

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