聚合广电传播IP资源 赋能媒企营销共赢——中国传播IP营销资源征集活动全面启动
作者: 马雪松
2020-07-27 09:04:51
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品牌营销下沉的传媒机遇

在经济下行的背景下,品牌市场营销也处于调整变化中,特别是今年新冠疫情对经济的冲击,对品牌发展带来巨大影响,市场营销下沉成为重多品牌寻求突破的主要方向,但如何占据下沉市场资源,快速实现营销目标却面临着挑战。

第一,互联网快速发展带来的变化不仅是消费者沟通与传播层面,也深深影响着产品创新与营销渠道改变,网络营销用户向更广阔的下沉市场扩散,线下营销渠道民从中心城市向三四线市场扩展。品牌营销的核心目标从一线城市向二三线市场甚至三四线市场延伸,三、四线市场营销已成为品牌营销成长的空间,如何更有效地影响下沉消费市场,撬动营销增量是品牌关注的核心问题;

第二,传播需要赋能营销实现价值。随着数字传播的普及,广告主每天都被大量传播资源所包围,但真正能助力下沉市场的有效传播资源的获取却有如大海捞针。落地的活动、影响区域人群的民生节目、定制的渠道整合传播项目等,都能够成为助力品牌营销的价值资源,让适合的内容赋能营销是所有品牌的选择;

第三,传播资源供需链接。供需链接是一切营销的基础。对于面向下沉市场的品牌营销活动,找到适合的传播资源是拉动营销的必要条件。聚合有价值的传播资源对接需求品牌让能让传播资源与内容创意产生效益,建构媒营销传播资源平台是对媒企营销合作的有效肋力,共赢之选。

构建中国传播IP资源基地,实现媒企营销共赢

广告人文化集团多年来一直为提供媒企共赢服务而努力,其旗下拥有中国国际广告节媒企展示交易会、Y2Y品牌年轻节、ADMEN国际大奖、中国大学生广告艺术节学院奖、中国国际广告节广告主奖、青年榜等行业项目,同时整合了多个行业平台组织为品牌营销与媒企合作赋能,包括:国家广电总局社会组织联合会广播电视产业发展委员会(筹)、中国广告协会发布者委员会及广告主委员会以及自有广告人商盟资源平台。为更好推动媒企共赢,于2018年率先创立中国广告主需求传播资源联合基地。提供品牌可持续成长的资源助力。2020年7月,新推出中国传播IP资源基地,打造满足品牌营销下沉与媒体推广合作需求的实效平台,助力中国品牌发展与营销突围。

 

目前,媒体传播IP营销资源征集已正式启动,预计8月初完成首批1000个优质传播IP资源的聚合,并于8月25日举办的Y2Y品牌年轻节上正式启动IP资源库服务,资源库将通过广告人商盟、中国广告协会广告主委员会等渠道面向广告主广告代理公司进行发布,嫁接媒企需求,让优质内容赋能品牌营销。计划在11月举办的第27届中国国际广告节期间,将组织重点IP资源的推介与交流,创造媒企合作的新商机。

 

汇聚广电传播IP,赋能媒企营销成长

品牌营销下沉无疑放大了品牌对下沉市场的传播资源的需求,给各级广电传媒带来营销成长的机遇。各级广电传媒具有强大的社会公信力、区域资源整合力以及内容产品创意与营销创新力,是品牌营销下沉的重要战略伙伴与传播资源提供者。随着广电媒体融合的快速推进,各级广播电视台在节目内容与形式创新、线上线下活动整合营销以及公益传播精准扶贫等领域都累积了大量的成功案例,既能满足品牌影响力建构的需求,又可以整合资源直接参与到企业营销计划,成为品牌营销下沉的重要传播合作伙伴。

全国省级电视台广告协作会作为服务广电传媒的平台组织,真切希望能更广泛地整合品牌与营销服务机构需求,助力各级广电媒体的产业化发展,实现传播升级与营销赋能。此次联手广告人文化集团,正是希望借助广告主文化集团强大的资源整合力与项目运营力,利用传播IP营销资源库的平台,为各级广电媒体的营销助力,链接品牌主实现赋能共赢。

传播IP资源平台已经建构,广告主需求随时链接,您的传播IP资源准备好了吗?

组委会诚邀广电媒体各单位踊跃参加,您的机会请把握?

参与方式

各级广电传媒免费发布。联系工作人员了解征集详细安排,对接发布事宜。

联系人

苏格格(中央级、省级台)13581839004

李卉娟(城市台)13910878047

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